映象消费

　　吴鑫矾

　　今年618各电商平台消费数据再创新高，让618成为与“双11”并行的中国消费新窗口，折射出中国经济蕴藏的充沛活力。

　　数据显示，电商购物节成功拉动了社会全年龄段的消费欲望，特别是在长沙80后、90后等新生代的消费能力来势更猛，从侧面彰显了这座新一线城市的消费潜力。

　　另一方面，国货品牌今年在618爆发式增长。以往穿阿迪达斯、耐克的运动达人纷纷抢购李宁、匹克，iPhone、iPad、iPod齐全的时尚潮人更加青睐华为、荣耀……国货品牌在天猫“亿元俱乐部”中占比高达六成，在6个“十亿俱乐部”品牌中占了5席，成为消费者购物车里的“新宠”。

　　其实，个体消费行为的背后，是亿万中国消费者的选择之变。从中国制造到中国创造、中国设计，国货品牌得到越来越多消费者的认可。相信随着国货不断提质创新，消费者对国货的认知度和信任度将不断提升，加之对本土文化的情感共鸣，未来消费从“西化”回归“本土化”将会成为一大新趋势。