映象消费

　　一个品牌被世人惦念了上千年是种什么体验?

　　能回答这个问题的企业寥寥无几。

　　杜康便是其中之一。

　　国庆、中秋双节前夕，9月19日晚8点，“买遍中国·助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”河南站在洛阳举行，为河南好物带货，本次直播短短2个多小时，以2.95亿元完美收官。杜康作为唯一一个豫酒品牌出现在央视直播间内，闪耀央视舞台，助力豫酒出彩，传播河南文化。

　　主持人任鲁豫、鲁健、月亮一句带货金句：“杜康佳酿飘香满中原”，重新把杜康推到世人面前，一段绵延千年的杜康情怀伴随着阵阵酒香，氤氲至屏幕内外。

　　酒祖杜康、牡丹花茶、牡丹鲜花饼……琳琅满目的“河南籍”商品轮番上阵，参与直播的观众纷纷说“中”。当晚，位于隋唐洛阳城国家遗址公园明堂天堂景区的摄影棚内，三位央视主持人携手中秋晚会主持人孟盛楠、河南卫视主持人庞晓戈、“第二代音乐剧王子”郑棋元等嘉宾化身“夸夸团”，用“洛阳诗会”的形式展示洛阳独特的文化魅力，让酒祖杜康等河南特产在全国观众面前闪耀魅力。

　　“大家知道在古时候，尤其是远古时期，酒的名字叫什么吗?不叫酒，就叫杜康!”直播间里，央视主持人任鲁豫手持两瓶酒祖杜康9窖区，向同伴及直播间的观众深情介绍。

　　“杜康是曾经上过国宴的。”任鲁豫在讲完杜康的传奇故事之后，缅怀起杜康的高光时刻。

　　1972年，时任日本首相田中角荣访华，推动中日建交。宴会上，田中角荣盛赞“天下美酒，唯有杜康”，周总理当即答复一定满足首相的愿望。同年周总理亲自批示“复兴杜康，为国争光”。杜康由此光荣复兴，并在伊川、汝阳两地建厂。

　　上个世纪八九十年代，洛阳杜康酒曾被中央办公厅和外交部专函采购，用于招待中央首长和接待海内外贵宾，还畅销河南、北京、天津等全国各地市场，并出口到日本、韩国等数十个国家和地区。

　　央视直播舞台上大放异彩，舞台外杜康也再传喜讯。

　　在直播当天下午，2020年全省白酒业转型发展工作推进会在郑州举行，省白酒业转型发展专项工作领导小组组长王新伟、刘满仓出席会议。会上，为豫酒转型发展做出突出贡献的单位进行了颁奖，洛阳杜康控股有限公司荣获“2019年度河南省白酒业转型发展十强企业”。

　　杜康的再次获奖，让我们回想起近些年它在市场上的强劲表现：从多次入选中国(河南)国际投资贸易洽谈会官方指定用酒，到亮相外交部河南全球推介活动;再从荣膺2018中国 (郑州)国际旅游城市市长论坛指定用酒，到登上拥有全国影响力的大河财富(中国)论坛宴会;从中国韩国人会第十届会长就任式暨中韩友谊之夜指定用酒，以酒为媒，为增进中韩两国人民友谊搭建交流桥梁，到作为豫酒唯一品牌代表豫酒参加香港第二十九届美食博览会;再到杜康强势回归，多次夺得新郑黄帝故里拜祖大典供奉用酒。在众多省内外的重大活动中，我们总能闻到杜康醉人的酒香，感受到杜康复兴的力量。

　　“何以解忧，唯有杜康”。正如任鲁豫在直播间讲述的那样，杜康酒的伟大之处，就是把“酒祖的技艺和文化”千年传承了下来，不但没有使其中断、消失，反而发扬光大，生生不息，泽被后人。这就是“杜康文化”的力量。

　　而作为传承杜康酒文化的火炬手，每一代杜康人不仅以拥有历史而骄傲，更以续写新的辉煌而自豪。借助“豫酒振兴”与“洛阳副中心城市建设”的东风，杜康不急不躁、脚踏实地，以“一生酿好一坛酒”的工匠精神，发挥酒祖文化的力量、品质的力量、品牌的力量，为建设出彩中原、传播河南故事，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”凝聚正能量。（卢攀登）