映象消费

过去几年，能让人记住的产品发布会并不多。小米发布会有故事感、特斯拉发布会像艺术范、苹果的科技秀——它们都有一个共同点：让人记住。

这一次，让人记忆犹新的，是两轮出行产业的一场产品发布。

5月24日，昆山奥体中心，群星璀璨，江苏卫视全球直播。

这并非一场巡回演唱会，而是2026雅迪摩登之夜暨全球新品发布会——现场3万人亲临，线上超5000万人共同见证，全网曝光量突破18亿。

王鹤棣、李宇春、李克勤、张柏芝、潘玮柏、R.E.D女团……跨世代阵容轮番登台。台上星光熠熠，台下粉丝应援，红毯、大秀、新品首发、IP联名、用户共创，一气呵成。

与其说这是一场发布会，不如说雅迪把发布会做成了一个现象级事件。而热闹背后，真正值得行业关注的，是雅迪用这场“摩登之夜”释放的三重变化。

一、从“品牌讲给用户”到“用户深度参与”

传统发布会什么样？品牌方讲，观众听。讲完卖点，大家散场。

雅迪这次彻底推翻了这套模板。三万人参与其中，红毯盛典、明星大秀、新品首发、粉丝应援、IP联名、用户共创——一次盛典，品牌与用户的距离被拉近到前所未有。

当晚，顶流明星轮番登台，带领现场与线上亿万观众嗨翻全场：潘玮柏的经典金曲点燃激情，李克勤的怀旧老歌唤醒青春，张柏芝生日献唱温情动人，R.E.D女团元气满满，李宇春最后登场，将气氛推向最高潮。其间，王鹤棣以超高人气亮相，带来雅迪摩登家族四舰启新。这场最不像发布会的发布会，早已不止于发布产品，而是一次品牌与用户的集体共鸣。

不仅如此，现场还打造了沉浸式的“摩登 City”主题场景，潮酷十足。四大互动体验区人气高涨，打卡集赞、试驾、礼品兑换等环节排起长队；民谣驻唱、格莱美慢动作拍摄等体验轮番上演，从早到晚热闹非凡。全景展示区里，摩登、冠能及三丽鸥联名款等全系列产品集体亮相，萌感外观吸引大量观众围观、打卡，不少人已对新品充满期待。

二、产品逻辑：从“参数竞赛”到“场景适配”

另一个值得关注的信号是：雅迪摩登系列的产品定义逻辑，正在重新定义行业的竞赛轨道。

传统发布会喜欢讲参数、讲配置；而在摩登之夜，主角变成了产品体验与情绪价值——车身如珠宝流光溢彩，透明玩趣视窗彰显个性，Smart智慧屏上的“迪旺旺”出行助手带来温暖陪伴，智能科技则让每一次出行更安心、更从容。

技术没被遗忘，而是变成了用户能感知、愿分享的体验。就像“骑行时屏幕上的小狗陪你互动”——一种具体而微的情绪价值。雅迪轮值总裁周朝阳在发布会上说：“我们不只是发布产品，更希望让雅迪摩登系列向年轻化、智能化、高端化更进一步。”这句话的潜台词是：产品力的评估标准，正在从“跑得远”转向“骑得好、晒得出去”。

这一转变，本质上是将两轮电动车从功能型工具重新定义为生活方式载体。当大多数品牌还在卷续航和价格时，雅迪选择输出体验和情绪价值——这是一条差异化的竞争路径。

三、“她出行”：从“概念”变成“赛道”

一组数据可以作为背景：艾瑞咨询显示，两轮电动车女性用户占比已从2020年的34.5%提升至2024年的42.7%，部分城市突破55%。女性正成为市场增长的关键驱动力。

但传统产品竞争并未跟上这一变化。雅迪摩登系列正是在这个红海中生长出来的新赛道。

2025年上市后，该系列以“摩登高颜值+10重安全守护”切入市场，首年销量突破200万台，在小红书获评“年轻女性喜爱度TOP1”。这组数据说明了两件事：第一，女性出行市场可以规模化增长；第二，用户愿意为“懂她”的产品买单，并且乐于主动分享。

发布会上推出的光芒Ⅱ、麦芒Pro、莱茵Ⅱ、绽放Ⅱ四款新品，进一步将雅迪摩登系列从单一产品线扩展为覆盖不同审美偏好和使用场景的产品矩阵。意式新奢、元气治愈、闪光灵动——每一种设计语言，都在回应不同女性用户对“自我表达”的需求。

三重变化叠加在一起，意味着两轮电动车行业正在进入一个以用户价值为核心的竞争新阶段。谁更懂用户的日常、审美和安全感，谁就能在存量市场中找到增量。

雅迪用一场三万人盛典给出了自己的答案。接下来的问题是：行业跟不跟？怎么跟？值得持续观察。

审核：卢超峰