映象消费

　　2020年4月1日-5月5日，历时一个多月的万众瞩目的“第38届中国洛阳牡丹文化节”即将迎来尾声。

　　由于“新冠疫情”的特殊原因，这届“牡丹文化节”的最大特点是创造性地采用了线上线下互动、全天候全方位的“云直播”方式举行。

　　一场声势浩大的云直播

　　本次“云直播”由中共洛阳市委宣传部主办，洛阳市节会服务中心、洛阳市委网信办、洛阳广播电视台承办，洛阳杜康控股有限公司鼎力赞助支持。

　　4月6日晚的开幕式，在《牡丹情，黄河魂》大气磅礴的合唱旋律中拉开。时代楷模陈俊武院士、豫剧表演艺术家马金凤、影视演员鲍国安等人士，以及日本冈山、法国图尔等洛阳友好城市的代表，在线上为牡丹文化节送上“云祝福”。歌舞《国色天香赋洛阳》将文艺演出推向高潮，吹响了“加快洛阳副中心城市建设”的号角。

　　此次直播内容，包括8大板块共24章节：分别为牡丹花情、经贸唱戏、牡丹情缘、最美人文、黄河之魂、历史文化、牡丹产业、旅游美食等，以《花之讯》《花之赏》《花之歌》《花之名》《花之恋》《花之路》等24个以花为名的章节播出。另外，为配合夜间直播，各景点采用全息投影，灯光秀等光影手段，展示最美夜景;数十台摄像头将对准牡丹，观众可以随时观看牡丹花实时盛开状况，以及十几种牡丹名品的花开花谢全过程。

　　数据显示，这场创造性的大型云直播，效果是明显的，中央、河南省、洛阳市等多个级别的几十家媒体平台，参与了本次直播，2036万人次在线观看，宣传覆盖人数超过1亿，广受好评。清明节期间，洛阳部分牡丹园的早开品种牡丹渐次开放，吸引了很多戴着口罩的游客前来观赏。

　　“酒祖花都”珠联璧合

　　据悉，“洛阳牡丹文化节”号称“全国四大节会之一”，以“历史久，办会早，持续长，影响大”而著称国内外，自1983年以来，连续举办了38年从未中断，这在全国并不多见。从2016年开始，作为古都洛阳的“地产名酒”，也是“全国历史文化名酒之一”的“酒祖杜康”，连续五年鼎力赞助这一盛会，见证了“花都名城”文化事业的成长和壮大。

　　五年来，“酒祖杜康”为什么倾情“联姻”洛阳牡丹文化节这一盛会呢?这恐怕与杜康酒成功改制后近年来的发展壮大，和千年“老字号”品牌与生俱来的“稀缺要素”有直接关系。

　　可以这样说，“酒祖杜康”与“洛阳牡丹文化节”多年的共赢磨合，形成了一种特有的“珠联璧合”的默契关系。

　　一、实力上的珠联璧合

　　发展才是硬道理，近年来，杜康控股的发展壮大是有目共睹的，不仅得到了省、市有关领导的关注，而且在“品牌打造、市场运作、消费热度”上可圈可点，业绩一路看好，实力不断增强。只有品牌上来了，实力上来了，才有可能“办大事”，“实力名企办盛会”这是一种规律和趋势。应该说，杜康控股连续五年鼎力支持“洛阳牡丹文化节”就是最好的实力和发展证明。

　　二、地缘上的珠联璧合

　　中国历史上有“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”的著名诗句，专写洛阳牡丹的;但是，中国还有一首更著名的曹操的《短歌行》——“对酒当歌，人生几何……何以解忧?唯有杜康”，几乎是家喻户晓，人人皆知。而这一花一酒，同时诞生在十三朝古都的洛阳境内，同“饮”伊洛流域的水，同“享”十三朝帝王的福，相互映衬，相得益彰。所以，有洛阳的“牡丹文化”吸引八方宾朋，必有洛阳的“酒祖杜康”迎接四海贵客。

　　三、品质上的珠联璧合

　　古往今来，洛阳牡丹有“甲天下”的极高声誉和品质效应。素有“国色天香，花中之王”的美称，以雍容华贵，富丽大方的高贵品格示人。洛阳牡丹花朵硕大，花色奇绝，品种已达370余个，其中魏紫、姚黄、豆绿、墨魁、二乔、娇容三变等，名贵品种数十个。

