映象消费

　　1989年，对中国酒业来说，是具有划时代历史意义的一年。在安徽合肥举办的“第五届全国评酒会”上，宋河酒业生产的宋河粮液与其他十六个厂家的主导产品一起，获得了国家金奖，开启了中国“十七大名酒时代”。30年过去了，中国名酒已经化作了一个图腾，仿佛那不只是一个个的酒类品牌符号，更是一个个地域的精神记忆，能够让全世界闻香即知的民族液体文化。而在河南唯一的浓香型中国名酒生产企业宋河酒业看来，如果文化是中国名酒自信的话，那品质，则是中国名酒的灵魂。所以，在河南省政府将促进全省白酒业转型发展作为省政府十二大转型攻坚项目之一，全力扶持豫酒振兴的大背景下，2017-2018年，宋河酒业连续两年独家承办了“国字宋河杯”民间品酒大奖赛，以名酒之力，助推豫酒振兴。

　　2019年，基于前两届“国字宋河杯”民间品酒大奖赛的伟大成果和宋河酒业的实力担当，大赛主办方河南省酒业协会、河南日报社指定第三届民间品酒大奖赛仍旧由宋河酒业独家承办。本届大赛的主题被定为“品宋河 知名酒”，用宋河酒业总裁朱景升的话说就是，“只有高品质才是名酒的最大价值，只有高品质才能攻城略地，中国名酒之所以是中国名酒，就是因为它们品质的优秀。2019恰逢中国名酒30年，豫酒振兴第3年，在大赛中，希望消费者们通过对宋河的品鉴，读懂中国名酒的坚守和品质的自信，以品质献礼豫酒振兴。”

　　2019年5月10日，适逢万木并秀、生机勃发的初夏时节，继两届“国字宋河杯”民间品酒大奖赛成功举办，22位民间高手加冕酒神后，由河南省酒业协会、河南日报社共同主办，宋河酒业股份有限公司独家承办的“国字宋河杯”第三届民间品酒大奖赛再次启动。河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主任、省工业和信息化厅副巡视员姚延岭，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南日报报业集团副总编辑孙德中，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室综合组组长、省工业和信息化厅食品办主任许新，河南省酒业协会会长熊玉亮，河南日报社专刊处处长赵志刚，周口市白酒业转型发展暨振兴宋河领导小组办公室成员、周口市工业和信息化局副局长高举，鹿邑县人大常委会主任、鹿邑县振兴宋河领导小组组长李国际，河南省酒业协会秘书长赵书民，河南日报社专刊处副处长李杰，鹿邑县工业和信息化局局长、鹿邑县振兴宋河领导小组办公室主任高荣义，宋河酒业党委书记、总裁，朱景升，在大赛中继续担任裁判的宋河酒业11位国家级白酒评委以及宋河酒业生产、营销管理团队共聚一堂，共同见证了这一激动人心的时刻。

　　省市县领导点赞

　　品酒大赛影响力非凡

　　河南省工业和信息化厅副巡视员姚延岭在讲话中充分肯定了“国字宋河杯民间品酒大奖赛”在豫酒振兴历程中的意义。他指出，白酒是传统发酵工艺的产物，在我国具有悠久的历史和灿烂的文化。白酒自诞生以来，便以独特的色、香、味、格，赋予着我们别具一格的感官体验。在消费升级，豫酒振兴的今天，白酒的品评，应该是开放的，大众的，而不仅是专业的。宋河酒业自2017年开始承办的每年一届的民间品酒大奖赛，形成了白酒企业和消费者之间健康、良性的互动，同时也引领了豫酒回归品质的竞争。在宋河酒业“民间品酒大奖赛”的引领下，豫酒行业逐步兴起了推广白酒品鉴文化的良好风气，促进了白酒品质消费的风靡和流行，引领着行业健康发展，这是宋河酒业与时俱进、创新发展的生动体现。

