映象消费

融合燃脂运动、游戏电竞、精致护理

Z世代理想家电“画像”什么样?

对于“可宅可浪”的Z世代来说，“家”承载的生活场景更加丰富，燃脂运动、游戏电竞、精致护理等场景纷纷被Z世代搬入家中，功能多元、设计独特的家电产品创造了新鲜、有趣、惬意、便捷的居家体验，成为他们生活中不可或缺的帮手。国潮风、黑科技、养生范、重环保构成了Z世代理想家电“画像”。

种草、购买、分享都在线上

当之无愧“冲浪达人”

Z世代更容易在社交平台上被硬核、有趣的视频内容种草家电品牌及产品，智能、养生、国牌等成为其家电消费新兴趣标签，购买后，他们也乐于在社交平台上分享体验，表达态度。以B站为例，截至2022年6月，家电内容年搜索量同比增加112%，月均投量同比增加98%，每4个B站用户中就有1个看过家电内容。

36氪研究院统计数据显示，2021年中国Z世代人群规模为2.33亿，消费规模约2.33亿，预计到2035年，这一数据将达到16万亿元。开启独立生活的Z世代对家电产品的需求不断提升，正在成为家电消费的主流群体。2021年，Z世代群体贡献的家电销量占比同比增速超过20%。

步入租房、买房阵营的Z世代们开始“云看房”“云装修”，线上平台是其获取家电产品信息、购买家电产品的主流阵地。数据显示，84.3%的受访者通过线上平台了解家电性能参数和品牌特征，其中九成以上期待从立体而生动的视频中获取家电产品关键信息。

就购买渠道而言，以货架式电商、直播电商、内容/社交电商等为典型的线上渠道成为74.3%用户的购买路径，线上下单、线下收货或自提，符合Z世代对快捷便利生活的追求。

是帮手亦是陪伴

家电承载Z世代情绪价值

尽管Z世代个性化消费特征明显，但个性的背后也蕴含一定共性偏好：国产品牌、智能体验、优质性能和节能环保型家电受到更多Z世代的青睐。

随着国潮复兴，Z世代的民族及家国情怀也越来越多地折射在消费领域。54.8%用户较德系、日系、美系等品牌优先选择国产家电，对“Made in China”的品质、口碑及性价比也更具信心。

Z世代期待科技创新带来的美好生活体验，对满满“黑科技”的智能家电呼声较高。在人工智能、大数据、物联网等技术加持下，家电产品的性能边界得以拓展。支持人机互动、远程操控的智能家电升级生活品质、省时省力，97%的受访者表示自己对智能家电产品感兴趣。

Z世代的生活中，家电不止扮演着传统视角下的工具角色，更多了几分陪伴意味，成为其情感依赖和情绪承载。家电是他们生活中的得力助手，也是幸福理想生活的点缀和象征。

“养生趁年少”

重点关注厨房、空气健康

作为保温杯里泡枸杞的“后浪”，Z世代早已把养生提上日程，企图借助外力，如具备健康功能的家电产品，进行熬夜和养生之间的硬核极限拉扯。因而，Z世代对养生健康类家电呈现一定偏好，八成用户表示自己比较关注家电的养生功能，厨房健康、空气健康及个人护理类产品最受青睐。其中，厨房场景下的健康养生类产品，如破壁机、空气炸锅等成为厨房新星，加湿器、空气净化器为典型的空气健康类家电，受到的关注度略高于美容仪、智能体脂秤等个人护理类产品。

此外，受教育及社会环境等因素的综合影响，Z世代致力于成为低碳环保新风尚的践行者，在家电消费领域也不例外。99.25%的受访者重点关注家电产品的能耗及碳排放指标，其中近七成用户会优先选购低能耗的家电，“绿色生活从我做起”。

文/记者 陈斯(北京青年报)