　　欧阳修有诗：“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇”，是指洛阳这里特有的地气王气，最适合种牡丹。“洛阳牡丹甲天下”得益于洛阳的山川形胜，托起了十三朝古都、六朝陪都，坐上了105位皇帝。也可以这样说：“离开了洛阳，便栽培不出正宗名贵的洛阳牡丹”。民间也一直有“种植好牡丹，必取洛阳土”的说法。

　　2019年5月，在北京世园会牡丹芍药国际竞赛中，洛阳牡丹共获奖项221个，获奖总数及各类奖项均列所有参赛团体第一，创洛阳牡丹参与国内外展赛最好成绩，再次擦亮了“洛阳牡丹甲天下”的美誉。

　　研究发现，似乎有同样的道理，几千年来，诞生在洛阳这片风水宝地的“酒祖杜康”，其高贵品质和知名度，也是不可复制的，且并不逊色于牡丹，为什么是“十三朝古都”和“首善之地人居环境”的洛阳境内，诞生了“酒祖杜康”，而不是其他地方呢?

　　“酒祖杜康”穿越5000年历史，不仅长盛不衰，而越发生机盎然，必有其品质和工艺上的匠心秘籍。据说，杜康酒与洛阳境内杜康村当地独特的生态环境和水土水系有关系，一度也流传“离开杜康村，酿不出正宗杜康酒”的说法，尤其是，杜康酒的“分区窖藏”酿储技艺法，属于全国独创，其多年打造的“小封坛酒”和“12窖区”更是杜康系列中的高贵品种，受到了消费者的广泛青睐。

　　至于“酒祖杜康”历年来获得的各种品质大奖，以及周恩来总理等老一辈国家领导人的赞誉和历代名人大家的推崇，更是数不胜数。可以说，洛阳牡丹的高贵品质和酒祖杜康的高贵品质，一直是相互成长，比翼双飞的。

　　四、文旅(品牌)上的珠联璧合

　　当历代文人骚客，把洛阳描绘成“万家流水一城花”和“竞夸天下无双艳”时，古都洛阳注定是一个非凡魅力的“文旅名城”，这也注定了洛阳在中原大地的定位——仅次于郑州的“中原第二大城市”和“副中心城市”。

　　“文旅名城”就要办“文旅名称”的大事——即“洛阳牡丹文化节”。该文化节自举办以来，以“文化搭台，经贸唱戏”的形式，对“洛阳产业转型升级、经济高质量发展”起到了巨大的推动作用。

　　而同为“洛阳名片”且历史更为悠久的“酒祖杜康”，因为具有物质和文化的“双重属性”，在鼎力支持这一大型节日和自我推荐的同时，无疑也传播和放大了“中国洛阳牡丹文化节”的品牌效应，推动了古都洛阳的“文化强市”建设。

　　可以说，“花都名节”与“酒祖杜康”的强强联手，是“文旅结合、商旅同行”的代表，也是“相互成全、实现共赢”的典范。为实现洛阳“古今辉映、诗和远方”的“花都名城”助力，为打造“中国历史文化名酒第一品牌”喝彩，同时，也为河南省的经济社会发展，积累了优势，带来了人气、增加了名气、聚集了商气、增添了贵气。

　　结语

　　以花为媒，洛阳依托“牡丹文化节”的平台，加快城市产业转型，抓住机遇、捕捉商机，与多个国家和地区建立了贸易关系，“让洛阳走向世界，让世界了解洛阳”的大门越开越大。

　　以酒会友，洛阳借助“酒祖杜康”的厚重底蕴，推动豫酒转型，以“酒祖”的文化影响力，促进“豫酒振兴”以及“立足中原、走向全国、进军世界”的远大目标，在文化、经济、社会等各领域都取得了长足发展。

　　而近年来，杜康控股在洛阳的税收、就业、经济发展、文旅转型等方面做出的贡献有目共睹。杜康正以“秉承工匠精神做酒、不忘初心做品牌、弘扬文化做企业”继续担负“复兴杜康、为国争光”的历史使命和时代责任，推动其品牌的价值强势回归，引领豫酒军团快速复兴。

　　“一朵花”，带来洛阳满城收获;“一瓶酒”，焕发古都时代魅力;“一个节”，促成多方共荣共赢。可以预见，今天已连续38年举办的“洛阳牡丹文化节”，已经成为撬动古都发展的支点，带动名酒复兴的亮点。未来，我们更加期待“国花+名酒+古城，文化+商业+旅游”新模式引发的蝶变，把“中原大地”打造的更加魅力四射、壮美富强!(卢攀登 张领军 孟振峰)