映象消费

　　牛去虎来，一大批虎年生肖酒即将集中面市。这一次，酒祖杜康带来了惊喜。

　　近期，酒祖杜康虎年纪念酒新品“虎虎生鑫”正式亮相。以稀缺品质、精美包装、美好寓意、限量发售等为卖点，集美酒文化、生肖文化、民俗文化于一体，具有特殊纪念意义和收藏价值，旨在满足广大商家、收藏爱好者、消费者对高品质生肖酒的需求。

　　2021年，消费升级下，酒类市场消费向高端、个性和文化方向迈进。在此背景下，酒祖杜康推出“虎虎生鑫”新春礼盒酒，全面闯入文创酒赛道，上市后便受到广泛关注。

　　一系列文创新品推出，凸显了杜康酒的历史文化名酒品牌价值，更表明洛阳杜康通过重点布局百亿文创酒市场，正实现新一轮“强品牌”战略落地。

　　酒祖杜康如何“虎虎生鑫”?

　　生肖作为中华民族最悠久的民俗文化符号之一，与每个人都息息相关。每个生肖背后都有千百年来国人赋予的美好祝愿，寄托着人们对新的一年美好的祝福，将生肖属相赋能于酒，不仅可以使其具有定制、限量、收藏等属性，还具备独特的价值与市场空间。

　　又是一年虎年临近，大批虎年生肖酒上市。酒祖杜康推出的虎年纪念酒“虎虎生鑫”又如何从一众生肖酒中脱颖而出，被白酒收藏爱好者追捧?

　　虎有“万兽之王”的美誉，是力量、威猛的象征。在中国传统的十二生肖中，虎排第三，是百兽之王，是最具王者风范的生肖，象征着地位与财富。

　　酒祖杜康“虎虎生鑫”，首先在设计中将“虎”元素发挥到极致。产品名称以“虎虎生鑫”称，寓意势不可挡的好运和发展，代表财富的快速增长。图案上，则以一组时尚又萌宠的小老虎，表达喜悦、温暖、和谐。名称的威猛和造型的可爱，形成了极强的艺术反差，自带市场吸引力。

　　其次，这是一只厚重虎，更是一只喜庆虎。瓶体造型选择酒祖杜康窖区系列经典瓶型，兴起于周朝，盛于春秋战国至秦汉时期的中国汉族古代大型打击乐器——编钟，厚重、端庄、大气;主体色彩选择最具中国年味的“中国红”，喜庆、热闹、吉祥。

　　再者，酒祖杜康品质独特，选用玄武古泉水，采用空桑古窖，传承古法酿造，经玄武岩地下酒窖5年时光淬炼，让陶坛自然熟化，酒体弥足珍贵，风味绝佳。

　　在原有基础上，“虎虎生鑫” 500ml 、52度，选用酒体更高一筹，为杜康酿酒技艺传承人张献敏工程师小批量特调，入口柔和，窖香浓郁，余味绵长，完美体现匠心精神。

　　酒祖杜康“虎虎生鑫”新春礼盒酒的推出，不但致敬中国传统文化、进一步传播生肖文化，更具有品质、文化、收藏、设计等美学价值，以亮眼的表现为行业带来了新的意义。

　　领跑豫酒生肖酒赛道，为高端化开新路

　　虎年将近，白酒行业生肖酒赛道大热。

　　五粮液、泸州老窖、珍酒、汾酒、郎酒、古井贡、国台和舍得等纷纷入局，预计茅台也将推出虎年生肖酒。杜康的加入，更是为生肖酒的热潮添了一把火。

　　各大白酒分羹生肖酒盛宴，背后都有非凡的实力。名酒基因、文化价值、金融价值、品质价值与稀缺性、个性化的叠加，使得名酒生肖酒聚焦着行业更多目光。

　　酒祖杜康“虎虎生鑫”，秉承源远流长杜康酒文化，并融入了传统民俗、生肖文化，产品采用华夏第一酒窖封坛原酒进行小批量勾调。以文化为底蕴、以产品为载体，杜康虎年纪念酒把品牌高度与产品深度凝结为一，强化消费者对杜康酒价值认同感。

　　白酒品牌以品质、文化为底蕴，极大提升了产品价值，容易得到中高端消费者的认可和追捧，也为杜康高端化之路提供了有益的借鉴。

　　杜康作为豫酒优秀品牌，近年来抢抓机遇、反应迅速，提品质、拓市场、强品牌，在市场投入、科技创新、质量管理、品牌建设等方面做了大量扎实的工作。

　　随着酒祖杜康“虎虎生鑫”以产品领跑豫酒生肖酒赛道，传播品质价值与文化底蕴的同时，也有效促进了高端化赛道的开辟和延展，为豫酒提供了很好的样本。

　　据了解，杜康控股公司未来将坚持信誉、价格和服务，严守价格管理。产品端为“酿好酒、储好酒”加大基础设施投入，业务端为“卖好酒”积极开拓市场，严守价格体系，坚持和维护市场秩序。通过活动推广、广告投放、消费者互动，以及品鉴会互动性升级、活动赠酒升级、活动全方位参与等举措，实现市场高活力、高自点、高需求。

　　临近年末，酒祖杜康“虎虎生鑫”新春礼盒酒成功上市，与传统生肖文化完美融合，淋漓展现了福虎送祥瑞的美好寓意。

　　杜康文创纪念酒，都具有明显文化属性，兼具高端品质、美学价值、收藏意义，含金量十足，着力实现杜康品牌价值升级和市场升级，向“高端豫酒白酒”迈进。

　　北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为，文创纪念酒具有饮用性、收藏性和投资性三大属性。它的推出，对于企业来说是品牌价值的一次跃迁。

　　当前，文创产品处于最热风口，酒类文创市场具有百亿级体量。杜康控股推出多款具有代表性文创产品，以独特品质和厚重文化与市场竞品拉开差距，更通过市场销售释放杜康酒更大品牌发展势能，为“文创杜康”IP打造奠定坚实的基础。（卢攀登）