映象消费

　　针对热播剧《庆余年》采用超前点播模式，腾讯视频与爱奇艺备受争议。

　　一问：

　　为何急于“二次收割”?

　　广州日报全媒体记者发现，爱奇艺、优酷、腾讯视频，没一家平台的会员能做到完全的“跳过广告”，“会员定制广告”属于基本操作。

　　在线视频平台如此着急对其核心付费用户进行“二次收割”，源于其日益严峻的经营压力。目前，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆是中国网络视频行业第一梯队的三大巨头，只有爱奇艺独立上市。爱奇艺2019年第三季度财报显示，该季度营收约74亿元人民币，同比增长7%，其中会员费收入超过广告成为最大收入来源，达37.2亿元人民币。但营收增速放缓，而且净亏损幅度进一步拉大，达到36亿元人民币，是财报披露以来亏损最大的季度。今年年初，网络视频头部平台优酷和腾讯视频分别作出了年度亏损80亿元的预算。

　　二问：

　　亏损是会员价低惹的祸?

　　相较于国外同行，国内视频网站会员费确有涨价空间。据了解，中国市场的视频会员价格大概为美国的五分之一，甚至泰国和越南等市场的会员价格都比国内高。

　　视频巨头们盈不了利，真就是会员价过低造成的吗?有业内人士质疑：芒果TV活跃用户只有2100多万，订阅用户也仅为1075万，相较于第一阵营的视频网站，规模相差甚远，可它却是盈利的视频网站。

　　该业内人士认为，目前，三大视频网站的商业模式主要靠会员付费和广告收入，但这是个难以兼得的模式。“用户开通会员就是为了不看广告。会员付费涨了，自然就降了，广告播放量下降必然导致广告收入下降。”

　　三问：

　　视频网站如何扭亏?

　　如何扭亏是摆在中国视频网站巨头面前的艰难“考题”。

　　“从全球视频平台会员发展路径来看，好内容、好服务、好体验以及持续的创新能力，才是吸引用户付费的关键。”广东省互联网协会副会长张毅接受广州日报全媒体记者采访表示，目前，爱奇艺等视频网站的会员服务收入超过广告来之不易，但超前点播等种种“套路”无疑是杀鸡取卵，对尊重版权的付费用户造成巨大的感情伤害。

　　“会员第一、产业化、工业化是综合视频平台发展需要解决的三大核心问题。我认为在今天，以会员付费为核心的商业模式，已经基本上找对了路——但受制于商业的成熟度、消费市场的培育和产业竞争格局，商业模式还需要调整优化，未来的前景会进一步明朗。” 阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然17日表示，“视频会员的市场在未来两三年内会达到4个亿”。

　　“未来，优酷继续通过自制合制、股权投资的方式，与影视公司一起成长。”庄卓然说。

　　文/ 广州日报全媒体记者倪明