映象消费

大象新闻记者 朱耒刚

2026年夏天，开封清明上河园。

一只穿着古装造型的兔子，正俏皮地跟游客行“宋礼”。它抱拳弯腰，动作憨态可掬，围观的孩子们笑得前仰后合，大人们也忍不住跟着挥手。

几分钟后，它蹲在鼓楼夜市的小吃摊前，跟大爷“石头剪刀布”。输了，就乖乖掏出一包辣条递过去——围观的粉丝们已经开始喊“袋袋兔加油”。

这场巡游，最终霸占了短视频平台的热搜榜。

这不是一只普通兔子的日常。它是万辰集团旗下量贩零食品牌“好想来零食乐园”的超级IP——袋袋兔。

数据显示，仅河南文旅巡游期间，袋袋兔相关话题全网曝光量破数亿次，线下互动人次超数十万，好想来门店客流与销量同步提升。而在此之前，这只兔子早已跑遍了敦煌、徽州、婺源、黄山——以“零食+文旅”的沉浸式直播新模式，把带货直播间搬进山河湖海。

从“卖零食”到“卖快乐”，从“价格战”到“情绪战”，好想来用品牌IP，为品牌与消费者之间开辟了一条新的连接路径，进化成了零食新顶流。

这背后，是一场关于品牌价值重塑的革命。

一、袋袋兔是谁家的？

故事的起点，是好想来——万辰集团旗下零食品牌，全国量贩零食零售行业规模最大企业之一。

在过去的几年里，好想来用一只兔子，重建了品牌与年轻人的关系。

袋袋兔，就是好想来的“情感代言人”，传递快乐与美好。这不是一个冷冰冰的IP形象，而是一个有性格、有温度、有故事的“人”。

它真诚、治愈、爱分享、懂陪伴。它只想用一包零食，让你找回小时候攥着五毛钱冲向小卖部的那种快乐。

当你看到袋袋兔对着摄像头笨拙地行宋礼时，你其实是在看一个试图帮你找回童真的朋友。

它的核心价值，是“情绪陪伴”。

二、一只兔子，如何玩转“新潮流”？

最先让袋袋兔出圈的，是“沉浸式文旅直播”，把直播间搬进山河湖海。

2025年起，好想来的直播间就不再是固定机位的室内场景。它被搬到了敦煌鸣沙山的夕阳下、徽州古村的青石板路上、婺源油菜花田的微风里、黄山顶峰的云雾中。

这不是传统的“带货”——没有“三二一，上链接”的嘶吼，没有“限时特价”的紧迫感。主播会和观众聊风景、聊历史、聊当地小吃，然后自然地拆开一包零食，说一句：“你看，边看风景边吃零食，是不是更香了？”

这种直播模式的创新之处在于：它不是用“低价”吸引人，而是用“场景”留住人。评论区里不再是“多少钱”“包邮吗”，而是“好美啊”“这是哪里”“我也想去”。

袋袋兔在这些直播里，就像是一个陪你旅游的朋友。它不说话，但它就在那里，笑着、晃着、时不时钻到镜头前“抢戏”。

这套“零食+文旅”的打法，让好想来实现了一件事：把“卖货”藏进了“体验”里。

数据显示，沉浸式文旅直播期间，好想来的品牌主动搜索量、门店引流转化率均显著高于行业均值。

跨界联动，更是让袋袋兔“走出零食圈”。

2026年6月，袋袋兔接连“搞了两件大事”。

第一件，是牵手美汁源酷儿。

一个是零食界的新晋顶流兔子，一个是陪伴90后、00后长大的IP果汁。两个品牌都有“治愈”“童年”“快乐”的标签，合作顺理成章。

双方推出了限定联名活动：买酷儿果汁，送袋袋兔专属背包或玩偶。这不是简单的“买一送一”，而是一次“童年记忆的双向唤醒”——酷儿的受众长大了，袋袋兔用玩偶帮他们把童年带回来。

第二件，是走进溜溜梅的青梅林。

袋袋兔把直播间搬到了青梅产地，镜头跟着它一起看青梅怎么采摘、怎么筛选、怎么加工。没有复杂的营销话术，就是“沉浸式溯源”。

这背后的逻辑也很简单：消费者不仅想知道零食“好吃”，更想知道它“从哪里来、安不安全”。袋袋兔充当了“品质见证官”，帮品牌完成了“品质信任”的建立。

袋袋兔不再是一个只活在屏幕里的虚拟形象，它是一个可以拥抱、可以互动、可以一起拍合照的“真实伙伴”。

三、为什么是袋袋兔？

一只兔子为什么能成为“新顶流”？答案藏在三个字里：情绪牌。

文旅直播、跨界联动、溯源直播……每个动作都在持续加深用户对“袋袋兔=快乐陪伴”的认知，通过“情感连接”强化品牌与消费者的关系，把用户培养成“品牌粉丝”。

袋袋兔之所以能成为顶流，不只是因为它可爱，而是因为它“会共情”，还完成了从情感共鸣到场景体验的跨越。

它看到你累了，就递一包辣条；它看到你想旅行，就带你云逛山河。这种“情绪陪伴”，就是好想来的差异化壁垒。

好想来品牌河南区域相关负责人告诉记者，“袋袋兔游汴京”是一次零食和文旅的跨界，传递品牌“好吃好玩好省钱”的品牌理念——聚焦质价比又注重传递快乐，在提供好商品的同时带来情绪共鸣。

好想来用一只兔子，拆解出“情绪营销+场景创新+IP人格化”的系统打法，让袋袋兔成为零食新顶流。