映象消费

　　在当前白酒业围绕“高质量发展”的转型重构，大型酒企聚焦高端化、品牌化，不断引导白酒消费升级的时期。为加速推进豫酒转型升级步伐，省酒办根据企业发展阶段，继开展“豫酒品质中原行”“豫酒文化行”之后，决定开展升级版“豫酒品牌行”活动。

　　6月10日，由省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室支持，河南日报报业集团、河南广播电视台主办，仰韶酒业集团承办的“豫酒品牌行”首场推广活动“豫鉴美好，醉美洛阳——彩陶坊天时·名家讲坛”在洛阳市会议中心盛大开幕。

　　省白酒业转型发展专项工作领导小组组长刘满仓，中国对外战略研究中心主任、中国国际关系学会副会长金灿荣，省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主任、省工业和信息化厅总工程师姚延岭，省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、省市场监督管理局巡视员刘波，洛阳市人大常委会副主任雷雪芹，洛阳市二级巡视员王玉峰，洛阳市关心下一代工作委员会副主任陈凤辉，省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室综合组组长、省工业和信息化厅食品工业办公室主任许新，省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室市场监管组组长、省市场监督管理局食品流通监管处处长耿金安，洛阳市工业和信息化局三级调研员王跃武，洛阳市教育局副局长席建强，洛阳市关心下一代基金会理事长张学柱，洛阳市工商联四级调研员龚本法，河南广播电视台豫酒宣传工作办公室主任赵悦，河南日报报业集团豫酒转型发展宣传工作领导小组办公室主任申明贵，河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，河南仰韶营销有限公司总经理郝惠锋，洛阳市陕州商会会长、彩陶坊西北区域总经销负责人高红涛等领导、嘉宾出席。

　　同时，来自河南各地市工信局代表，河南重点酒企，以及50家媒体单位代表等1000余人参与活动。

　　活动前，在仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，仰韶营销公司总经理郝惠锋等人的陪同下，刘满仓、姚延岭等领导对豫酒领军品牌——仰韶彩陶坊展台，进行了参观指导。

　　面对众多领导、嘉宾的莅临，侯建光就仰韶酒业的发展史、彩陶坊的快速升级、九粮四陶工艺、文化赋能品牌建设发展战略，以及仰韶酒庄的规划与发展，向大家进行了详细的介绍。

　　期间，刘满仓对仰韶酒业专于匠心的企业精神、转型创新的品牌意识、深刻宏远的营销策略等，给予了高度评价。尤其是对仰韶酒业在去年疫情的不利影响下，仍然实现了30%逆势增长，表示了充分的肯定。

　　做强民族品牌，引领豫酒形象建设

　　近年来，乘着省委、省政府“豫酒转型发展”的市场东风，在河南省白酒业转型发展专项工作小组的大力支持下，仰韶酒业一直以“做强民族工业，弘扬中华文化”为己任，用品牌文化和品质匠心打造能够代表河南的优质白酒，通过引领豫酒行业形象建设，为豫酒振兴发展助力。

　　侯建光表示，仰韶酒业以7000年仰韶文化为依托，通过对“仰韶陶融香”的深度研发，通过“仰韶彩陶坊”这一豫酒超级大单品，在企业文化建设、品牌打造等方面的持续精进，具备了“省酒龙头+文化名酒”的强力品牌势能，实现了豫酒形象的强势回归，以独树一帜的产品力、品牌力席卷中原市场，奏响了“到河南，喝陶香”的市场主旋律。在全国叫响了豫酒振兴的发展强音和仰韶品牌的铿锵声量。

　　王玉峰在致辞时表示，“豫酒品牌行——豫鉴美好，醉美洛阳”活动，为洛阳市白酒行业提供了一个宝贵的交流学习机会。希望洛阳有更多的渠道商、经销商、投资商与众多豫酒企业一道，推动豫酒的转型升级发展，为豫酒振兴，也为洛阳经济的高质量发展，作出更大的贡献。

　　作为河南省白酒业转型发展专项工作领导小组代表，姚延岭指出，省委、省政府高度重视酒业发展，将白酒产业列入河南省重点发展的12个重点产业之中大力扶持。希望通过“豫酒品牌行”系列活动，打造一个展示豫酒品牌的舞台、增进交流合作的平台，和连接四海友谊的桥梁，不断弘扬豫酒文化，展示豫酒品牌的良好形象，广交社会各界朋友，共同做大做强豫酒产业。

　　品牌塑造，根植于酒而不局限于酒

　　活动中，在刘波、陈凤辉、许新、席建强、耿金安、张学柱六位领导的参与下，对洛阳市168名家庭困难、品学兼优的高中生进行了“仰韶彩陶坊关心下一代百万助学公益活动“第三期助学金的发放。

