映象消费

　　“何以解忧，唯有杜康”。

建安十三年(208)末，三国政治家、文学家曹操，在赤壁大战前吟诵了这首《对酒当歌》。这首脍炙人口的千古名作，让“杜康”成为一种生活、一种精神状态，写下了千年之前杜康酒的辉煌，成就了杜康酒的千秋美名。当年，曹操吟诵《对酒当歌》时，以沉稳顿挫的笔调，抒写求贤如渴的思想感情和统一天下的雄心壮志，富有感情。这也让杜康酒，是一个天然有温度的品牌，这种温度也穿越千年历史，延续至今。日前，在郑州的公交站牌上出现了一组组有温度的文案：“每次回家，老妈都来车站接我，总是可以在人群中，一眼认出我，她说，因为孩子都是父母眼里的星星”“春天来了，答应孩子的春游，一直没兑现，一看天气30℃了，春天的最后一个周末留给孩子吧”“每天下班开车回到地库，都在车里待一会儿再上楼，不把工作情绪带回家，自己先消化消化”……

　　这些穿透人心的文案，用“镜头”呈现了感人故事，生动细腻回放了发生在我们每个人以及身边人身上的生活故事。为消费者奉上这些有关爱情、亲情、友情、同学情的，正是酒祖杜康。穿越数千年，酒祖杜康以让人感动的温度，直击消费者内心。喝杯酒祖杜康，致敬热爱生活的我们，抚慰自己的辛劳，向奋斗的人生致敬。

酒祖杜康：一个有温度的品牌五一酒类消费旺季来临，本来应该投放大量的产品广告，而酒祖杜康却选择了投放情感文案。背后是酒祖杜康对于消费者的洞察：人生不易，人的压力，既来自家庭，也来自自己，“出人头地”建功立业，或者为家人创造更好生活的愿望，和激烈的社会竞争形势之间形成强烈的反差。基于此，秉承“品生活，敬岁月”品牌理念，酒祖杜康以“身边人”的视角，深情刻画了消费者的不易，描绘了发生在每个人身上的“经历”，凝聚了杜康向消费者致敬的感恩、尊重以及鼓励。

　　饮一杯酒祖杜康，喝的不仅仅是一杯酒，更是一种生活、一种精神状态、一种人生态度，传递出人生的坚定与努力，释放出了男人的壮怀激情、思念离愁、隐逸闲情、浪漫真意、愁苦悲愤，直击人的灵魂。看到这一组文案的一刻，任何一个消费者都将与酒祖杜康完成心灵连接。白酒品牌千千万，但恰恰只有酒祖杜康最适合表达这种致敬与理解。众所周知，杜康酒的“分区发酵”和“分区窖藏”酿储技艺法，属于全国独创，是杜康高端白酒品牌全新的价值主张。这是一种与人生有着异曲同工之妙的价值主张，其中蕴含了坚守、不易与努力，可以说减少丝毫都无法成就酒祖杜康的高贵品质。人生之路要历经历练，有着相同理念的酒祖杜康，更能从品牌深处洞察消费者的内心，也更适合致敬消费者。

　　正是这种内心的联系，让酒祖杜康更有温度，为爱而生、因爱而美，凝聚着对消费者的理解与致敬，在消费者中形成极强的内心共鸣。这种共鸣，远远超过了数以千万计的广告投入。因为打动人心，更多消费者深入人心：品味生活，致敬岁月，就喝酒祖杜康酒。酒祖杜康：中国人的名酒，中国人的民酒，中国人的好酒自创牌以来，杜康就是中国人的名酒，中国人的民酒，中国人的好酒。从品牌传承来看，杜康是中国人的名酒。

从市场来看，杜康是中国人的民酒。自创牌诞生以来，杜康即畅销各地，享誉全国，曾被中央办公厅和外交部专函采购，用于招待中央首长和接待海内外贵宾，在河南本土大放异彩的同时还畅销北京、天津等全国各地市场，并出口到日本、韩国等数十个国家和地区。其中，酒祖杜康更是畅销，甚至登上了“买遍中国·助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”河南站，代表“老家河南”，“杜康佳酿飘香满中原”。

从品质来看，杜康是中国人的好酒。酒祖杜康十二窖，其“醇厚、甘美”的传统酒体风格，成为杜康品牌在整合后推出的集大成之作。自上市以来，便受到品鉴者大加赞赏，一致认为酒体：无色透明，干净透亮;窖香浓郁醇厚，口感柔和细腻，风格幽雅自然，饮酒体验舒适，是典型的“老酒味，中国风”。中国酒业的“杜康机遇”当前，酒行业强分化加剧，杜康正是机遇，“卖杜康酒”成为不少经销商的共识。

　　杜康是“豫酒振兴”下的产业机遇。自2017年来时，河南省委、省政府推出了豫酒振兴战略的决策和部署，通过强有力的政策引导与支持，豫酒企业、经销商、协会与媒体团结一心，豫酒的品牌知名度、市场销售均实现了明显提高。其中，杜康作为名酒品牌，更是成为“豫酒振兴”的引领者。杜康是“老家河南”下的文化机遇。当前，在河南省加快河南文化的推广之下，“老家河南”这一理念深入人心，而伴随着“十四五”计划的实施，河南省的经济水平不断提升，从经济、文化到社会，吸引力逐步提升。

无论是外地消费者走进河南，体验“大美河南”，还是“河南味道”走向全国、全世界，吸引力都大大提升。作为豫酒的典型代表，杜康更是在“河南热”之下受到更广泛地追捧。杜康是酒业强分化下的品牌机遇。经过几十年的发展，杜康控股已经成为豫酒的大中型企业之一，拥有极强的发展实力，更重要的是形成了洛阳杜康控股销售公司总经理肖志雄为代表的经营和管理队伍。在这一队伍的带领下，杜康在“不缺酒，缺好酒”的白酒行业，秉承“一生酿好一坛酒”的工匠精神，扎扎实实酿酒，并通过创新营销和厂商共赢理念实现“卖好酒”，市场竞争力不断提升，经营业绩更是持续增长。

近年来，杜康保持企业高速增长，在保证产品品质不断提升、品牌价值不断提升的同时，市场实现高质量与高速度发展的并举。试问这样的有温度、有潜力的品牌，哪个渠道商、终端商和消费者不爱呢?正是因此，作为杜康旗下核心大单品的酒祖杜康更加受到追捧。（卢攀登）