映象消费

大象新闻记者 王含冰

从融入雕花、陶瓷等传统工艺的东方彩妆，到被设计成潮玩、饰品的博物馆文创，从伦敦街头亮眼的马面裙，到纽约时装周上加入汉字、水墨画、传统刺绣等元素的潮牌运动服饰……近些年，国潮风暴强势来袭，让不少年轻人感叹“我那迷人的老祖宗审美还是太超前了”。

这届年轻人为何偏爱“国风国潮”？民族品牌又怎样借势玩出营销花样？河南广播电视台大象新闻《嗨聊·新经济》本期关注《年轻人“血脉觉醒”，国潮消费成热潮》。

传统文化的当代复兴

所谓“国潮”，核心是将中国的传统文化元素与现代设计相结合，创造出具有中国特色和时尚感的商品。

如今的国潮，已经从小众赛道变成全民热潮，商品品类也不仅仅局限于服饰领域，而是渗透到食品、家居、彩妆、文创等多个消费场景。相较于千篇一律的logo堆砌，年轻人更愿意为一件融合了宋代花鸟纹样的汉服、一只雕刻着龙纹的手工打火机，或是一支灵感源自唐代仕女妆的口红买单。

“国潮兴起的背后，是我国经济快速发展的必然结果。”大象财富特约观察员、艺西营销智库创始人高冠军表示，国货品质不断提升，打破了过去“舶来品=高级感”的固有思维，展现的是人们是对民族文化的认同、文化自信的提升，在全球化推动下，国潮进一步走出国门，走向世界。

业内人士表示，90后、00后经历的是中国经济正在崛起的阶段，年轻人对外资品牌没有老一辈根深蒂固的认知，加之很多中国制造已经走在世界前列，在这种背景下，消费中国品牌、以中国品牌为自豪的认知推动了国潮的兴起。

与此同时，Z世代追求个性化表达，偏爱带有情绪价值的品牌，而国潮恰恰提供了一种既复古又前卫、既东方又国际的时尚选择，这种与众不同的气质击中了年轻人的心。 

国货国潮出海正当时

国潮宛如一座桥梁，跨越时空，拉进了年轻人与历史的距离，也让越来越多的自主品牌走出国门，在全球舞台上大放异彩。

海关总署副署长王令浚在今年1月份举办的国新办新闻发布会上表示，2024年我国新产品、新业态品牌不断涌现，自主品牌圈粉无数，占我国出口比重同比提升0.8个百分点到了21.8%，国货潮牌在世界各地刮起了“中国风”。

以潮玩品牌泡泡玛特为例，其2024年半年报显示：东南亚市场营收达到5.6亿元，占比41.1%，同比增长478.3%；同时，欧澳及其他市场营收为1.4亿元，同比增长158.8%，彰显了国货潮牌在海外市场的巨大潜力。

高冠军表示，中国品牌正从传统制造向高附加值原创品牌转型，此外，随着全球消费者对个性化和文化内涵的日益追求，国潮品牌未来有望借助本土文化优势和国际传播平台，实现更深层次的市场渗透与品牌增值。 

文化自信赋能新消费

敦煌飞天的飘带可以化作眼影盘上的鎏金细闪，《千里江山图》中的青绿晕染成运动鞋的渐变涂层，华夏文明仿佛一个巨大的宝库，沉睡在典籍与文物中的文化符号等待着通过商业世界的毛细血管，重新注入现代生活的脉搏。

实践证明，把文化元素变为市场产品，并非简单的“拼贴”或概念炒作，想要乘上“国潮”的东风，还需要正确的打开方式。

业内人士表示，国潮商业化的首要密钥，在于将文化图腾转化为可触摸的消费语言。故宫文创团队用三年时间梳理18万件文物纹样，提炼出“海水江崖”“十二章纹”等可模块化应用的美学元素；花西子以“东方微雕”工艺将《红楼梦》中的通灵宝玉复刻为口红膏体，这种转化不是简单的符号拼贴，而是通过对文化细致解码，提炼出具有普世共鸣的情感触点。

此外，在数字经济时代，国潮品牌越来越注重数字化建设。从线上电商、社交平台到线下体验店，品牌通过数据分析精准捕捉消费者需求，并借助直播、短视频等形式进行推广。

“最重要的，你要有过硬的产品。”高冠军表示，真正的国潮不仅在于设计和营销，只有确保产品质量，才能赢得消费者的长期信赖。“营销分为创造价值和传递价值两方面，只有将价值创造这个基础打牢，在传递价值时借用国潮的因素会起到锦上添花的效果。”

《“嗨聊”新经济》是河南广播电视台大象新闻推出的国内首档商业脱口秀直播节目，节目广邀新经济赛道领跑者，与观察者一起纵论新经济，讲好企业故事、传播企业文化、树立企业IP。为新经济赛道搭建表达、交流、互鉴平台。点击链接观看《这届年轻人，为什么开始“国货真香”？》↓↓↓

https://share.hntv.tv/news/3/1896782735449133058