映象消费

　　经历了上半年疫情下的暂停和盛夏的淡季，2020年的中秋，对中国酒业来说，无异于一场盛大的破土重生。在这个不一般的9月，各大酒类品牌使尽浑身解数，强品牌、促销售的时候，酒祖杜康却是好戏不断、逆风飞扬，为业内外传递了其作为千年品牌的积极信号，也为豫酒的转型发展带来了新面貌。

　　千年品牌复兴，梦想照进现实

　　豫酒振兴的号角，从2017年正式吹响。自从省政府下发《河南省酒业转型升级行动计划(2017—2020年)》后，省内各县市积极反应，洛阳市政府更是第一时间印发《洛阳市促进杜康转型升级行动计划》，要求各部门积极配合，打好转型发展攻坚战，多策并举全面提升杜康控股的核心竞争力和综合实力，把推进杜康发展提升到政治高度。

　　如今三年过去，在各级政府的积极推动和大力支持下，杜康优化产品结构、发力酿酒工艺、打造杜康产区、建设酒祖文化、重塑品牌价值……其综合实力、品质、品牌无不迈上了一个崭新的台阶。就在今年8月31日，三年计划到期，洛阳市政府又在全省范围内第一个印发《洛阳市推进杜康转型发展实施方案》(2020-2022年)，此方案是洛阳市人民政府为进一步促进豫酒振兴，围绕“品质提升、品牌塑造、营销创新”三大核心工作为杜康“量身制定”的，如此“专属荣宠”引起了业内外媒体的广泛关注。

　　该方案从总体思路、发展目标、重点任务、保障措施四个方面入手，详细阐明了未来推进杜康转型发现的整体规划，尤其是在包括产品升级、品牌塑造、市场开拓、品质提升、人才储备的品牌塑造方面，给予了强大支持与明确期望。

　　这份方案的下发，无疑帮杜康在2020年第一个白酒旺季到来之际按下了前行的加速键，杜康的发展也因此有了更好的机遇。“三年内连续下发两次行动方案力挺杜康，并且在方案中把振兴杜康的细则都讲得清清楚楚，让我们实实在在看到了政府振兴杜康的决心，也给了我们经销商更大的信心，我坚信，以后跟着杜康走，就是跟着财富走!”在走访市场时，力推杜康的经销商李先生告诉记者。像信心满满的李先生一样，我们更有理由相信，随着这份方案的提出和落实，未来，杜康势必将走的更加坚定踏实，稳健有力。

　　无独有偶，在9月19日的2020年全省白酒业转型发展工作推进会上，洛阳杜康控股有限公司又荣获“2019年度河南省白酒业转型发展十强企业”。这更是让我们回想起近些年它在市场上的强劲表现：从多次入选中国(河南)国际投资贸易洽谈会官方指定用酒，到亮相外交部河南全球推介活动;再从荣膺2018中国 (郑州)国际旅游城市市长论坛指定用酒，到登上拥有全国影响力的大河财富(中国)论坛宴会;从中国韩国人会第十届会长就任式暨中韩友谊之夜指定用酒，以酒为媒，为增进中韩两国人民友谊搭建交流桥梁，到作为豫酒唯一品牌代表豫酒参加香港第二十九届美食博览会;再到杜康强势回归，多次夺得新郑黄帝故里拜祖大典供奉用酒……在众多省内外的重大活动中，我们总能闻到杜康醉人的酒香，听到杜康前进的铿锵足音，感受到了杜康复兴的磅礴力量。

　　执着品质品牌，彰显酒祖魅力

　　随着双节的临近，酒业市场智慧与创意的营销战越来越白热化。而借助于有影响力的活动，借力打力，在这个旺季，杜康可谓是玩得得心应手。

　　9月12日至10月22日，一场声势浩大的文化盛宴——河洛文化旅游节正在洛阳徐徐展开，作为根植于洛阳的名片企业，以酒祖文化传承人的姿态积极参与河洛文化节，对杜康来说，既是为传承发展优秀的河洛文化不遗余力，更是以盛会为推手，大力推广杜康文化和产品的大好时机。

