映象消费

IP品牌授权 藏着怎样的“生意经”？

“这是我们第一次到成都参展，成都的文创产业在业界具有明显的优势，也涌现出不少知名IP品牌，期待能够在IP授权的产业链上下游找到更多合作伙伴，推动玩具、服饰等项目落地。”1日上午，成都西博城2号馆CLE中国授权展上，阿里巴巴集团旗下创新娱乐板块“阿里鱼”工作人员张弘远忙着和前来参会的同行进行交流，寻求合作的可能性。

这场玩具主题展会吸引不少来自省外的品牌授权行业企业参会。成都商报-红星新闻记者现场采访发现，一些IP品牌运营企业期待向下游客户提供内容授权业务，撬动文创产业和制造业发展。也有参展商表示，当前IP品牌授权业务与传统文化的融合正在加强。

多款IP品牌亮相

期待在成都寻找更多上下游伙伴

“扫码后，每人可获赠一款文创手袋。”成都西博城2号馆一个展台前，工作人员正派送公司IP品牌授权后生产的文创产品。本次参会，这家来自广州的企业奇萌盾甲布局了200多平方米的展位。企业主打胖虎形象IP运营和授权。现场，一只体积庞大、憨态可掬的老虎玩具吸引不少人打卡。

除了玩具，展区架子上陈列了经过授权生产的饮料、耳机、餐具、文具和母婴产品，这些产品都印上了萌萌的老虎形象。“第一次到成都参展，我们展示了几十种经过IP授权生产的玩具和周边产品。”该工作人员透露，目前企业主要聚焦于IP内容生产、IP品牌运营和IP品牌授权。

“当产品形象在受众市场达到一定认识度后便会积累一定粉丝，逐渐形成经济效应，这时我们就会进行IP授权，通过产品的传播能够反过来提升IP品牌流量。”在该工作人员看来，尤其是一些大批量的玩具生产业务会对制造业发展起到明显带动作用。

“你看，这款玩具产品就是深圳一家企业经过我们授权后生产的。”展会现场，来自北京的优扬传媒企业代表和前来咨询的企业交流，“联手制造业企业通过IP授权能够让创意理念变成现实产品，能够提升IP品牌附加值。”

“成都一家乳制品企业是我们的客户，目前正在生产经过IP授权的产品。”来自厦门的初创型企业起重集文化传媒此次携带了近80种IP品牌产品，涵盖衣服、手袋、饮料、日化、食品等种类。该企业工作人员坦言，联手制造业企业，尤其是与知名企业实现跨界联名，能够提升产品高附加值，希望在成都寻找到更多合作伙伴。

打造公共服务平台

“国潮风”刺激传统文化加速“出圈”

一个占地面积达300多平米的企业展区内，有的展柜上摆满了经上游企业IP授权的宝可梦、圣斗士星矢等玩具产品;有的展柜摆满了企业自己开发的IP品牌产品。这是阿里巴巴集团旗下创新娱乐板块“阿里鱼”的参展展位。

“我们倾向打造一个公共服务平台，除了开发、运营自己的IP品牌外，也通过众筹的形式和其他企业一起进行IP品牌开发和运营。”“阿里鱼”工作人员张弘远道出了这种模式的商业逻辑。他说，假设一个IP品牌还不是很成熟的时候，可以进行一些小范围众筹，试验一下产品的商业前景，“能够帮助商家规避开发、库存和物流的潜在风险，我们也期待在成都能够寻找到一些合作伙伴，一起开展IP产品的前期市场需求测试。”

成都商报