映象消费

　　什么是超级IP?

　　IP即Intellectual Propety，意即知识产权。超级IP是由系统方法论构建的，稀缺、独特且具有强大穿透力、延展力、能和消费者产生共鸣的拥有巨大商业价值的内容、符号、产品及其衍生品的智力成果之集合。超级IP具有流行元素、跨媒介内容和普世价值三大特征，它依托于具体的形态，更超越于具体形态，既是有形的产品，也是无形的理念和普世价值。超级IP是万物互联时代的新事物。

　　形成超级IP的关键是其内核的内容要素，这些内容要素可以是：产品本身，也可以是音乐、故事、电影等文创作品，还可以是建筑、风俗、美食等非物质文化遗产，甚至还可以是人。

　　2019年3月18日，由中国食品工业协会指导、华糖云商主办的“中国酒茶超级IP风云盛典”在成都市通威国际会议中心盛大开幕，首批“中国酒业超级IP案例”重磅发布，其中河南宋河老子国学教育基金会和宋河酒业于每年8月份举办的“传递爱，让梦想飞”百万助学活动以其强大的影响力、持续性和公益性，入选首批“中国酒业超级IP案例”，成为国内企业公益事件的极致。

　　作为河南最大、国内知名的白酒酿制企业，宋河酒业一直以服务于人民美好生活为己任，除向广大消费者奉献高品质美酒外，慈善和公益，一直是宋河酒业最善良的名片。

　　宋河酒业生产基地位于老子故里河南鹿邑，深受老子“上善若水”思想的浸润，长久以来，宋河坚持将慈善置于企业战略的高度，向社会传达出责任与希望，爱心与稳重的品牌价值。为更系统、更有针对性地捐助教育，经河南省政府批准，由宋河酒业倡议并独家出资捐助的非公募基金会宋河老子国学教育基金会，于2010年7月在郑州正式成立，登记管理机关为河南省民政厅，主管单位为河南省教育厅。宋河老子国学教育基金的原始基金数额为人民币贰百万元，由宋河酒业捐赠，之后又用一系列行之有效的系统保持了基金会的持续捐赠和运行。

　　宋河教育基金会成立9年来，致力于弘扬国学，资助教育，其公益足迹遍及全河南省的革命老区、贫困山区多达18个地级市，探索出一条民企基金会公益事业行之有效的发展新路。每年8月份，宋河教育基金会都会举行每年一度的大型百万助学捐资活动“传递爱，让梦想飞”，每年以200万元资助200个贫困应届大学生圆大学梦。

　　如今，“传递爱让梦想飞”百万助学活动已经成为宋河教育基金会的一个慈善公益标志性品牌，其社会效果、社会影响力逐年递增。自活动开启至今已出资1800多万元，资助1800多名贫困大学生走进大学校园。

　　“宋河教育基金会和宋河酒业主办的年度百万助学活动之所以成为超级IP，因为这个活动已经形成了一种独特的现象和竞争力，不但在河南本地拥有高度的知名度，并且已经深入人心，成为打造宋河产品美誉度的强有力武器。”中国酒业超级IP导师团导师们表示。

　　附：中国酒业超级IP十大经典案例清单

　　为了总结酒业IP营销、在内容打造方面的成就，传播优秀内容营销，本次活动评选出了“中国酒业超级IP十大经典案例”。

　　五粮液12·18大会：

　　连续举办22届的五粮液12·18大会，不仅成为行业发展风向标之一，更塑造了一个共商、共建、共享的厂商合作典范。

　　泸州老窖·国窖1573封藏大典：

　　2008年开始的泸州老窖·国窖1573封藏大典通过最传统的中华祭祀文化，为白酒行业文化典范树立了新高，更引领了中国酒业近十余年来的文化潮流。

　　郎酒庄园：

　　作为郎酒发展中的文旅战略，郎酒庄园正在被打造为一个世界级的酒庄、一个白酒爱好者的圣地。

　　茅台酱香 万家共享：

　　茅台酱香酒于2017年推出了“茅台酱香 万家共享”千人品鉴会，创新并丰富了酱酒产品的消费者推广形式。

　　水井坊博物馆：

　　在水井坊博物馆，600年历史沧桑被浓缩成一幅永恒的画面，向世界展现着中国酒文化亘古不变的传奇。

　　舍得智慧讲堂：

　　通过立体、多元传播，舍得智慧讲堂已经在成为高端人群聚合地，极大丰富了高端白酒与消费者沟通的形式。

　　宋河老子国学教育基金会：

　　10年来，宋河老子国学教育基金会以传承中华文脉、提升国民素质为己任，持续捐资助学，已经成为酒业著名公益组织之一。

　　国宝李渡沉浸式体验：

　　始创于2014年的国宝李渡沉浸式体验，到2018年末，累计接待参观人数171828人，消费酒糟冰棒153680根，有9900位“男神”体验了国宝酒糟面膜。

　　习酒“我是品酒师·醉爱酱香酒”：

　　作为一场全国性的酱酒文化体验与传播活动，“我是品酒师·醉爱酱香酒”通过消费者亲身体验，传播了健康饮酒知识和正确的饮酒理念。

　　华山论剑西凤酒品牌文化峰会：

　　华山论剑西凤酒持续举办品牌文化峰会，已成为中国白酒界规模大、水准高、影响广泛的文化活动之一，并成为陕西省重点支持的文化项目，在国内文化界、白酒界享有盛誉。（卢攀登）