　　9月18日晚，2020年老字号嘉年华国潮国货•品质生活，在河南洛阳洛邑古城南广场举行，杜康作为老字号企业代表，现身牡丹花城洛阳，用优秀的产品刷新了市民对老牌企业的认知。其中酒祖杜康小封坛和酒祖杜康12窖区产品，以新颖的造型和醇厚的酒质获得了广泛的赞扬。

　　同时，在河南工业设计技术产品博览会上，杜康作为洛阳本地品牌，相继展出了杜康·印象1972、酒祖杜康小封坛、酒祖杜康12窖区等明星产品，获得领导一致好评。

　　9月22日，经过酒祖杜康6天的陪伴，在来自全国各地的40个代表队的角逐下，2020年全国男子拳击锦标赛在凤凰岭射击射箭基地落下帷幕。在6天的比赛中，杜康专注于“文化自信、品质自信、品牌自信”，为拳击运动员们传递了脚踏实地的实干精神，其品质、品牌更是在一场场比赛中更加深入人心!

　　一场场的精彩活动，一次次的惊艳亮相，无不在诠释着厚积薄发的杜康力量。行业专家认为，中秋前夕杜康的一系列活动，是杜康控股对酒文化和品牌战略的全新思考，也是对中国酒文化的弘扬与发展，更是对自身品质与品牌的自信与执着。

　　钟情“双向表述”，再创销售奇迹

　　在豫酒中，杜康一直都是善于“双向表述”的高手。一方面通过广告、公关活动向消费者讲述杜康故事，另一方面又通过产品，“让杜康说话”，进一步促进杜康品质基础和文化基础的提升和转化。

　　对中国人来说，中秋的团圆，更像是一个盛大的“购物节”，说到购物，今年节前最火的，莫过于“买遍中国·助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”。值得所有豫酒人骄傲的是，在9月19日的河南站，杜康作为唯一一个豫酒品牌出现在央视直播间内，闪耀央视舞台，助力豫酒出彩，传播河南文化。

　　主持人任鲁豫、鲁健、月亮一句带货金句：“杜康佳酿飘香满中原”，重新把杜康推到世人面前，一段绵延千年的杜康情怀伴随着阵阵酒香，氤氲至屏幕内外。

　　“大家知道在古时候，尤其是远古时期，酒的名字叫什么吗?不叫酒，就叫杜康!”直播间里，央视主持人任鲁豫手持两瓶酒祖杜康9窖区，向同伴及直播间的观众深情介绍。

　　“杜康是曾经上过国宴的。”任鲁豫在讲完杜康的传奇故事之后，缅怀起杜康的高光时刻。

　　在主持人的妙语如珠下，杜康酒被中央办公厅和外交部专函采购，用于招待中央首长和接待海内外贵宾的一个个故事，被鲜活地展示在观众面前，杜康的历史、杜康的文化、杜康的品质在故事中还原，在故事中彰显，“杜康现身央视直播带货平台，侧面反映了杜康人对传承前年酿造技艺的坚守，彰显了河南酒文化薪火相传的魅力。”业内人士评价说。

　　酒代表了一方水土，一方水土养育一方人。对洛阳来说，醇香华夏的杜康酒养育了洛阳人民，生活在这片土地上的洛阳人，又用双手耕耘酝酿出了一方好酒杜康酒。洛阳和杜康，注定了相辅相成、共生共长。更让人振奋的是，2020年的中央广播电视总台中秋晚会，又将在洛阳举办，届时当全国人民的目光都聚焦洛阳，试想，作为洛阳的名片的杜康，又将何等闪光?那就让我们一起品杜康、看秋晚，何不快哉! (卢攀登 孟振锋)