映象消费

世界杯的正确打开方式是什么?当然是约上三五好友，备好烤串啤酒!

万众瞩目的卡塔尔世界杯已鸣锣开赛。这届北半球冬日里的足球盛会有些特殊，在路边露天喝啤酒、撸烤串不太现实;在家烤暖气、吃火锅、喝冰饮，成为了不少球迷的新选择。

从球迷和商家平台的分享与相关数据趋势来看，今年冬季的世界杯表现出不输夏季的消费热度，也带动各类“看球伴侣”的销量增长。

卡塔尔世界杯球迷节广场上的巨型“足球”。 中新社记者 富田 摄

宅家看球，吃好喝好

“火锅、大闸蟹、啤酒……当然是有啥好吃的来啥啊，这可是四年一度的大日子!”老球迷詹先生表示，自己平时对吃喝其实没什么讲究，但看世界杯的时候还是要有仪式感。

当然，冬天的世界杯也让詹先生和朋友们的仪式感有了些变化——从“今天下哪个馆子?”变成了“今天去谁家看球?”“看球还是热闹些才有氛围。我们几个老球迷互相商量着，每场比赛轮流去对方家里看。”詹先生说。

白天的工作让球迷们不可能每晚都亲手烹饪丰富的菜肴，外卖便成了营造看球氛围的重要助力。许多外卖餐饮商户在开赛前夕上线了包含啤酒、烧烤等在内的“世界杯套餐”，为欢聚一堂观赛的球迷们带来浓浓烟火气。

美团数据显示，仅在世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。

饿了么数据显示，开赛前三天，北京地区夜宵时间段的酒水外卖订单已环比增长近五成，水果、零食等订单增幅超过三成，世界杯的到来将带动冬季夜宵经济全面升温。

虽然由于本届世界杯赛场禁止卖酒，我们难以在转播中看到饮酒欢庆的场面，但中国消费者对啤酒的热情依然不减。某外卖平台数据显示，世界杯开幕式当天，全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%。

“今年世界杯在冬天举行，大冷天大家不想外出买东西，更多是宅在家里通过外卖购物，消费的热情依然很高。”北京一便利店店主表示，受世界杯的带动，啤酒饮料有望延长二、三季度的传统销售旺季，实现销量持续提升。

零食和水果的消费也迎来了小爆发。在美团平台上，在世界杯开幕当天，零食外卖订单环比增长55%，水果环比增长35%。其中，瓜子环比增长69%，薯条环比增长62%，花生环比增长35%，坚果环比增长32%。

值得注意的是，除了烧烤、披萨、啤酒这些传统的“看球美味”外卖单量显著上升，今年火锅也异军突起。不但火锅外卖单量明显上涨，开赛前三日，外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%，“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。

世界杯期间，海底捞推出了“看球菜单”，不仅包括海底捞夜宵牛蛙锅、热卤四大天王、捞派人气九宫格等新品，还有现打鲜啤、微醺凤凰单枞等爽口酒水;叮咚买菜也推出了包含胡椒猪肚鸡锅底和猪肚条的“梅开二肚”套餐，以海南椰子鸡锅底为主打的“进球了椰”套餐等，为“世界杯火锅局”添一把火。

球迷边吃火锅边收看世界杯比赛。 受访者供图

购置设备，沉浸观赛

除了满足吃喝的口腹之欲，更充沛的观赛体验也是球迷们所追求的。大屏幕、投影仪、音箱，穿球衣、挂旗帜……一系列的装备和布置，让在家看球也仪式感满满。

餐馆、酒吧或是自己家中，一串串世界杯参赛球队的国旗是增强氛围感的利器。外卖平台数据显示，开赛三天，世界杯吊旗的销售环比上涨3250%。

“我们从去年开始接世界杯的订单，每个外贸单子订几万面是正常的，这届世界杯的出货量应该已经达到了200万面大小旗子。”有义乌彩旗厂商家表示。

不少球迷还早早升级了观赛设备。苏宁易购《2022双十一家消费趋势报告》显示，世界杯带火了室内影音娱乐和运动健康设备，8K超高清电视销售环比增长183%，85英寸以上大屏电视销售增幅最快，环比增长达228%。

如果没有提前准备也不要紧，方便快捷的投影仪成为了不少人的选择。开赛前三天，有平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%;音箱的外卖单量同比上涨超过100%。

据了解，不少外卖投影仪商家还推出了包安装和维修服务，“价格和网上差不多，而且下午下单送到家里，装好晚上就能看球。”

“投影仪确实是非常必要的，有了它，支持的球队输球了也不会有‘砸电视’的烦恼了。”詹先生也打趣道。

青睐投影仪带来的沉浸式观赛体验的也不仅仅是中国球迷。谷歌趋势显示，近5年来，投影仪市场一直处于高速增长阶段，尤其是近两年，中国制造品牌凭借高性价比和技术的快速提升。

在速卖通平台上，这种趋势更加明显。数据显示，临近世界杯，近30天国产投影仪在巴西销售额同比去年增长了250%，在世界杯所在中东地区，国产投影仪销售额同比涨了120%。

除此之外，诸如沙发、懒人椅、家用制冰机、桌上足球机等你可能想不到，但绝对用得上的“气氛组”设备，也为这场冬日的足球盛会添了一把火。

你为世界杯的观赛，购置了什么?(中新财经记者 左宇坤)