映象消费

　　57家公司销售费用增幅超五成 18家广告费过亿元

　　■本报记者张 敏

　　随着年报披露进入倒计时，A股生物医药行业总计有214家企业发布2018年年报。数据显示，25家上市公司的营业收入超过百亿元，其中上海医药问鼎，超过1500亿元。从归属于母公司股东的净利润来看，25家上市公司的净利润超10亿元，其中，恒瑞医药位居首位，约为40.7亿元。

　　销售费用和广告费一直是生物医药行业关注的两个关键指标。数据显示，52家生物医药企业的销售费用超10亿元，其中6家公司的销售费用超50亿元;18家公司的广告费超亿元。

　　188家公司销售费用增长

　　在上述214家上市公司中，188家销售费用持增长态势，其中57家上市公司销售费用增长幅度超过50%;览海投资等21家公司的销售费用增幅超100%。

　　览海投资的销售费用增速位列第一，不过公司的销售费用额度较低。公司去年销售费用为278.3万元，同比增长1177.76%。览海投资表示，销售费用同比增幅较大，主要为览海门诊部和怡合门诊部本期开业，营运市场推广、宣传费用所致。

　　长江润发发布的2018年年报显示，公司去年销售费用为20.5亿元，同比增长163.8%。对此，公司归因于收入的增长。不过，公司披露的数据显示，报告期内，公司实现营业收入46.7亿元，同比增长56.47%;实现归属于母公司所有者净利润36712.96万元，同比增长9.69%。

　　现代制药介绍，公司去年的销售费用为32.4亿元，2017年同期约为14.9亿元，同比增长117.65%。现代制药表示，一方面制剂产品收入占比增长带动销售费用增加;另一方面公司积极应对行业政策调整等外部环境变化，逐步调整营销策略，持续加大产品的学术宣传及市场推广力度，终端市场的渠道费用投入增加。

　　除了销售费用的增长外，企业的销售费用率也备受市场关注。销售费用率指公司的销售费用与营业收入的比率。它体现企业为取得单位收入所花费的单位销售费用，或者销售费用占据了营业收入的多大比例。

　　数据显示，28家上市公司的销售费用占营收比超过50%。

　　49家公司广告费用增长

　　值得一提的是，在销售费用类目下，医药行业的广告费支出一直是市场关注的焦点。截至4月25日，生物医药行业总计有89家公司发布了2018年广告费用投入金额。

　　据记者统计，这89家公司投入广告费用总额约为122.6亿元。其中18家上市公司的广告费金额超过亿元，两家上市公司的广告费金额超10亿元。

　　从有对比数据的83家公司来看，49家公司的广告费用增长。其中，多家公司的广告费增长额度超过亿元。例如，力生制药去年的业务推广及广告成本为5.37亿元，而2017年同期该值为1.6亿元。

　　相比之下，一些上市公司的广告费用减少也引起关注。例如，同花顺数据显示，哈药股份去年的广告费为1559.55万元，2017年该值约为2.2亿元;长春高新2018年度销售费用209481.66万元，比2017年度156549.53万元增加52932.13万元，同比增涨33.81%。不过公司的广告、宣传费却从2017年的1.87亿元降至2018年的2979.76万元。另外，包括上海凯宝、东阿阿胶、现代制药等公司去年该项支出都出现了不同程度的减少。

　　(来源：证券日报)