映象消费

　　故宫彩妆嫡庶之争尚未偃旗息鼓，电商平台上的山寨品却卖得风生水起。北京商报记者调查发现，日前淘宝上出现了多达百余款与故宫口红款式相似的“故宫口红”。这些打着“故宫联名”的口红，外包装均使用“仙鹤”、“瑞鹿”等图案作为外观设计，仅从外观上看与故宫博物院文创馆所出的口红十分相似。而在售价方面，这些口红的均价仅40-60元/支，远低于故宫博物院文创馆199元/支的售价，最高的月销量达1万逾件。

　　当被问及“是否为故宫授权的产品时”，名为“辣妈美颜美妆品牌折扣店”的店家表示“没有授权，都是自主品牌”，而在北京商报记者调查过程中，诸如此类的回复不在少数。某卖家更是对此直言：“由于近些年来故宫系文创频出爆款，所以越来越多的商家们都开始打起了故宫的‘擦边球’，推出一些看似性价比高的仿制品，说到底还是为了赚钱，就以现在我店里卖的这个口红为例，贴上‘故宫联名’的字样之后，销量立刻就有了明显的提升。”

　　但也另有一些卖家在回复时告诉北京商报记者，店内所售商品的确属于“故宫制造”，以“伊芳妮韩夕晢专卖店”为例，该店客服表示店内在售的口红产品都是与故宫合作的。当被问及能否出示授权证明时，对方却未给予回复。

　　而这也并非故宫文创第一次遭遇山寨，此前故宫淘宝推出的“奉旨旅行行李牌”、“圣旨”笔记本都曾被山寨。前不久《上新了·故宫》与故宫合作的“畅心”睡衣也难逃被抄袭仿制的命运。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，商家频频打擦边球是为了搭上“故宫”IP的快车，在市场中分得一杯羹，于是以“故宫联名”为宣传。虽然故宫IP是一个开放的IP，但“故宫联名”的字眼和相似的产品外观都有给消费者带来误导的嫌疑。

　　值得注意的是，北京商报记者调查发现，现如今大部分网上打着“故宫口红”旗号的山寨品，都是在故宫博物院文创馆启动口红预售、众筹期间开始被仿制的，且此类产品几乎与故宫博物院文创馆的口红同步上线。有业内人士认为，这类预售、众筹类商品在产品开售时往往都还未正式成型，因此较早地引发了产品的仿制和山寨。同时，比官方渠道早发货的时间优势也为那些迫不及待的消费者们带来了一定的吸引力。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，“文创产品侵权情况的改善也要靠整体产业的发展，只有这一产业更加成熟时，侵权的情况才会越少发生，如果单纯靠法律约束的话，实际上很难起到真正的作用”。

　　一段时间以来，故宫系文创一直面临着十分尴尬的局面，故宫博物院官网显示，故宫授权的文创店共有四家，包括故宫淘宝、故宫文创旗舰店、故宫博物院文创馆和故宫商城。各家都在相同的产品线上进行不同风格和系列的开发。在魏鹏举看来，故宫的文创产品体系非常庞大，频频面世的山寨文创产品也让故宫无暇顾及众多的侵权事件。但故宫在获得文创产业带来高额利润的同时，也应该肩负起知识产权运营方面更多的责任，不能再局限在这样多头、无序、分销的局面。