映象消费

蜜雪冰城韩国第一店开在了中央大学正门旁，华人通信中央大店对面，雪王一出就吸引了众多韩国消费者的注意力。

这次，一锤定音，“你爱我，我爱你”唱进了Kpop，蜜雪冰城正式在韩国“出道”。

在韩国市场出道的雪王走的依然是价格亲民路线。据在韩学习的华人说，蜜雪冰城招牌“柠檬水”在韩国售价为2000韩元，折合人民币10元左右，虽然比国内定价高一点，但相比韩国本土奶茶已经是亲民价格。

雪王出海，进军韩国并非是一时兴起，而是自身策略的实施。在今年9月22日，蜜雪冰城披露了深市主板招股书，在厚达724页的招股书中，对于未来业务目标的设计中，雪王的出国意愿已经十分明显。

招股书表示，目前蜜雪冰城门店已覆盖了印尼、越南、马来西亚、新加坡等东南亚国家，未来将陆续在海外更多国家和地区开设门店，让全世界的消费者都能享受中国品牌“高质平价”的现制饮品。

在10月初，雪王进军韩国的信息发出后，就在韩网论坛上引发了一波热议，很多国内在韩留学生在韩国社交平台上推荐起蜜雪冰城的招牌饮品，自带流量不过于此。

蜜雪冰城韩国店预热海报

2021年，蜜雪冰城营业收入达到103.51亿元，盈利能力一路向好。同时，公司对门店单店销售额也提升至58.72万，国内市场已经可以说是“国民级”，进军海外自然也是顺理成章。

当新茶饮褪去网红爆款光环，增速放缓，品牌们往三四线城市下沉已经不够了，把目光放到海外，才能讲出新故事。蜜雪冰城海外市场布局也一直在继续加码。截止到2022年3月末，蜜雪冰城加盟门店已经达到22276家，其中海外市场布局可以说是发展不俗，如今蜜雪冰城在印尼与越南已经拥有317家、249家门店，蜜雪冰城海外总店也在今年6月份突破一千家。

10月31日，正观新闻记者与韩国蜜雪冰城官方账号取得联系，对方表示后续在韩国一定会再开蜜雪冰城店铺。

有理由相信中央大一号店仅仅是蜜雪冰城韩国市场的开始，但想要站稳海外市场脚跟，能否复制国内模式，蜜雪冰城还要多做功课。