映象消费

　　根据中国医师协会发布的《2018中国睡眠指数》，我国成年人失眠发生率达到了38.2%，也就是说，超过3亿国人出现了睡眠障碍。在不同年龄段的人群中，90后的睡眠问题甚至比老年人更严重，有84%的90后受到各种各样的睡眠困扰，四分之三的90后在晚上11点后入睡，凌晨1点入睡者则有三分之一。

　　睡眠障碍对健康的危害显而易见，也让消费者白天困倦不堪，影响工作和学习。正因如此，眼罩、耳塞等睡眠辅助用具近几年销量猛增。以耳塞为例，在某电商平台上，耳塞销量近六年增长了451%，七成购买者为女性消费者。毕竟，很多女性消费者，对于夜间丈夫的呼噜声有难言之困。

　　事实上，耳塞和眼罩等睡眠辅助用具，都属于薄利多销的小型日用商品，市场规模终归有限。毕竟，耳塞和眼罩等并非一次性用品，采购一次费用不高，且可以反复使用。而广义的睡眠市场，不仅有睡眠辅助工具，还有睡眠评估工具、治疗工具等，涵盖了书籍、音像制品、饮料、床上用品、数码产品等一系列商品，利润率相对更高。而这些商品，在我国尚处于初创阶段，市场消费潜力虽有，但产业链并未形成。

　　而在发达国家，围绕睡眠已经形成了一定的产业链，相关技术和消费市场也比较成熟。

　　以美国为例，睡眠数据收集与分析，成为其产业发展的一个趋势，数据越多，消费者对产品的信赖度也就越高。通过睡眠数据收集和分析，消费者可以购买到符合自己所需的睡眠干预产品。当然，这样的产业模式，对技术要求较高。

　　而在日本，睡眠市场多以日常用品为主，比如可以自动调节亮度的灯具、可以在睡眠中自动调节室温的设备，这些设备都是基于手机APP，通过感知消费者身体动作，判断睡眠程度之后，通过物联网进行调节。另外，睡眠舒适度更佳的床上用品，如被单、枕头、枕套等也受到市场环境。

　　在可以预见的未来，我国的睡眠市场也大有可为。除却各类日用品、大数据APP、物联网技术等，一些根治睡眠障碍的治疗方式也有市场空间，比如治疗困扰女性睡眠的配偶打鼾等。换言之，从睡眠数据监测、睡眠质量干预到辅助睡眠，睡眠产业有着自己特殊的产业链体系，并且和整个大健康产业密不可分。正因如此，其产业链的形成，需要相应的技术革新。

　　不过，这些新生的睡眠产品一旦在市场上普及，其模式不同于旧有的眼罩、耳塞等辅助工具。由于睡眠质量评估和治疗都相对复杂，每个人的睡眠状况和应对失眠方式因人而异，所以在形成睡眠评估工具和治疗工具的消费市场过程中，不排除可能出现鱼龙混杂的“蹭概念”产品。对于不符合相关质量标准的产品，市场监管部门也当有所作为。