映象消费

　　游客在上海豫园夜市开心地品尝当地特色小吃生煎包。

　　新华社记者 刘 颖摄

　　1分钟，电商平台1万多支电动牙刷被卖出;1小时，快递企业处理超过600万个快件;1天，百姓花费超1000亿元用于购物和餐饮……在企业中控室里，销售数据飞速滚动，以分秒计;在物流仓储基地，各类“黑科技”将效率推向极致，下单的商品最快半小时即可出库。

　　这般“速度与激情”，正是目前中国消费的写照。年初以来，面对外部环境变化，有人担心，消费会不会受影响、经济的主引擎动力是否充足?现在，中国经济半年报给出了答案——上半年，社会消费品零售总额19.5万亿元，同比增长8.4%，站在去年创下的38万亿元大关之上，消费仍然跑出了不错的增速。

　　体量节节攀升，升级方兴未艾。中国消费，成长性十足!

　　9.8%：最大亮点是消费

　　消费的意愿强不强、动力足不足，往往会在增速上有所体现。许多人担心消费，首先也是怕增速一路往下掉。

　　看上半年消费，除4月受“五一”小长假时间后移影响增速稍低之外，其他月份增速均保持在去年末8.2%的增速之上。上半年整体同比增长8.4%，较一季度加快0.1个百分点，与2018年下半年基本持平，可以说是稳住了去年下半年以来的增势。

　　与此同时，消费回升的态势初现。自4月起，消费增速上扬，到6月创下9.8%的水平——这比5月加快1.2个百分点，更是近15个月以来的最高增速。

　　汽车销售好于预期。不久前，江苏南京周女士的家里花60多万元一口气买了两辆新能源汽车，换掉了10多年前购买的小汽车。“新能源车更绿色环保，国家政策也支持，是更新换代的好时机。”她说。

　　据乘用车联席会数据，上半年全国新能源狭义乘用车销量57.7万台，同比增速超过60%。去年，汽车消费近30年来首次负增长，成了消费增速放缓的主要原因之一。今年以来，一系列推进汽车消费、二手车流通的政策出台，再加上由国五转向国六排放标准，汽车商家加大了促销力度。6月，限额以上单位汽车类销售增长超过17%，拉动社会消费品零售总额增长约1.6个百分点。

　　网上零售持续火爆。“6·18”购物节再次刷新了人们的想象力：京东平台累计下单金额超2000亿元;天猫110多家品牌成交额过亿元;网易考拉用101分钟便突破去年“6·18”首日全天销售额……上半年，全国实物商品网上零售额增长21.6%，增速比社会消费品零售总额高13.2个百分点。

　　19.5万亿元——在政策和市场共同发力下，上半年全国社会消费品零售总额创下这一数值，高于2011年全年的总量。“面对复杂多变的国际经贸环境，上半年中国消费市场展现出良好的成长韧性。”商务部市场运行司负责人说。

　　49.4%：服务消费跑得快

　　在夏日的大街小巷，形形色色的饮品店、甜品店前总是排起长队;在夜晚的城市商圈，华灯初上，热闹才刚刚开始;在知名网红餐厅，不论何时，几乎总是一座难求……随着需求的高涨，“夜间经济”“舌尖经济”等许多热词冒出来。正如《日本经济新闻》网站文章的评价，中国消费如今是“光”“影”交错，备受世界关注。

　　这“光”和“影”，也意味着中国人在商品之外，更多地为环境、体验和服务买单——

　　上半年，全国餐饮收入增长9.4%，高于商品零售1.1个百分点;全国居民教育文化娱乐和医疗保健消费支出同比分别增长10.9%和9.5%;春节、清明、“五一”和端午假日期间全国旅游收入同比分别增长8.2%、13.7%、16.1%和8.6%，旅游市场持续活跃。

　　专家指出，从商品消费更多转向服务消费，从满足物质需求到精神需求，以餐饮、教育、文化、娱乐、医疗保健、旅游为代表的服务性消费支出占比逐步提升，这正是消费升级的重要特征。上半年，服务消费占居民最终消费支出比重达到49.4%，比上年同期提高0.6个百分点。

　　在商品销售板块，同样可见明显的升级趋势。不少消费升级类商品增速加快——

　　北京居民小杨不久前花1800多元购买了一款扫地机器人，“出门时打开，回来时家里就干干净净，还会自己找地方充电，至少给我每天节省半小时，这钱花得值。”还有智能晾衣架、洗碗机、咖啡机……类似小家电备受青睐，见证家庭消费的升级。

　　上半年，限额以上单位通讯器材和家电类商品分别增长7.4%和6.7%，比限额以上单位商品零售额增速分别高2.7和2个百分点，化妆品类商品仍保持两位数增长，书报杂志类商品增速同比明显加快。

　　“总体上，消费正处在向发展型和享受型过渡的阶段，消费升级仍是大势。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说。

　　60.1%：主引擎潜力仍大

　　着眼微观，消费体现家庭生活水平;放眼宏观，消费是拉动中国经济增长的第一动力。

　　当前，国内消费作为经济增长主引擎的作用继续显现。据测算，上半年最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.1%，明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献。

　　不过有专家指出，与发达国家消费率高达80%—90%的水平相比，中国消费增长仍有很大的提升空间。

　　空间在哪儿?

　　——看地域，乡村消费天地宽。

　　随着农村居民收入较快增长、农村消费市场环境持续优化、基础网络设施建设持续推进以及新零售渠道在乡村市场扩大布局，乡村消费潜力不断释放。上半年，乡村消费品零售额同比增长9.1%，增速比城镇高0.8个百分点。从电商下乡到农产品进城，一系列促消费举措让乡村消费活起来。

　　——看形式，业态融合空间广。

　　网络零售快速增长已是不争的事实，而线上线下的业态融合为传统零售企业带来新的生机。充分利用大数据、人工智能和移动互联网等新技术改进销售模式，积极拓宽销售渠道，部分传统业态经营状况有所改善。上半年，限额以上超市、便利店和专业店零售额同比分别增长7.4%、8.2%和5.3%。

　　——看供给，新兴领域潜力大。

　　国货品质更好了，到国外背电饭锅、厨房刀具、马桶盖的现象少了。针对品质商品供应不足的问题，许多国内企业加快研发创新的步伐，让更多国产好货惊艳亮相。例如，消费品工业中，与新兴消费密切相关的行业增加值保持较快增长。上半年计算机、通信和其他电子设备制造业行业增加值增长超过9%。

　　——看需求，收入增加支撑强。

　　钱袋子鼓了，支付能力强了，消费更有底气。上半年，全国居民人均可支配收入15294元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.5%，快于GDP增速。

　　“在居民收入稳定增长、减税降费及个人所得税抵扣政策落实、促消费政策逐步显效以及5G等新技术和新产品逐步应用等多因素带动下，居民消费需求将进一步释放，新业态新模式蓬勃发展，消费市场有望继续保持平稳增长。”国家统计局贸易外经司司长蔺涛说。