映象消费

　　近日，鹿晗主演的《上海堡垒》9日深圳路演见面会电影票售价高达903.8元，“千元电影票”迅速在网上引起广泛热议。昨天下午，鹿晗也来到南京路演，记者看到，南京8家有见面会的影院其定价为488-705元不等，虽没有售罄，但也有9成，也就是说，南京上千名粉丝掏了不菲的价格远观了鹿晗本尊。但记者独家采访影院方面却意外获悉，票价是贵，但影院并不挣钱，因为鲜为人知的安保费是大头开支，尤其在任达华见面会遇刺之后更贵了。

　　“高价见鹿晗”有人买单吗? 南京上千名粉丝掏了

　　《上海堡垒》将于9日上映，这几天，电影的主创们分头进行多个城市的现场路演。

　　要先解释一下，所谓“路演”，是电影上映前的宣传方式之一，即提前放映该片，影片的主创们会在映前或映后来到影厅，与观众进行互动、交流。一般来说，明星见面会的电影票售价会稍微高出市场价一些。

　　5日，有深圳媒体观察到，《上海堡垒》9日路演到深圳，出席的明星为鹿晗，不少影院早早就开始预售鹿晗见面会场次，价格大多400元起步，有的座位高达903.8元。记者看到座位图显示，已经接近满场。于是就有了“鹿晗路演一张电影票近千元，粉丝成新型’韭菜’”的争议出现。

　　6日，记者看到，鹿晗南京站的电影票价格也不菲，路演去往的几家影院的价格在488元、550元和705元不等。虽然电影票挺贵，但卖得还行，售出了9成的样子。

　　甚至有影院经理告诉记者，之前还有黄牛打着做观影团旗号要来包场明星见面会。而记者打开某二手网站看到，鹿晗路演南京站、长沙站、深圳站、合肥站等都有加价票在出售，加价金额从几十元到百元不等。

　　不过鹿晗南京之行除了电影院的见面互动会，还在河西某商场进行了中庭的公开见面会，有粉丝在网上发视频显示，距离见面会还有两三个小时之际，现场就已经挤满了人。一些准备不充分的粉丝去晚了，纷纷在网上哀嚎表示，远观都没能看到，只能听个响。

　　另外，记者发现，鹿晗此行其他城市的见面会票价也不等，比如合肥，有的影院全场288元、888元，也有的影院分区售价，例如UME影城(合肥高新店)，价格在288元至888元不等。长沙场均价在300元上下。

　　片方和鹿晗均发声：

　　反对不合理定价，呼吁理性追星

　　5日，“千元电影票”的消息在网上热议并发酵，记者看到，当天，电影《上海堡垒》的官方账户就在社交平台上及时发表声明称，“一直以来，电影《上海堡垒》深受大家的喜爱和支持。为表感谢，我们定制了10个城市的路演安排。但是，近日收到各地观众反馈，有个别影院和不法分子(俗称黄牛)利用观众热情哄抬路演活动票价。尽管我们尊重影院遵循市场规律自主定价的权利，但是我们也坚决反对个别影院借机抬高路演活动票价，更坚决抵制黄牛高价倒售的行为!希望大家一如既往地支持电影《上海堡垒》。”

　　稍后，鹿晗工作室转发此声明，并呼吁大家理性追星，称：“鹿晗先生与鹿晗工作室一贯反对不合理定价，也一直积极通过各种公益活动，倡导粉丝理性追星。在此，我们也面向全行业发出呼吁，合理规范市场商业行为，共建和谐市场环境。”

　　影院自主涨价合理吗?

　　调价是正常市场行为

　　其实，鹿晗见面会的电影票价这么贵，甚至贵到1000元一张，不是个例，也不是刚出现的。

　　早在2015年，刘德华去杭州宣传《解救吾先生》首映式，电影票卖到150元，后来黄牛炒到了800元;同一年，吴亦凡在杭州参加《老炮儿》映后见面会，影院前两排的票价卖到了300元。去年，李易峰到南京路演《动物世界》，前排电影票也是400元起步，票价900元的也有，都是秒光。

　　另外，电影院还有其他高票价行为，比如热门影片《复仇者联盟4》上映时，零点首映场在上海出现了近千元的票价，南京等其他二线城市也基本都是300元左右一张电影票，这些都是粉丝买单，也都曾引发热议。当时就有影院经理坦言，热片和明星见面会对电影院来说都是“久旱逢甘霖”，毕竟电影院也有业绩考核，大家压力都挺大。

　　那么问题来了，千元电影票的价格已经快接近一场演唱会门票价格了，电影院可以这样定价吗?一位影院经理坦白地告诉记者，电影的片方对影院的电影票价是无法进行管控。对于电影院来说，影院可以自主调价，对电影票进行正常加价，是合理的市场行为。当然了，明星本人无法从中获利。

　　影城独家采访

　　其实并不挣钱，安保费用最高5万

　　那明星到电影院路演，电影院真的赚吗?记者独家采访了南京一家影城经理，他的回答令记者意外，因为其实并不挣钱。

　　他具体解释说，其实对于明星到电影院宣传，很多人并不知道具体内情，除了票房分账，还有一个最大的支出就是安保费，“之前我们做过吴亦凡的路演，粉丝疯狂到往内场冲。这种流量明星见面会的风险因素非常高”，而今年更为高昂，因为前段时间，任达华举行明星见面会时遇刺了，现在各方对明星安保的要求更加严格了。

　　“这笔费用很高，在南京，一场3万至5万元。”他甚至透露，此次鹿晗在南京走了8家影城，安保名额要求是40名。这8家中有一家影城拿出来做活动的影厅座位太少，而安保费用达5万，所以结算下来，做这场活动甚至是亏钱的。不过影院还是愿意做这样的活动，毕竟能带来人气。

　　网上观点多

　　“一个愿打一个愿挨”的市场行为

　　“千元电影票”已成网络热搜，记者看到，很多微博大V也都参与了这场讨论，观点大致分两种。

　　持批判观点的网友表示，通常来说，关于路演高票价，片方一般是不会这样操作的，因为路演的核心目的是为了让观众、媒体提前看片，宣传电影的口碑。但因为参加的明星是流量，影院方自然会利用粉丝想见明星的心理而进行牟利。

　　甚至还有粉丝网友表示，“流量明星除了拥有知名度，’带货’能力也一流。这在某种程度上证明了鹿晗本身的商业价值，价格高但依然一票难求，具有较强的市场号召力。”

　　也有网友表示这是正常市场行为，如果电影院不自行定一个高价，那这些明星见面会的平价电影票基本上会被黄牛拿下，然后黄牛再去高价出售。既然这样，拥有自主定价的电影院何不自己加价呢?因此有人认为，这是正常现象，路演是观影加见面会，价格必然不会是电影本身的价格，这是正常的市场活动。而且给“千元电影票”买单的都是粉丝，也算是市场细分了。

　　甚至有观点认为，一直以来，流量明星的粉丝更愿为偶像买单，说白了就是一个愿打一个愿挨的事，此后这样的现象可能会成为常态。