　　河南省工业和信息化厅副巡视员姚延岭

　　作为周口市重点企业，周口市工业和信息化局副局长高举重点点赞了宋河酒业作为中国名酒的责任和担当，他表示，中国名酒是名符其实的国家品牌，它的评选命名是白酒品牌实现升级的最具影响力和权威性的途径，是所有酒企的梦想和目标。作为老十七大名酒之一，宋河不管是口感品质还是发展历程，都具有很大的代表性。所以，通过对宋河好酒的品鉴，从而更加深入了解中国名酒，在当前振兴豫酒的浪潮中，这个主题非常贴切也非常具有时代意义。

　　周口市工业和信息化局副局长高举

　　鹿邑县人大常委会主任李国际在启动仪式上指出，国字宋河杯民间品酒大奖赛不仅传播了豫酒文化，更提振了“豫人喝豫酒”的氛围和“豫商卖豫酒”的信心，已经成为了豫酒振兴以来深受消费者喜爱的热门IP活动。“2019年，鹿邑县将一如既往的支持宋河发展，深入优化企业外部环境、不断升级强化支持力度，为宋河酒业的发展振兴保好驾、护好航，为豫酒转型升级、为宋河振兴发展助一臂之力。”高举说。

　　鹿邑县人大常委会主任李国际

　　主办单位肯定

　　宋河成为最受消费者信赖品牌

　　作为大赛主办单位，河南省酒业协会会长熊玉亮在简要回顾前两届“国字宋河杯”民间品酒大奖赛的盛况后，着重讲述了宋河酒业作为十七大名酒企业，持续承办第三届民间品酒大奖赛的四层重大意义，即：履行中国名酒责任，担当豫酒振兴重任;坚守中国名酒品质，服务人民美好生活;深化中国名酒使命，推动宋河质量壮大;传播中国名酒核心价值，让河南人以喝宋河为荣!借助本次“国字宋河杯”第三届民间品酒大奖赛的启动，熊玉亮更是用七句话寄语豫酒振兴：领袖是灵魂，团队是保障，品质是基础，流通是关键，质量是核心，文化是引领，模式是手段，“中国名酒是不可再生的稀缺资源，作为河南唯一的浓香型中国名酒，宋河酒业在主动担当豫酒振兴大任，抢抓机遇，解放思想，打造豫酒个性化发展的行动，定能成为豫酒标杆和领头羊。”熊玉亮说。

　　河南省酒业协会会长熊玉亮

　　既是省内主流媒体的代表，又是本届大赛的主办方，河南日报报业集团副总编辑孙德中对新一届民间品酒大奖赛提出了“三个希望”：一是希望大赛继续肩负起传播豫酒文化的社会公益职责;二是希望大赛继续成为推介宋河品质的经典市场推广营销活动;三是继续扩大参与人群，希望大赛继续成为“万人品酒、共促振兴”的生动实践。作为省内主流媒体之首，孙德中表示，本届比赛，河南日报会继续发挥报、网、端全媒体作用，全程跟进报道、传播这届品酒大赛，同时也会创新报道形式、传播方式全方位传播每场活动，相信在大家的共同努力下，本届比赛会办成一届更加精品、更加完美的赛事。

　　河南日报报业集团副总编辑孙德中

　　会上由河南日报社专刊处处长赵志刚宣读“国字宋河杯”河南省第三届民间品酒大奖赛的红头文件，指出本次大赛将继续由河南省宋河酒业股份有限公司独家承办，旨在全面响应省委、省政府豫酒振兴的号召，通过精准目标消费者、各行业意见领袖对品质豫酒的深度品鉴，推动豫酒振兴。

　　河南日报社专刊处处长赵志刚

　　助推宋河“一体两翼”

　　本届大赛亮点多多

　　“国字宋河杯”民间品酒大奖赛持续成功举办，离不开社会各界的支持。在启动仪式上，宋河酒业副总裁兼营销公司总经理用“三个感谢”，表达了作为承办方，对政府支持、主办方信任、媒体力挺的感激之情。

