映象消费

随着“双12”的到来，各地、各线上线下平台积极推出促消费举措，通过发放消费券、促销让利等方式，进一步释放消费活力。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，作为疫情防控措施优化调整后的第一个购物节，非常令人期待，各个平台商家推出一系列促销活动，有助于激发人们的消费意愿，从而盘活整个消费市场，同时带动相关行业复工复产，推动国民经济回归正轨。

线上线下联动助力消费

为点燃消费者购物热情，发放消费券成为近期多地促消费重要举措。

例如，海口市将开展全市促消费活动，并发放800万元政府消费券，包括400万元免税消费券和400万元餐饮零售消费券，发放日期为12月12日至17日。同时，海口全市免税行业也纷纷开启促销模式。此外，全市商超、汽车、家电、餐饮、零售等行业也纷纷加入此行列，商圈、夜市等众多业态同步推出巨惠狂欢。

12月12日，2022年“幸福河北欢乐购”消费促进活动开启。据悉，此次活动时间为2022年12月12日至2023年2月6日，依托“双12”和“两节”消费旺季，组织电商企业开展“线上购物节”“区域(特色)网购节”“品牌精品网购节”“网上年货节”等促销活动;组织全省大型商场、超市、综合体、电商平台和特色商业街区等开展线上和线下消费促进活动，扩大消费规模。

在深圳市，“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动已于12月9日启动。该补贴实行“即买即享”，消费者可根据个人需求在参与活动的销售企业线下门店领取所需面额优惠券、购买符合条件的消费电子和家用电器，最高按照销售价格的15%给予补贴。

东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时表示，目前看来，各地线上线下都在组织不同主题的促销活动，一些地方的财政部门也在这个时间节点前加大消费券的发放力度。借助重要消费节庆活动开展大规模促销，正在成为政府、平台和众多企业的一致选择。此外，不少地区和平台都延长了“双12”的活动时间，通过持续不断的百货、餐饮、休闲娱乐等优惠举措，加速消费回补。

消费市场全面提振仍需时间

在付一夫看来，餐饮、旅游、线下零售等领域有望率先迎来复苏，继而直接带动整个消费市场回暖。

对于未来消费走势，王青认为，社会消费品零售总额数据可能还会低位运行1个月至2个月时间，2023年一季度末前后或将开启较大幅度回升过程。

付一夫对此持有类似看法。他表示，疫情对消费的冲击和影响大概率还会持续一段时间，消费市场反弹力度可能有限。若是按照海外线下消费修复的节奏，或许需要到2023年二季度，消费市场的全面提振才会真正出现。

谈及还可以采取哪些措施提振消费，王青表示，年底前财政政策在促消费方面有望进一步加大力度，包括税费减免、消费券发放，以及向低收入群体提供消费补贴等。

付一夫认为，首先，应继续重视以线上消费为代表的新型消费业态，加大力度完善新型消费基础设施建设，支持线下主体的线上化拓展与转型，着力布局并出台相关的支持方案，同时针对行业暴露出来的问题要强化治理，以此来推动新型消费业态的健康发展;其次，要注重培育新的消费增长点，积极发展文旅、会展等产业，继续支持包括吃、行、游、购、娱等在内的夜间经济发展，进而带动各地消费的提振;最后，要通过减税降费、发放补贴、减少裁员、加大金融支持力度等多个方面来稳定中小微企业的运行，从而稳住就业大盘，让人们拥有更加稳定的收入来源，继而敢于消费。

本报记者 刘 萌