映象消费

　　随着市场竞争加剧，消费习惯的不断升级，当品牌形象和产品设计越来越难以满足年轻群体的消费升级需求时，品牌商势必要走上一条年轻化和国际化的道路，各大啤酒品牌也在这一风潮中不断的调整自己的生产战略，从单品大批量生产，逐渐向个性化、定制化的生产方式转变，这是时代的需求，更是消费升级大环境下广大消费者的呼声。

　　但品牌的年轻化和国际化从来都不是强行与年轻人捆绑，喊几句高大上的口号就可以完成的，而是要走进他们，了解他们的文化和喜好。这种走近不是说品牌去迎合或讨好他们的需求，而是面对一群审美多变的年轻群体，品牌要学会求新求变，打造品牌自我价值。

　　传统的啤酒消费者或许更看重的是口味，对包装和新鲜没有非常积极的需求，但是，随着啤酒消费者的年轻化，在保证品质的基础上，还需要有更创意的包装、更有新鲜感的口味，这一点上，金星啤酒最近两年的表现尤为突出!

　　近日，笔者了解到金星啤酒集团旗下广受市场赞誉的战略大单品金星1982大师精酿再出系列新品!

　　金星1982大师精酿，是由首届国家酿酒大师、国务院特殊津贴专家张铁山董事长亲率德国专家团队，合力数名国家高级酿酒师，历经600余个日日夜夜匠心酿造之作!

　　金星1982大师精酿精选世界好料，采取地下优质矿泉水、精选德国进口酵母、全进口优质麦芽、世界顶级香型啤酒花，只为保证这杯金星1982最佳口感。

　　物料搭配上采用黄金分割比例，运用国际一流先进酿造技术，打磨每一道工艺，雕琢每一个环节，恪守上百道工序的严格标准，运用国之匠心精心打造，这就是金星1982大师精酿，将用心做到极致，将匠心打磨到完美，这瓶金星1982足矣代表国产啤酒的巅峰水准。

　　据悉，此次推出的金星1982系列新品是在广泛调研市场需求以及问卷数千消费者，在专家团队数月研发之后，根据不同消费需求，不同消费场景专门定制的系列单品。

　　此次单品共计四款，分别是：12°P瓶装300ml金星1982小支装、11°P瓶装620ml金星1982怀旧装、10°P瓶装750ml金星1982大瓶装、10°P易拉罐330ml金星1982红罐装。

　　不同原麦芽浓度、不同含量大小的四款金星1982系列新品的上市，标志着金星啤酒向年轻化、高端化再进一步，金星啤酒品牌宣传部负责人王文艺表示：“金星啤酒一直希望自己能和年轻人站在一起，集团近年来不断在寻求思路，无论是生产工艺还是包装设计，都在力求更加的贴近年轻人的生活，建立金星啤酒的年轻化形象，是金星啤酒品牌的长期任务之一。”

　　董事长张铁山

　　金星1982系列新品定位于年轻消费群体，满足着不同消费者的个性化与多元化的需求，对于拉近品牌与年轻化消费者的距离，进一步促进品牌年轻化有着至关重要的作用，通过贴近年轻人的个性需求，一定程度上也将大大提高金星啤酒的市场占有率，进一步提高品牌好感度，促进品牌认知度的提升!

　　据了解，金星啤酒自2015年金星原浆上市之后，便一直努力向年轻化消费者靠拢，不论是生产工艺还是营销手段都在不断的进行着年轻化的蜕变。

　　2019年初，金星1982大师精酿一经上市，便以其独特的设计、新颖的包装、超高的颜值、好玩有趣的拉环盖设计以及香气优雅、极致纯净的口感赢得了一大批年轻群体的喜欢，标志着金星啤酒在品牌年轻化方面迈出了关键性的一步，此次金星1982四款系列新品的上市，便是标志着金星啤酒品牌年轻化的初步完成!

　　金星啤酒品牌宣传部负责人王文艺表示：“随着中国啤酒行业整体增长的放缓，个性化的产品将推动啤酒行业品类的增长，多元化的产品布局将成为各啤酒品牌的必然选择，通过产品创新实现产业创新已经成为啤酒行业发展的必经之路。金星啤酒将不断加大创新投入，切准产业脉搏，紧跟时代潮流，在产品个性化与多元化不断发力，持续推动金星啤酒品牌年轻化进程。” (卢攀登 陈俊)