映象消费

大象新闻记者 朱耒刚

在郑州这座被称作“火车拉来的城市”里，商业综合体的进化史几乎就是一部城市青年的精神变迁录。

从二七塔旁的百货大楼到郑东新区的购物中心，郑州人经历了从"买东西"到"买体验"的消费升级，却始终少一个真正属于Z世代的“精神据点”。

当城市的钢筋铁骨被贴上“千篇一律”的标签，总有人不甘于被定义。

他们渴望一个地方——能容得下清晨的咖啡与深夜的放松，装得进潮牌的穿搭与文化的怡趣。他们渴望摇滚的酣畅与Livehouse的奔放在同一时空碰撞。

机会来了，金博大LIVE年青力中心即将以“开盲盒”的形式，向郑州抛出一份青年生活的最潮提案。

千篇一律的城市，需要一场"不规则"的躁动

“消费者是形形色色的，你怎么可能用一成不变的空间、一成不变的商业的内容去支持我们所有的消费者？”

金博大LIVE项目总经理宋玲玲表示，这里贩卖的不是商品，是“活着”的1001种可能。

传统商场在卖货，而金博大LIVE在“造场”。

宋玲玲告诉记者，“我们其实不叫购物中心，而是年青力的生活方式中心”。

在这里，你会遇到同频的人，跳脱被“封印”的日常。

白天，它是策展型社交实验室 ：

剧场被搬进商场，文化与商业共生。在这里，IWE艺术中心河南首店将搭建以美术馆为核心的城市文化复合空间，传递国内外最潮流的文化、艺术元素；

大象融媒漫展中心打造沉浸式二次元文化体验空间，构建集动漫展览、IP孵化、社群互动于一体的青年文化地标，成为连接Z世代次元爱好者的多维文化交流枢纽。

由28位米其林联袂打造的中国美川新川菜全国首店，用东方美学的理念搭建艺术美食的社交文化；

帕泡保龄球全国首店，以清吧式保龄球社交空间，用赛博朋克的数码场景，搭建运动与狂欢的沉浸式体验基地。

入夜，它化作情绪释放的平行宇宙 ：

跳舞俱乐部的环岛DJ台点燃肢体语言，LIVE HOUSE的定制音浪撞击耳膜，而屋顶的“爱情天台”正上演摩天轮下的告白——这里的浪漫，可以让时光慢下来。

河南首家生活方式中心、河南首家艺术社交商场、河南首家市集快闪型商场、河南首家存量物业改造创新性商场、全国首家全业态、复合型新零售商场……

众多可以带来超凡体验的“首店”生活方式，将在这里集中发布。

这里不只是一座商场，更是一个巨大的城市社交实验场。

当传统商业还在用“餐饮+零售+影院”的标准化公式计算坪效时，金博大LIVE的操盘手们早已做好了更疯狂的设定：用文化的N+1种方式，链接小众社群的“燃”，在同一栋建筑里发生化学反应。

Z世代的“私域狂欢”：一铺一剧场，一店一星球

金博大LIVE位于二七商圈核心位置，周围商业氛围浓厚，高端有大卫城，购物中心有万象城，中老年有大上海，平民化有德化街。

如何在竞争中突围，展示不一样的自己？

考察了全国新开的购物中心、新开的非标商业，旧改商业，社区化商业等全国150多家店并进行通盘研究后，宋玲玲认为，目前很多商业体都还处于商品运营逻辑，一成不变的业态定位逻辑，没有场景化、没有体验感，更多的只是同质化的商品，同质化的空间以及同质化的营销方式。随之你会发现一个问题，越来越多的商业已经无法给足消费者来的理由，如何避开同质化严重的传统购物中心模式，在物联网时代重新定义商业？是时代之问。

新消费时代的核心是谁？新的消费人群是谁？

宋玲玲给出了答案——年轻的群体，“Z世代”，“所谓的新消费时代来临了，其实是新的消费人群来临了。”

“Z世代”看到的、听到的、感受到的，跟七八十年代完全不一样。他们对于商业的需求，是颠覆式的改变。

“其实我们要相互赋能，而不是相互竞争。未来的商业需要有各自的定位和特点，而不是简单的复制和模仿。”宋玲玲说。所以，金博大LIVE颠覆传统的商业逻辑、传统的商业思维、传统的商业定位，打破传统的商业空间和运营思路，关注精神需求，在情绪价值输出的端口加上社交属性，用内容制造的方式构建生态链，去迎接和唤醒我们称作年轻的一种状态，去给整个二七区注入新的商业活力，成为郑州新商业的新地标。

在金博大LIVE，“年轻”被拆解成无数个棱面——

BasementFG用独特的主理人潮流态度何多元化的潮流方式，成为城市颜值担当。

周同学的IP授权店，属于我和偶像的独立空间，头号粉丝应援阵地。

仲景饮子铺将老祖宗的养生秘诀毫不保留的献给了奶茶，让你一边熬夜一边养生。

华夏主题影院不仅有当下热播的电影，也可能是私人派对空间，摇身一变，又成了小剧场，你还会经常在这里邂逅线上的小众明星。

“这里的每个品牌都是‘戏精’。 它们不满足于卖货，而要拉你进一场沉浸式剧本杀——你是消费者，更是主角。”宋玲玲说。

1000场活动与一个新青年的“精神乌托邦”

金博大LIVE的野心，是让郑州的年轻人“周周有瘾”——

新能源车友会与改装车模拟赛将占领广场，车鸣声是他们的社交暗号；

大学生音乐季及各类赛事举办，满足年轻人对音乐与社交的需求；

下沉空间的剧场演绎与音乐美食，点亮夜生活的美好方式；

楼顶爱情天台的求婚、求爱圣地，打造了年轻专属的情绪容器；

动漫节、次元月，及cosplay盛典点亮次元文化交流圣地；

青年创意绿植大赛、大学生闪光市集，让毕业设计作品走出校园，兑换创业第一桶金。

在城市画布创作空间，室内的廊柱与墙壁，允许爱艺术的你“涂鸦”自己的理想火花。

金博大LIVE负责人表示，“我们要把商场变成‘青年文化路由器’。” 当别处还在谈“客流”，这里已用策展思维将人、货、场编织成网——情绪是流量密码，体验才是终极货币。

作为河南首家“全业态、复合型新零售商场金博大LIVE的颠覆性不止于业态——

工业风与声光电、垂直生态、艺术装置天然混搭；

屋顶泳池派对与下沉式电音剧场构成垂直狂欢矩阵；

白天+夜晚的商业模式，沉浸式全时段无缝渗透“Z世代”商业新物种；

焕新归来的金博大live将由室内、室外、空中、下沉四个立体新空间构成，室内空间由两大垂直中厅叠加而成——跳舞俱乐部和天空村落；

这里将成为城市最浪漫的新地标，独一无二的打卡圣地，用自由、松弛、包容、和谐的态度，创造自带社交娱乐引擎的年轻文化平台。

这里没有“你应该怎样”，只有“你想要什么”。当别处商业还在计算坪效，金博大LIVE已用文旅思维重构规则：年轻人不是来消费的，是来“认领”属于自己的生活方式。

“年青”不是年龄，是敢对平庸商业说No的勇气。

据了解，7月份，金博大LIVE将以“盲盒式”剧透揭开序幕——或许某天，你会在这里的某个角落，遇见未曾预见的自己。