映象消费

“我在开启预售当天就买了点映首日(12月14日)傍晚18:15的票，一张196元，我买了两张，准备和朋友一起去。”上海市25岁的白领小陈告诉第一财经记者。

小陈回忆起看《阿凡达》第一部时的事情：“当时我还在上初中，是和同学一起去看的，印象中票价应该不超过50元。”至于为什么对《阿凡达：水之道》(下称“《阿凡达2》”)仍非常期待，小陈表示：“十几年前的第一部对我来说是当时3D视觉艺术的天花板，感受到了震撼和浪漫，现在还记得。所以对《阿凡达2》也很期待。”至于近200元的高票价，小陈认为：“偶尔看一次，对于阿凡达粉丝来说还是可以接受的。”

“阿凡达”这个IP一直受观众追捧。2009年上映的《阿凡达》曾创下了多项纪录，而且2021年《阿凡达》在中国的重映又助力该片重登影史票房第一的宝座，《阿凡达》全球票房超过了《复仇者联盟4》，累计票房约28亿美元。

当然，也有曾在12年前斥巨资买过《阿凡达》黄牛票，而今年并不想去看《阿凡达2》的观众。

“我跟我老婆12年前一起看的《阿凡达》，记得很清楚，那是情人节前一天，我们在来福士和平影都看的IMAX，票面价格是150.但是我们买的黄牛票，一张380元，十几年前这可是巨款，是那个时候情人节顶配。”33岁的市民郭先生告诉第一财经记者，“但是今年并不打算去看了，我们也不算是《阿凡达》铁粉。当时主要是因为庆祝节日吧。”郭先生说。

截至12月13日22时许，《阿凡达2》的预售票房已破1.5亿元，预售总人次超173万，12月16日(上映首日)的票房占比达到93.6%。目前，不少IMAX影厅的票价已经到了300元以上，最高达到354元。 灯塔专业版数据显示，该影片目前平均票价84.53元，IMAX厅平均票价123.48元，6成左右影院的票价都在30元至50元的区间，多为普通影厅。记者注意到，12月14日当天大部分影院的黄金区域座位均已售空。

不过，成都市某影院经理告诉第一财经记者，在他们影院，《阿凡达2》的预售票房其实表现一般，很多观众不会像以前一样，大片一上映就扎堆去看，估计很多人心里都会想着晚点再看，这多多少少也受到了疫情的影响。

该影院经理认为：“因为《阿凡达2》这部影片的行业预期较高，所以定价较高，但是目前看预售并未达到预期，所以可能就这两天票价就会下跌，回归理性。其实价格过高，只会让观众离我们越来越远。《阿凡达2》的票价适当高些可以理解，毕竟这片子就是看效果，而且特殊厅的建设成本本来也高，但要掌握好度。”

在大片刚上映时，票价高至数百元的情况其实并不是《阿凡达2》的专属。2019年4月，《复联4》的首映日零点场次出现了超过400元的高票价，甚至闲鱼等二手交易平台也有疑似黄牛出售。

电影票价的高低究竟是谁定的?

上海市杨浦区一位影院经理告诉第一财经记者：“电影票价是根据市场自行定价的，不同影院放映设备上的差异很挺多，放映质量也是有挺大区别的。而电影局一般不会给指导价格，还是要根据各个影城的实际情况定的。”

另一位松江区的影院投资人则表示：“国家广电总局电影局会有一个最低票价的，不低于最低票价就行。”

由此看来，其实电影票价并没有严格的上限，各影院可以根据自己的设备、排片以及供需关系来调整票价。

不论观众愿不愿意为《阿凡达2》的高票价买单，在业内看来，《阿凡达2》都是意义非凡的，因为它将推动世界影视工业进入到新的发展阶段。

中国艺术研究院副研究员孙佳山看好《阿凡达2》的表现，他预计，在不久的将来，全球影视工业的水平会发生一个大的迭代。上一个影视工业迭代的时代正是从《阿凡达》开启的，相信以即将上映的《阿凡达2》等为代表，还将推动世界影视工业进入到新的发展阶段。

谈及电影工业的上一阶段，孙佳山表示，其实也就是大家熟悉的抠图、抠脸、抠背景，区别在于精细度和完成度。而现在，确实基本规则和逻辑都变了，已经进入到混合现实、虚拟拍摄的阶段，比如可以通过超大屏作为背景拍摄，肉眼几乎不能识别，一次出片，甚至都不用再后期。总体来说，世界影视工业已经进入到新的发展阶段，视觉效果更好的同时，成本却更低，后期制作周期也更短。

不过在孙佳山看来，花高价去看点映，更多的还是出于当年的情怀，而这个情怀本身还是来自于《阿凡达》所开启的新的电影工业阶段。“因为《阿凡达》确实就是当时电影工业发展的节点和里程碑，当时的技术能够以那个完成度呈现，改变了过去电影的一些基本定义，震惊了一两代人。”

作者：揭书宜