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造营销噱头 国窖1573年份酒最高定价近20万

2018-01-08 14:39 来源:中国经济网

[摘要] 眼看高端白酒市场环境向好,泸州老窖开始出招。根据业内传出的泸州老窖最新文件显示,该公司重新确定“生命中那坛酒”系列产品瓶贮年份酒2018年度价格体系,其中定价最高的68度国窖1573酒封藏定制酒2.5L认购价为19.9万元。

  眼看高端白酒市场环境向好,泸州老窖开始出招。根据业内传出的泸州老窖最新文件显示,该公司重新确定“生命中那坛酒”系列产品瓶贮年份酒2018年度价格体系,其中定价最高的68度国窖1573酒封藏定制酒2.5L认购价为19.9万元。对此,有业内专家认为,泸州老窖通过这一价格可抬高身价,但实际销量不会很大,更像个营销噱头。

  泸州老窖文件显示,为体现国窖1573“生命中那坛酒”系列产品的文化与经济价值,对其部分产品按生产批次、对应年度进行定价。据了解,“生命中那坛酒”为国窖1573的高端坛酒系列,此次定价涉及68度国窖1573酒封藏定制酒2.5L、60度国窖1573酒·至尊2.5L、60度国窖1573酒·国礼酒900ml、60度国窖1573酒·国韵5L共4款产品,定价年份为2009-2017年,整体认购价格区间为1.21万-19.9万元/件。

  2013年,泸州老窖曾通过一系列宣传及营销手段,使“生命中那坛酒”系列产品累计实现销售额10亿元。且在2013年国窖1573封藏大典后,泸州老窖还曾以“生命中那坛酒”为名举行拍卖活动,100斤/坛的国窖1573新酒最高价拍出500多万元,折合5万元/斤。但有知情人士透露,买家多为泸州老窖生意伙伴及酒企高层的私人朋友。

  对于此次泸州老窖明确“生命中那坛酒”系列瓶贮年份酒价格体系,白酒营销专家蔡学飞指出,春节即将来临,高端白酒市场持续向好,泸州老窖此时重新定价“生命中那坛酒”系列瓶贮年份酒,旨在面向高端白酒消费人群打造高端定制化形象产品。但该系列瓶贮年份酒定价高、礼品性强,主要针对具有实力的经销商及与酒企有经济往来的其他关联体系,流通于高端收藏市场、老酒市场及内部礼品市场,市面上销售量并不大。

  事实上,除“生命中那坛酒”系列瓶贮年份酒外,泸州老窖去年已多次对国窖1573瓶贮年份酒价格进行调整。2017年1月,国窖1573经典装瓶贮年份酒首次调整定价,贮存时间达五年的产品,建议零售价为980元/瓶;贮存年份在6-8年的产品,在上年零售价基础上增加130元/瓶;贮存年份在9-11年的产品,在上年零售价基础上增加260元/瓶;贮存年份在12-14年的产品,在上年零售价基础上增加550元/瓶;贮存年份在15年及以上的产品,在上年零售价基础上增加1000元/瓶。产品价格走向与存贮时间成正比。2017年10月,泸州老窖又发布《关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新量售价格的通知》,对国窖1573经典装瓶贮年份酒零售价格进行调整,其中最低年份涨价200元/瓶,最高年份涨价1190元/瓶。

  业内人士表示,泸州老窖国窖1573去年销售业绩实现持续增长,一定程度上带动其年份酒的市场热度。泸州老窖布局瓶贮年份酒顺应老酒价值回归趋势,但最终销售情况以及对该公司布局超高端的作用还有待观察。

(责任编辑:张钰洋)

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