[摘要] 2011年从深圳到河南养猪,2014年从河南到北京卖肉,这五年,是这辈子身心最累的五年,头发掉了一半,体重减了10斤,作为帝都的一个大龄北漂创业者,为的就是把我们满山跑的山地黑猪端上京城人民的餐桌。
2015年10月10日,一枚猪蹄在休闲零食界横空出世;
受到罗辑思维的接见,得到吴晓波频道的推荐,被两会代表夸赞;
微信公众平台一夜涨粉6万,视频短片《小猪蹄劲》点击突破600万;
接到了岳云鹏星店的合作邀请,入驻大电影《绝世高手》;
上市一年就被某农业基金以5000万的估值入股;
这枚神奇的猪蹄到底有哪些故事呢?
蹄劲猪蹄创始人--猪司令年终自述:一款单品猪蹄是如何打开千亿市场的!
这是一只怎样的猪蹄呢?
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我是谁
Who Am I?
猪,特立独行的猪,对,我只是一个养猪的。在这个互联网+的时代,我真的选择做了一只风口浪尖上的猪,而且是猪司令。
2011年从深圳到河南养猪,2014年从河南到北京卖肉,这五年,是这辈子身心最累的五年,头发掉了一半,体重减了10斤,作为帝都的一个大龄北漂创业者,为的就是把我们满山跑的山地黑猪端上京城人民的餐桌。
当然理想很丰满,现实很骨感,就算是达官贵人最多、生活质量最高的北京人民也依然觉得我们的肉太贵,一块猪肉硬是直逼牛肉的价格,凭什么?
我很想告诉全国人民,我们的猪来自中国养猪第一股--雏鹰农牧集团、生长周期长、运动量大、吃青绿饲料、没有违规抗生素、激素、有各种国家认证的证书(此处省略一万字)然而,京城巷子太深,营销上的套路太多,作为一个多种营销方法卖肉失败者,我交足了学费,却没取到真经。
2015年我采用全民参与的方式做了蹄劲猪蹄,我希望打造一个爆款的单品,作为切入点来打通整个市场,蹄劲猪蹄倾注了我们整个团队的热情和心血,从大咖品鉴、美女代言、粉丝献计、海外求经到罗辑思维、吴晓波频道推荐,至今蹄劲已经登上高铁百余车次、摆上了两会代表们的餐桌……
然而,2016年,中国农业的新业态进入了一个转折点。水果营行、美味七七、农丰网……一长串的死亡名单,同时在告诫我们:这是一个需要让人冷静的行业,供应链的复杂远比想象复杂。任何一个环节出问题,都可能造成蝴蝶效应。带着蹄劲走到现在,我只能说“挺住意味着一切”。
有人说,农业是互联网的最后一块处女地,于是资本像发现新大陆一样,蜂拥而上。但是,干着干着发现,根本不是那么回事,越来越觉得农业遍地都是坑,所谓的“从源头到餐桌”“从农田到餐桌”像海市蜃楼的幻想,越往深水里游越绝望,望着远处的美景直流哈喇子,收兵返岸,其实更多是石沉大海成了烈士。
在蹄劲的品牌营销之路上,可以说是占过便宜吃过亏,栽过跟头碰过灰,想要在万亿养猪市场分到一杯羹,想要成为风口的那只猪,我作为一个农业从业者,想和大家聊聊农业,聊聊养猪,聊聊在中国农业领域打造一个爆款单品都遇到了哪些坑……