映象消费

赊店千年酒史，源自好水好粮

11月5日，赊店老酒TVC广告片在央视1套《新闻联播》前黄金时段播出，一场“品牌战略升级战”由此拉开帷幕。

依托国家级电视媒体的影响力传递品牌影响力，并非赊店老酒的首次尝试。曾经，一句“赊店老酒，天长地久”，铿锵豪迈地将品牌从中原腹地带向全国，誉满中华。

如今，在豫酒振兴的蓝图之下，赊店老酒结合酒史、水源、原粮三个维度将品牌资产的再度提炼和升级，通过新的广告TVC，更清晰地传递给全国的消费者，也释放出赊店老酒夯实区域龙头品牌的信号。 

好水好粮出好酒

赊店老酒始于夏，兴于汉，盛于明清，从“仪狄造酒”到“刘秀赊旗”，源远流长的历史背景也是赊店宝贵的无形资产。而赊店老酒此次全新上线的TVC正是围绕赊店老酒的历史价值加以延续。

一句“赊店千年酒史，源自好水好粮”不仅道出了赊店老酒悠远的品牌脉络，更道出了“好水”“好粮”的核心价值点。

好水，指的是丹江之水。“依伏牛而襟汉水，望金盆而掬琼浆。”清朝诗人尚志亭用寥寥几笔，道出赊店优质的自然水源。赵、潘河两大支流环城而过汇入唐河流入汉江，这样的水质中含有锶、硒、锌、钙等14种有益人体健康的微量元素，优越的水源条件成就了赊店老酒品质的清冽与甘甜。

好粮，指的是中州粮仓。当地的气候资源与地理条件非常适合高粱、小麦等农作物的生长，为酿酒提供了充足而又优质的原料，被人们称为“豫南粮仓”，而赊店老酒采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米等五粮进行纯固态发酵，让酒体醇厚浓香，风味更加丰富。

据悉，11月13日央视2套也将赊店老酒广告安排在黄金时段播出。赊店老酒正以登陆央视为新起点，全媒体、全渠道实施品牌升级策略，打造强品牌、强渠道的宣传矩阵，全面助力营销网络和市场认可度的升级，开启品牌新篇章。

好酒好商好业绩

除了在网络宣传渠道为品牌注入活力，赊店老酒近年来一直为构建厂商命运共同体稳步发力。2022上半年，赊店老酒精心打造的“畅游酒乡·万人抢赊店”“万店共享工程”等活动在河南相继举行，进一步夯实渠道深耕精细化工作。

在“畅游酒乡·万人抢赊店”的活动中，从参观五百年中原窖祖到中原山体洞藏基地、从了解酿酒工艺到了解储酒方式、从品尝原浆基酒到品鉴洞藏成品酒……逾百名来自南阳市北乡镇的VIP客户，深度体验了赊店老酒品牌的文化魅力、前景魅力和发展实力。

而在“万店共享工程”中，赊店老酒在南阳、郑州、洛阳、驻马店、商丘、信阳等河南十八地市相继举行百场联谊会，通过更精细化营销、更精准的市场规划、更多样化的渠道销售，将这种厂商深度联盟的模式进一步推广，掀起了一股豫酒消费热。在很多经销商看来，有赊店老酒的产品品质、市场服务、历史文化提供动力，更能帮助整个豫酒市场振兴，实现厂商双赢。

得益于对赊酒老酒品质的信任和对赊店老酒企业实力的认可。淡季不淡，动销火热。这种疫情期间逆势增长是赊店老酒在消费升级趋势下的活力涌现，更是厂商同心，聚力共赢的结果。

稳步前行好未来

作为豫酒“五朵金花”之一的赊店老酒，始终不忘从中国传统酒文化出发，通过打造有“中原第一酒镇”之称的赊店酒乡小镇，为赊店老酒的转型发展增加了全新的内容、带来了新的活力。

目前，赊店酒乡小镇第一期工程61个单体项目已建成或完成主体工程，完善了赊店小镇生产、办公、运营等一系列功能，已经实现了企业整体搬迁，第二期项目正在抓紧规划启动。整个项目按照“以产兴城、以文化城、以水润城、以绿荫城”的理念和“满城绿色半城水”的要求，从酿酒工坊到大师工坊，从酒署到展示中心，将酒庄文化体现在赊店酒乡小镇的方方面面。

从行业销售规模与产量规模来看，当下的白酒逐步从“高产低价”时代向“低产高质”时代迈进，品牌力自然成为赋能市场的关键，越来越多的白酒品牌与消费群体乃至社会公众成为基于品牌核心价值的价值共同体。

赊店老酒以小镇庄园为载体，品质为基、共赢为旨，通过主流媒体平台开展全方位的宣传覆盖，持续为经销商赋能，帮助合作伙伴打造强大的区域市场竞争力，实现品牌强势跃进和市场猛烈进击，稳步迎向更好的未来。（姚珺雅）