映象消费

　　为了让消费者体验杜康美酒的魅力，回馈消费者的支持与厚爱，杜康发起了“万瓶美酒免费喝”的美酒节活动：在每月19日这天，凡在指定餐饮店消费达到一定标准，每桌即可获赠指定杜康美酒2瓶。

　　据了解，活动城市从2018年11月19日正式启动时的郑州市区、洛阳市区、汝阳、伊川四城，目前现已扩展到郑州市区、洛阳市区、汝阳、伊川、偃师、孟津、中牟、汝州、长葛、长垣、通许、舞钢12个城市。经过了近半年的运行，19日“要酒日”这一IP已深入人心，深受消费者的喜爱，俨然成为杜康在市场运作方面体验营销的完美案例。

　　对于举办“杜康美酒节”的初衷，洛阳杜康控股销售公司总经理柳向阳表示，2017年6月19日河南省委、省政府提出豫酒振兴的转型发展大计，为纪念这一重要时刻，洛阳杜康控股推出了“高端豫酒典范·酒祖杜康小封坛”，同时，把19号定为“要酒日”，开展每月的19号“万瓶”杜康“赠饮”活动，多城联动，万瓶赠饮，让河南人为河南而骄傲，助推中原经济更出彩。杜康美酒节的开展，也旨在传播悠久的杜康美酒文化，让消费者体验杜康美酒的魅力，激发公众热爱杜康酒的热情，让杜康品牌形象更加栩栩如生，昂然屹立于美酒之林。

　　的确，对于爱酒人士来说，美酒谁人不爱?对于自己不怎么喝酒，但场景所需也要喝两杯的朋友来说，好酒的体验价值更为重要。杜康作为豫酒当中的佼佼者，在全国乃至全球都有很高的知名度和美誉度，不仅仅是因为其“酒祖”的头衔和厚重的历史文化沉淀，闻名于世的杜康玄武古泉，千年古桑下褐红色窖泥，传统的酿造工艺，亚洲最大的地下酒窖……无论是酿还是藏，杜康天生就有令人羡慕的美酒基因。

　　美酒之美，在微醺、在小醉。而此番杜康控股拿出10000瓶好酒在多座城市同时开展赠饮活动，就是为了与消费者更深入的接触，通过每个人的切身体验来彰显杜康之美。对此，柳向阳表示，“品牌IP化”和“消费场景化”逐渐成为白酒企业在激烈的市场竞争中实现目标消费者心智占有的有效途径。杜康企望通过跨界合作，创新品牌战略，将杜康美酒节打造成白酒行业内具有鲜明特色和影响力的IP品牌符号，构架起与消费者之间的沟通桥梁。以实际行动不断推动豫酒产业繁荣，承担豫酒振兴使命。

　　正如前文所说，品质与品牌兼具，文化与历史共存的杜康美酒抓住豫酒振兴机遇，通过各种活动和营销助力豫酒振兴，而多城联动的“杜康美酒节”显然是一次有效的尝试。

　　一位参加过杜康美酒节活动的王先生表示：“以前喝杜康要自己买，这次喝杜康免费，杜康的美酒节办得好!让咱们自己河南的牌子，和河南本土的消费者，走得更近了!”

　　值得一提的是，与第一季稍显不同，第二季杜康美酒节不但赠酒品质有所升级，其中的一款赠酒由老酒祖杜康12窖区升级为新酒祖杜康12窖区，同时，还有机会获得“醉美杜康体验游”名额!

　　全新酒祖杜康12窖区更好品质，50年窖龄老池酿制。杜康的50年窖龄老池，经五十载不间断培育和养护，栖息着多种有益微生物群，在杜康酒发酵的过程中，产生近百种呈香呈味物质，从而保证酒祖杜康的醇厚甘美。

　　“新12窖区的酒，喝着比较顺，更好入口。”在5月19日的杜康美酒节活动现场有客户评价道。

　　酿一瓶品质优秀的好酒，做一场惠及消费者的好活动。杜康相关人士表示，在豫酒振兴的风潮下，杜康以实际行动，践行回馈广大消费者的承诺，未来杜康美酒节，将以更大的决心，更大的力度，把活动扩展到更多的城市，覆盖到更多的消费者，让喝杜康成为一种潮流。（卢攀登）