　　宋河酒业副总裁、营销公司总经理朱国恩

　　在今年的宋河酒业全国经销商代表会议上，宋河酒业朱文臣董事长提出了宋河发展的“一体两翼”，即由“生产、技术、营销”组成的实体为主体，企业的文化和产品分别为两翼。在启动仪式总结讲话中，宋河酒业党委书记、总裁朱景升就“办好国字宋河杯民间品酒大奖赛”对宋河酒业“一体两翼”发展的深入影响做出了生动详尽的阐述。

　　宋河酒业党委书记、总裁朱景升

　　朱景升指出，实体经济是国民经济的基石，也是豫酒振兴的基础。白酒酿造业是标准的实体经济，不间断地扩大产业规模、提升技术实力、酿造优质产品，再通过营销让这些优质产品服务于大众的美好生活，这就是我们宋河酒业实体的本源，也是酿造的责任本源。经过半世纪的沉淀，宋河酒业不但拥有全国领先的规模实力，更是拥有11位国家级白酒评委，这都是宋河实体的展现。所以不管是前两届的民间品酒大赛，还是我们已经启动的第三届大赛，我们都在向选手们展示宋河雄厚的整体实力和营销网络，这不但是宋河赖以发展的基础，更是豫酒振兴的动力所在。

　　“一体两翼”的两翼之一是文化。朱景升说，宋河的主体文化是“中国礼遇”，酒以载道，酒以成礼，礼遇之道是根植于中国人血液和灵魂中的精神信仰。而这些文化具象到我们的企业上来说，就是给消费者讲故事，用消费者听得懂的语言把文化和产品的故事讲出来。所以，基于中国白酒与消费者之间断裂式的认识，宋河酒业连续三年承办了民间品酒大奖赛，在每场比赛中，宋河酒业都会把中国礼遇文化和企业想通过一杯酒表达的礼遇，通过话术、节目、道具等植入到活动中，让消费者深入体验豫酒文化，并主动传播。

　　“一体两翼”的另外一翼是产品，产品包括“品质、品味、品牌、品格”，这也是一个企业的所有硬件实力和文化实力的具象展现。去年在上海酒博会上， 240名国评对市场畅销的102种白酒产品的盲评打分，国字六号和宋河粮液1988分别进入各价格段前四名的好成绩，正是行业对宋河产品品质品味的认可和赞美。另外，宋河酒业在品牌上海通过各种广告渠道和公关活动占领品牌的制高点，连续三年承办“国字宋河杯”民间品酒大奖赛，实质上就是邀请消费者对宋河产品品质品味和品牌品格的深度体验，是宋河酒业产品自信最恰当的表达。

　　同时，朱景升总裁透露，第三届民间品酒大奖赛还将引入高端品鉴会、引入豫菜大师加盟，让好酒的品鉴更加场景化，更加聚焦化、更加具象化，更加深入化，引起了在场嘉宾和媒体朋友们的无限神往。

　　在会上，本届大赛的奖项设置和奖金金额也在万众瞩目下隆重揭晓，55万的总奖金更是将会场气氛推上了高潮。在河南省酒业协会秘书长赵书民总裁判长的带领下，由宋河酒业11位国家级白酒评委组成的裁判队伍，向着在座领导、媒体、消费者代表进行了庄严的宣誓，并承诺在即将来临的大赛中，必定认真履行职责，尊重参赛选手，文明执裁，做到公平、公正、公开，以良好的道德风尚和专业的职业素质，圆满完成裁判任务。

　　另外，在首届、第二届民间品酒大奖赛上拔得头筹的六位“酒神”也来到启动仪式现场，“我们在总决赛等你，豫酒推广大使俱乐部，等你加入”的呼声，更是让在座嘉宾热血沸腾。（卢攀登 高丽艳）