映象消费

　　风移黄叶入，秋逐菊香来。8月20日，“汉酱新曜，与子同茅——汉酱酒(茅)新品上市发布会”在郑州盛大启幕。茅台集团党委委员、副总经理高山，茅台酒股份公司副总经理王晓维出席发布会。

　　酱香酒公司党委书记、董事长张旭，酱香酒公司党委副书记、总经理曾祥彬，酱香酒公司党委委员、副总经理陈宗强，以及来自全国各地的经销商、金融界人士、茅粉代表、媒体代表共计400余人齐聚一堂，共同见证汉酱酒(茅)上市的高光时刻。

　　(汉酱酒(茅)上市发布启动仪式现场)

　　据了解，汉酱酒(茅)是贵州茅台酒股份有限公司出品，首次采用“茅”字命名，延续汉酱品牌51度绵柔酱香的特点，并在酒体酒质上进行了大幅升级。

　　(茅台集团党委委员、副总经理高山致辞)

　　高山：紧扣两大主题，做好一款新品

　　茅台集团党委委员、副总经理高山在致辞中特别强调，汉酱酒是茅台股份公司着力打造的大单品，此次发布的汉酱酒(茅)是茅台酱香系列酒中的高端产品，是公司精心设计的又一创新之作，酒质上乘，包装精美，文化气息浓厚。他还表示，茅台集团将一如既往地紧扣“文化和服务”两大主题，大力弘扬茅台工匠精神，坚守工艺、继承创新、贮足陈酿、不卖新酒，以更加优质的产品、更具温度的服务、更贴近消费者的文化，回报社会各界长期以来的关心和关注。

　　河南历史文化悠久，缔造了璀璨的文化高峰和繁荣的商业文明，是中华民族的发祥地和华夏文明的摇篮，与茅台文化相映成趣，形成共鸣。另外，河南是全国最大的酒类消费市场之一，以其兼容包容的文化特色成为各大名酒品牌争奇斗艳的宝地，形成了富有河南特色的酒文化，茅台酱香系列酒自上市以来，在河南这片热土上持续培育了众多粉丝，酱香酒文化和中原文化的交融，推动了中国酒文化的繁荣与发展。

　(茅台酱香酒公司党委书记、董事长张旭致祝酒辞)

　　张旭：寻梦华夏文明，雅酌汉酱酒韵

　　贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭在发布会上致祝酒辞，他表示，茅字汉酱酒质上乘、包装精美、文化气息浓厚，是公司精心设计、立足高端产品的匠心之作。未来，酱香酒公司将持续秉承匠心、恪守工艺、做强品牌，让汉酱酒成为公司未来3年的着力点，推动公司行稳致远，谱写茅台酱香酒大发展的新篇章。

　　汉酱酒自2011年上市以来，历经十年的岁月沉淀，品牌深入人心，品质有口皆碑，深受广大消费者青睐。其“51度绵柔”、“传承的力量”、“汉文化元素”等显著特征被人们所熟知，俨然成为汉酱酒独有的个性标签。

　　源自公元前135年汉武帝饮枸酱酒而赞“甘美之”的历史佳话，寻梦华夏文明，雅酌汉酱酒韵，汉酱酒独特的51度绵柔酱香是千年传承的匠心之作。汉酱酒香气典雅，酒体绵柔，承袭茅台千年古法酿造工艺，遵循天人合一，四时合序，用心精酿。51度绵柔酱香，刚柔并济，既有酱香之韵，又有绵柔口感;既有“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”的旷达豪迈，亦有“桃花仙人种桃树，又摘桃花换酒钱”的恬静淡然;既有传统文化的雅韵，又有现代文明的时尚。汉酱酒(茅)低醉有度，风雅得体，是追求高雅、美好生活的品质选择。

　　(北京大学博士陈更作题为《酒意诗情》的汉文化·酒文化讲解)

　　陈更：君捧美酒九霄外，我以妙句十里香

　　美酒酿造真情，真情酝酿诗歌。正所谓诗酒相合，快意人生。活动现场，全国妇联家庭和儿童工作部“书香飘万家”亲子阅读活动推广大使、《中国诗词大会》第四季冠军，北京大学博士陈更以《酒意诗情》为题，生动诠释了博大精深、奥妙无穷的中国诗酒文化，为整场活动增添了不少古色古香的柔雅韵味。

　　从汪曾祺先生《安乐居》中北京人喝酒的几个层次引入，陈更博士以14句知名的诗词娓娓道来，将诗与酒、酒与人的关系解释的恰到好处、惟妙惟肖。在传承弘扬中华传统文化的同时，更是为汉酱酒(茅)增添了不少品牌厚度和文化内涵。

　　览千年华夏文明，滋养灵魂的是美酒，留下印记的是诗情。乘万里浩荡汉风，诗酒幻化的不仅有鲲鹏，还有江南烟雨里的红袖青灯。

(顽石设计机构创始人石阳阐释产品设计理念)

　　石阳：专注不将就，设计好酱酒，艺术好讲究

　　喝酒如交友，如果说品质代表人品，品牌代表出身，文化代表灵魂，那么毫无疑问，我们还需要一个“五官端正”的好看的“皮囊”，只有如此，方可匹配汉酱酒(茅)“名门出身、品质一流”的灵魂。很显然，本次隆重上市的汉酱酒(茅)便“四美”兼具，样样突出。而赋予它“高颜值”的背后高人便是顽石设计机构创始人、成都大学设计学院教师石阳。

　　(现场展示汉酱酒“茅”产品实物)

　　活动现场，石阳专门就汉酱酒(茅)酒瓶和外包装的设计理念、灵感来源、文化内涵、视觉感受及实用价值等方面进行了详细的艺术阐释。汉酱酒(茅)，调性沉稳内敛，气质典雅隽永，瓶型“上圆下方”，承袭“天圆地方”的传统文化主体精神。国家一级美术家曾来德先生手书“汉酱酒”主标题字刚劲有力、入木三方，形象生动地诠释了汉文化的内敛典雅。瓶盖与瓶身图案设计分别源自汉代玉佩与汉服，高贵沉稳，气韵典雅，彰显行仁道、匡正气的君子品格与涵养。

　　(少林寺武僧演绎少林武术《禅·承》)

　　汉酱酒(茅)：今朝中原问鼎，前路一片光明

　　本场活动分为“汉·起源”、“酱·传承”、“酒·酱星”和“茅·前行”四个篇章，篇章名称巧妙将汉酱酒(茅)的重要元素蕴含其中，并层层递进，寓意着汉酱酒(茅)一朝上市，前路一片光明。

　　值得关注的是，8月6日，茅台酱香酒公司举行了汉酱酒(茅)的签约仪式暨政策解读会，与获得首批经销商权的14家经销商举行签约仪式并现场授牌。据介绍，茅台酱香酒公司对企业资质筛选非常严格，对企业过往与茅台酒厂合作情况，品牌贡献度以及企业自身的负债、纳税、合规等情况进行了全面考察。这样的严苛筛选，意味着汉酱酒(茅)一上市便有可能进入发展的快车道。

　　(汉酱酒“茅”产品实物图)

　　如今，伴随着汉酱酒(茅)的上市，相信汉酱系列必将成为未来三年茅台酱香酒公司最大的看点和最重要的系列品牌，而其中，汉酱酒(茅)无疑是其攻城略地、不断进阶、上位的“锐器”!

　　今朝中原问鼎，前路一片光明，让我们拭目以待!（卢攀登）