　　陈凤辉表示，仰韶酒业在做大做强自身事业的同时，热心公益事业、情系教育工作，用爱心回报社会，是传承豫企精神以及树立豫酒品牌形象的不二典范。

　　活动现场，著名国际关系专家金灿荣受仰韶酒业邀请，作为主讲嘉宾登上此次“彩陶坊天时·名家讲坛”，为与会嘉宾和广大消费者进行了一场爱国主义教育专题讲座，让更多的人关注国际形式的同时，也为仰韶酒业的品牌声量增值扩音。

　　可以看出，作为彰显豫酒特色、引领豫酒突围的超级品牌，“仰韶彩陶坊”品牌的成功打造，根植于产品品质、借势于仰韶文化，以各方面独树一帜的优越特性造就其强大的品牌力。

　　品牌推介环节，郝惠锋代表仰韶酒业登台，从品牌文化、品牌体验、品牌信任以及品牌创新四个方面，分享了豫酒领军品牌——仰韶彩陶坊的品牌建设经验。

　　通过对仰韶品牌的内涵挖掘、产品文化赋能、消费者互动等层面的多元建设，仰韶彩陶坊自上市以来，营收规模连续10年保持30%以上增长，远超行业平均增速，2020年实现营收规模超25亿元。品牌势能也得到极大提升，“到河南，喝陶香”“成大事，应天时”成为主流政商务消费的共识。

　　可以说，仰韶酒业跑出了豫酒振兴的加速度，跑出了豫酒品牌发展的自信，更揭示出了仰韶品牌建设对于豫酒振兴的价值逻辑。

　　豫酒振兴中，品牌建设的价值逻辑

　　在目前各大名酒“封锁”市场行业背景下，仰韶酒业坚持打造陶香品类、创新驱动升级，最终因高质量的快速发展而“脱颖而出”，不仅是“豫酒振兴”的标志，更是省酒品牌创新突围的典范。

　　首先，明确品牌定位，打造仰韶彩陶坊独有的识别力。在品类代表性上，通过根植“陶香型白酒”的产品特性，鲜明提出了“到河南，喝陶香”的品类需求，作为品牌口号渗透在市场营销的各个场景中，不断加强“用陶香代表豫酒”的品类定性。核心要旨就是：强化本土形象，引领本土情怀，建立其豫酒代表的身份认同。

　　根植豫酒文化和仰韶文化的产品特点，以及河南白酒市场众多名酒云集的竞争环境，仰韶酒业确立了仰韶彩陶坊“兼容大和”的豫酒文化气质，以及有着7000年历史“绵长厚重”的仰韶文化气质。以融汇感、厚重感为品牌气质落点，在河南白酒市场上掀起了一股“陶香风潮”。

　　其次，通过文化融合、消费互动，增强消费者于品牌之间的联结度。作为7000年仰韶文化传承者，仰韶文化渗透于仰韶酒业产业链条的方方面面，通过产品形态，终端氛围和推广造势等消费者接触点上的有力呈现，强化了消费者的共鸣感——

　　仰韶彩陶文化贯穿始终的“九粮四陶”酿酒工艺;有着7000年历史的仰韶文化陶器鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶制成酒瓶;以复原仰韶文化精神内涵为主旨的“一庄五园”建设，以及以传播仰韶文化为助推力量的“宴会式”市场营销。

　　同时，通过加深高端豫酒形象，加强品牌号召力。精准抢占了河南几乎所有的政经热点、焦点。除了黄帝故里拜祖大典、民族运动会、全球跨境电子商务大会、河南国际投洽会外，还有牡丹花会、郑州国际航展、大河财富中国论坛等，凡是有高端活动的场所，就能看到彩陶坊的身影，实现了品牌影响力的深度渗透。

　　携手央视、河南卫视王牌节目，高举仰韶品牌。在独家冠名中央电视台《生财有道》的基础上追加合作，以及独家冠名河南卫视“唐宫夜宴”系列节目“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等栏目，借力央视、河南卫视等官方平台展示品牌实力。

　　可以说，仰韶酒业凭借着其独一无二的“陶融香”品类个性、根植“仰韶文化”的企业文化链以及“天地人和”的品牌文化内涵，成为了中原大地当之无愧的“第一文化名酒”和“第一省酒品牌”。

　　接下来，仰韶酒业也将持续以高端豫酒品牌建设为引领，切实践行“十四五”规划的发展蓝图，力争塑造出一个多层次、高视野的豫酒振兴新样本。同时，也将为豫酒群体的快速振兴、中国酒业的高质量发展，持续贡献仰韶力量。