映象消费

　　图为武夷山岩茶产区。张丽君摄

　　记者15日从福建省武夷山市人民政府召开的“认标购茶”新闻发布会获悉，历时一年的调研和筹备，武夷山市今年4月开始实行武夷茶“认标购茶”，引导广大消费者能够认准地理标志标识，放心选购到货真价实的武夷茶。

　　“‘认标购茶’相当于政府为武夷山茶背书，有了这个标，企业相当于得到免费宣传并得以认证。”武夷山市茶业同业公会会长刘国英接受中新网记者采访时表示。

　　图为武夷山市茶业局局长邓崇慧接受采访。张丽君摄

　　武夷山是中国著名茶乡，是世界红茶和乌龙茶的发源地，是古代“海上丝绸之路”“万里茶道”的起点。武夷岩茶历史悠久，品质优良，多次获评“中国十大名茶”。2002年，武夷岩茶的品牌代表“武夷山大红袍”获得了地理证明商标，成为福建省首个地理标志保护产品。2011年武夷红茶的品牌代表“正山小种”获得了地理证明商标，2006年，武夷岩茶(大红袍)制作技艺首批列为中国非物质文化遗产名录。近年来，“武夷岩茶”被评为“中国十大茶叶区域公用品牌”，2018年品牌价值评估693.1亿元。

　　突出的品牌价值使武夷岩茶在茶叶市场中具有较强的竞争力，武夷茶产业已经成为武夷山的支柱产业和明星产业。然而，武夷茶产业发展中也出现了地理标志被仿冒、产品以假充真、以次充好等问题，突出现象表现为外地茶假冒武夷岩茶、武夷红茶销售;有的直接在包装打着武夷茶品牌销售;有的外地企业在武夷山注册公司收购外地毛茶，包装成武夷茶销售;“天价茶”“大师茶”、劣质茶充斥市场等等现象。为此，武夷山市于今年推行武夷茶“认标购茶”管理。

　　目前，武夷山市已开始正式受理全市茶企、茶农申领“茶青卡”和申报“商品标”使用数量，凡符合条件的茶企经批准，今年的春茶将首批使用武夷茶地理标志标识。

　　据武夷山市政府党组成员范震昆介绍，武夷茶“认标购茶”的做法：首先是规范标识管理。对外统一宣传口径，武夷岩茶主打宣传品牌为“武夷山大红袍”，武夷红茶主打宣传品牌为“正山小种”。

　　其次是实行“两标合一”。现推行的“地理标志标识”将实施地理标志证明商标和保护产品“两标合一”管理模式。

　　三是申请使用流程采取“茶青卡+商品标”的模式。武夷山市的茶农、企业根据拥有的武夷山地理保护区域内茶园面积申请领用“茶青卡”，核定的茶青数量将输入“茶青卡”帐户;具备使用“商品标”资质的企业，通过自有或收购的“茶青卡”内茶青数量，向管理部门按比例换领“商品标”。

　　四是统一印制武夷茶地理标志标识(含茶青卡、商品标)。“商品标”页面内容在兼顾地理标志证明商标和保护产品公共标识外，重点体现“武夷山大红袍”“正山小种”证明商标字样。“商品标”标识具有防伪、溯源功能，可查询产品的可追溯内容;“茶青卡”在基础信息按要求详细申报的情况下，查询内容可关联至乡(镇)、村的具体生产地域及农户(持有人)姓名。

　　4月15日，在武夷山“认标购茶”新闻发布会上，武夷山市政府党组成员范震昆介绍了武夷茶“认标购茶”的做法。张丽君摄

　　与此同时，当地将规范标识发放。对有意向使用武夷茶地理标志标识(含茶青卡、商品标)的企业和茶农，可按照申请条件的要求向市茶标办提出申请，采取自主申报、部门审核、备案公示、授权使用程序办理，严格申领程序。

　　武夷山市茶业局局长邓崇慧表示，目前地理保护授标企业有400多家，分批自愿试行，好中选优，在前端茶青部分，以茶青卡保证来源。“如何更好地服务企业，更好的突出武夷茶的品牌价值，是我们一直在做的。”(完)