映象消费

　　近日，商务部监测春节市场数据显示，今年春节黄金周期间(除夕至正月初六)全国零售和餐饮企业实现销售额约为10050亿元人民币，突破万亿元大关，其中智能家电、新型数码产品等销量保持较快增长，中高端家电等商品热销，传统品类向高端化升级最为显著。

　　数据显示，春节期间，京东、天猫家电销售增长明显，同比增长超60%;苏宁全渠道整体订单量增长241.42%。业内人士认为，春节期间家电消费的提振，受多方因素影响。一方面，国家发改委等多个部门联手推出24条新政策，促进了家电市场消费的新浪潮。地方政府将陆续推出节能补贴、更新换代补贴等政策，通过“兑现补贴”等方式，进一步刺激需求。另一方面，苏宁、国美、天猫、京东等零售商进一步扩张了农村市场的覆盖范围，开辟了新消费空间。

　　“购新补贴”刺激高端家电销售

　　1月29日，发改委等十部门联手祭出24条新政促消费，其中提出“有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售”。被业内认为是新一轮“购新补贴”或“以旧换新补贴”，堪称家电市场获得的“春节大礼包”。

　　北京市商务局在官方网站公布了新一轮节能减排促消费政策实施后的初步成效：春节假日7天共销售节能减排商品7186台，同比增长6.5%，实现销售额2440万元，同比增长7.3%。

　　京东家电销售拓展部总经理徐磊指出，春节假日7天，受到北京市新一轮节能减排补贴的刺激，京东家电在北京市场的销售环比上升超过10%，其中高能效的冰箱洗衣机产品热销，50英寸以上的高清大屏智能电视最受欢迎。

　　苏宁易购慈云寺桥店副店长王海潮表示，今年春节期间，每天到店的顾客都在百十人以上，多一半都是冲着购买绿色、智能家电产品来的。4K智能电视、风冷无霜冰箱、洗干一体机、智能门锁、智能电动晾衣架等产品销售势头较好。受人气较旺和产品结构升级等因素带动，这个春节假期门店销售额相较上年同期增长约5%至10%。

　　从各大零售渠道公布的数据来看，春节期间，家电品类中中央集成类产品、智能化产品、小家电产品被消费者所接受，销售额出现爆发式增长，增速超100%，部分地区甚至达500%。洗碗机、扫地机器人、智能吸尘器、人工智能电视、激光电视等家电产品成为春节期间的热销品。

　　农村市场成为新引擎

　　春节期间，火爆的家电消费，为2019年的家电市场打响了新年第一炮。

　　京东数据显示，在春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。其中，销售额排名Top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。

　　“苏宁零售云的数据显示，县域以下市场的家电消费需求猛增。”苏宁零售云平台副总经理刘怀力说，零售云1月份的数据显示，彩电品类的整体销售环比增长51.5%，其中80英寸及以上的彩电增幅达到91.87%。1月份至今，电动牙刷销售环比增长287.5%，与之对应的是牙刷刷头销量增长707.5%。

　　对于春节的家电消费，业内人士分析表示，一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力;另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。相较于一二线城市大家电趋于饱和状态，农村家电市场消费者对大、小家电的刚需更明显些，它们走俏也是理所当然。同时，家电走向更加节能、科技和智能化的产品销售方向，对于整个农村家电市场来说这是一种良性表现。随着新兴品类的涌现，家电零售企业的渠道进一步下沉，三四线和农村市场的增长空间被逐渐激发出来，将持续带动家电消费市场增长。(记者 毕磊)