映象消费

　　五一临近，郑州随处可见的公交站牌，因为一瓶酒所携带的扎心文案，瞬间变得温暖起来......

　　文案，是品牌和消费者建立联系的基础，也是吸引消费者目光，展现品牌温度和推广品牌价值的最好方式。在白酒行业中，扎心的文案营销虽屡见不鲜，但针对的大多是年轻人。而本次酒祖杜康的文案，却创新性的以“中年人”第一人称叙述的表达方式，凭借着极大的的代入感，输送出了酒祖杜康不一样的品牌温度。

　　在酒祖杜康50余幅系列海报中，我们可以深切感受到，一段段简短的文字背后都蕴藏着一个直击灵魂的生活故事，而这个故事，或关于他们的爱情、亲情、友情、同学情等等，但故事调性，却也只围绕了一个主题，那就是“生活”。

　　生活的共情与共鸣，不仅建立了酒祖杜康与受众消费者的情感纽带，也恰到好处的诠释出酒祖杜康十二窖的味道和魅力。

　　一场关于“岁月陈酿”的情感营销

　　众多周知，35岁—45岁，是酒祖杜康的垂直受众人群，也是目前当今社会的中坚力量。作为家庭的中流砥柱，中年人的压力来自四面八方，酒，往往是他们生活中必不可少的情绪载体。那如何挖掘目标用户痛点，与他们建立更深层次的沟通语言，就成为酒祖杜康品牌首要解决的课题。

　　所以，一场关于“岁月陈酿”的情感营销，便姗姗而来......

　　“每次回家，老妈都来车站接我，总是可以在人群中，一眼认出我，她说，因为孩子都是父母眼里的星星”“春天来了，答应孩子的春游，一直没兑现，一看天气30℃了，春天的最后一个周末留给孩子吧”“每天下班开车回到地库，都在车里待一会儿再上楼，不把工作情绪带回家，自己先消化消化”......

　　当酒祖杜康站在成年人角度，以自述性的方式，通过文案将日常感的生活情绪呈现在大众视线时，不禁让我们感叹：好暖心的文案!这不就在我们身边，抑或是我们自己。而酒祖杜康通过这些扎心文案，所营造出的坚强、感恩、责任等积极向上、正能量的情感意境时，也在使产品走进受众内心，拉近品牌与消费者的距离。

　　这是一个全民营销的时代，用户被大量信息环绕裹挟，受众的注意力越发稀缺，通过抓心又抓人的情感文案，可以成为品牌与大众之间的纽带，俘获消费者的心智。在这场情感营销中，杜康无疑以更具人情味儿的的洞察，打开了受众用户的心灵，给予了用户暖心关怀。如今，众多消费者在朋友圈，社交平台，正在对杜康的画面进行裂变式的分享与转发，这些有了心灵共鸣的消费者，无疑，成为了杜康品牌营销最有力的传播载体。更有很多人有了热心反馈，杜康真的“很懂我”，由此，杜康品牌达到了与消费者的心灵融合，为产品营销添加了新动力。

　　一场关于“岁月陈酿”的情感营销带来的口碑裂变，随之而来。但营销文案，始终是在为产品做服务。所以，一瓶符合社会需求，品质需求、情感需求的好酒，才是真正体现品牌价值感和营销温度的有力载体。

　　岁月的味道，生活的陈酿——酒祖杜康十二窖

　　“品生活，敬岁月”，是酒祖杜康对生活的一种解读，也是对酒祖杜康十二窖产品品质的解读。

　　酒祖杜康十二窖，秉承5000年杜康始酿秫酒“三蒸三酿，五齐六法”的古法技艺，精选优质高粱、小麦入料，汲富含锶、硅等有益微量元素的玄武古泉之水，在采用千年古桑窖泥培育的50年以上桑泥老池中发酵，原酒经40年以上窖区储存，其“醇厚、甘美”的传统酒体风格，成为杜康品牌在整合后推出的集大成之作。其中，“分区发酵”和“分区窖藏”的核心工艺环节，是杜康高端白酒品牌全新的价值主张。

　　众所周知，杜康拥有庞大的老窖龄窖池群，经过世代培育、代代相传，为酒祖杜康系列酒的品质提供了坚实的保障。于此同时，中华第一窖的储藏规模，也是酒祖杜康的底气来源。

　　所谓的分区发酵，是指酒祖杜康的各款产品都有相对应的发酵窖区，每个窖区都是独立的酿造单位，不同窖区具有不同的窖龄，其微生物含量的差异性造成了原酒风味的各不相同，由此，也形成了杜康产品品质的分级。而分区窖藏，是指杜康会根据生产基地中窖池的使用年限的不同和原酒储存时间的不同，对产品进行品质分类和甄别，从而根据原酒特质，分别放入不同温度、湿度、环境的储藏区，保证呈香物质的生成与积累。

　　比如，酒祖杜康六窖区原酒，只选用20年窖龄的第六窖区酿造，原酒会在窖龄10年以上的窖区储藏，酒体就会变得绵爽清冽、优雅芬芳;酒祖杜康九窖区酿造只选用30年以上窖龄的第九窖区老窖池，而后原酒会在地下2.5米的15年以上窖龄窖区储藏，酒的风味也可在保持原有风味的基础上，更加醇厚馥郁;酒祖杜康十二窖区，作为酒祖杜康的标杆之作，则采用的是50年以上窖龄老池酿造，其储藏区窖龄可达40年以上，优中之优的原酒，在岁月沉淀之后，再由国家顶级白酒大师精心调制，方成醇绵有度、陈香饱满的传世佳酿。

　　如今，酒祖杜康十二窖区，已经成为洛阳杜康控股有限公司引以为傲的大单品。它自上市以来，便受到品鉴者大加赞赏，一致认为酒体：无色透明，干净透亮;窖香浓郁醇厚，口感柔和细腻，风格幽雅自然，典型的“老酒味，中国风”。

　　老酒味儿，中国风，精确诠释出了酒祖杜康的品牌味道。因为在中国人看来，惟有岁月沉淀，方有岁月陈香，惟有岁月的积累，才能品出生活的之本味。“品生活，敬岁月”，一杯酒祖杜康十二窖区，一杯岁月的故事，一杯生活感悟，温暖了一座城，也以岁月的情感共鸣，保持了旺盛的品牌生命力。相信在新起点上，杜康也会迈出更为坚定的步伐，继续为豫酒振兴“鼓与呼”!（卢攀登）