映象消费

　　母婴产品消费需求日趋多样化，产业进入消费升级阶段，对于婴儿洗衣剂产品，消费者提出了更多的需求。那么当前市场中哪些品牌最受消费者欢迎?消费者在使用中遇到了哪些问题?各品牌间各有什么特点?

　　为了能够客观地了解消费者对婴儿洗衣剂产品的真实诉求，时代周报互联网事业部联合优捷信达电商监测共同策划，挑选了当前市场上的贝亲、红色小象、植护、子初四个品牌，于2018年11月17日–2019年2月17日，采集天猫官方旗舰店和京东自营旗舰店消费点评数据(共82422条)，并对评论内容运用当前最前沿的人工智能语义分析技术进行分析，评测出消费者网购及评论的真实反馈。

　　贝亲和红色小象品牌声量最高

　　在监测的所有品牌中，贝亲(3万+)和红色小象(2万+)两个品牌声量较高，其次是子初、植护;各品牌中，贝亲婴儿洗衣剂(皂)产品的好评率高达98.6%，处于行业领先水平，其次是红色小象好评率为97.3%，子初和植护好评率分别为93.3%和96.7%，相对落后。

　　将监测范围内的单品按评论量进行排序发现，4品牌单品均进入到TOP10热评单品中，贝亲是进入到TOP10单品中最多(4款)的品牌，红色小象、子初、植护各有两款单品;从TOP10热评单品好评率来看，受到好评最高的单品来自贝亲(洗衣皂 国产 棉麻化学纤维等 120g*10 手洗 块装 PL334)，好评率相对较差的是子初的(洗衣液+洗衣皂 国产 棉麻丝毛合成纤维等 1l+500ml*2+80g*2 手洗/机洗 瓶装+块装)。

　　物流服务差评最多

　　将所有消费者反映的负面问题点划分为五个业务维度，分别是产品品质、物流服务、客服服务、销售和售后服务;从中差评严重度角度来看，其中消费者反映的产品品质和物流服务问题较为严重，是各品牌的普遍问题;产品品质方面，植护品牌产品的中差评严重度较高，达到49.9%;物流服务方面，各品牌问题严重度均在35%左右;此外，子初品牌的客户服务问题，中差评严重度达38.7%，表现较为突出。

　　将消费者重点反映的物流服务问题细分到二级维度，物流包装和物流速度问题是消费者在物流方面提及的普遍问题，其中物流包装问题最为严重，各品牌占比均在三成以上，其次是物流速度问题，占比均在两成以上;此外，子初品牌物流服务问题中，错漏丢问题严重度达到24.8%，亦不同忽视。

　　将消费者重点反映的产品品质问题细分到二级维度，破漏密封问题是消费者产品品质方面提及的普遍问题，子初品牌的中差评严重度达到62.%，最为突出;其次是红色小象(47.9%)。此外，植护品牌产品，在容量/净含量方面问题严重度达29%，去污方面问题严重度达到12.1%，需要引起重视。