映象消费

编者按：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团有限公司时提出“三个转变”。2017年，国务院批复同意，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，各行各业着力推进高质量发展、构建新发展格局有了具体抓手。

十年来，河南知名品牌的阵营愈加强大，有国之重器，有茶之新品，有假发翘楚，有古城顶流……为大力宣传河南知名自主品牌，自4月12日起，大河网联合河南省发展和改革委员会推出系列报道《国货潮牌·河南力量》，揭秘河南品牌“出圈”现象，讲述河南品牌发展故事，探究河南品牌升级之道。

去年10月，“80后河南大哥在非洲开会”的视频走红网络。视频的主角叫胡振兴，一口流利的“河南味儿”中式英语吸引众多网友点赞。

胡振兴是河南瑞贝卡发制品股份有限公司加纳工厂的总经理，他的“出圈”，折射了河南外向型企业“出海”的进程，也是河南企业为打造国际知名品牌务实奋斗的缩影。

国货潮牌，从头做起；河南力量，千金一“发”。河南许昌有“世界假发之都”的称号，全球每10顶假发，便有6顶来自于许昌。发制品产业，是许昌的主要外向型产业。未来，许昌将加快推动形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，实施发制品营销全球工程，打造发制品国际知名品牌。

胡振兴社交平台发布的视频被众多网友点赞

一顶假发，年销售收入超12亿

4月2日上午，河南瑞贝卡发制品股份有限公司（以下简称“瑞贝卡”）发制品生产车间，员工们正在对照着操作规范加工假发制品。高针工艺员工张爱卫，正在将帽皮与假发条组合到一起。

这是一道关键的工序。张爱卫是工作了十多年的老员工，她告诉大河网记者说，她平均一天能制作35顶假发，再交给后续的工序。“在组合的时候，要保持行距均匀，保证松紧一致，这样才能确保佩戴舒适。”

高针区内，机器有节奏地工作着；手工区内，员工们将假发条分缕析，组合到帽皮上。车间内业摆放着许多面孔的模特，佩戴着各式各样的假发，或长或短，或直或卷，也在见证着一顶顶假发的诞生。

不久后，车间内生产的这批假发，就会跨越高山远洋，抵达欧美、非洲等地，成为消费者头上的时尚装饰。

张爱卫正在缝制假发

瑞贝卡（非洲）时尚公司总经理高从基介绍说，目前，瑞贝卡在美洲、欧洲、非洲、亚洲设有9家销售子公司，辐射周边国家，形成了全球化的市场营销网络。2022年，瑞贝卡总销售收入12.58亿元。

瑞贝卡在非洲有6个销售子公司，占据了较大的发制品销售份额。高从基分析说：“因为非洲人，包括其他大洲的非裔，发质天生卷曲，不易留长，假发可谓是刚需。同时，女性消费者为了追求时尚和美，对假发的需求也比较大。”

瑞贝卡假发制品展厅

以创新为根本动力，创立假发行业自主品牌

在瑞贝卡生产的假发中，一大部分是真发，也有一部分是通过合成的纤维材料做成的，也就是通常所说的化纤发。大河网记者了解到，瑞贝卡是世界上规模最大、产品最全、技术领先的发制品专业公司，产品覆盖了产业链上下游。

其中，上游的仿人发纤维材料是技术密集型产业，该技术填补了高档仿人发纤维生产技术的国内空白。下游的发制品属于劳动密集型产业，生产的工艺发、女装假发、化纤发、教习头、男装发块等五大系列数千种产品，畅销全球40多个国家和国内100多个大中型城市。

瑞贝卡发制品生产车间

2021年，瑞贝卡公司荣获“全国制造业单项冠军示范企业”称号。大力实施品牌战略，为全球不同地区、不同人种以及不同消费阶层的市场进行细分，推出多个系列品牌。

瑞贝卡打造国际知名的发制品品牌的成功密码是什么？高从基说，从成立之初，瑞贝卡就有着敏锐的市场意识，奋力开拓国际市场。同时，坚持优质时尚的产品定位，在保证质量第一的前提下，致力于诠释美丽、创造时尚。

在20世纪90年代初，许昌假发行业基本没有自主品牌，存在的问题比较多，常常受制于国外客户。1999年，瑞贝卡就提出“建设拥有自主知识产权和自主知名品牌现代化国际集团”的奋斗目标，大力实施品牌战略，这也成为公司可持续发展的强大引擎。

瑞贝卡（非洲）时尚公司总经理高从基接受大河网采访

高从基说，瑞贝卡把“创新”视为企业发展的根本动力，每年拿出销售收入的3%以上作为研发经费，已自主研发出三大系列八个品种多功能发用纤维。下一步，将持续加大对创新的投入，发展新质生产力，对原材料进行升级迭代，研发出更多引领时尚潮流的新品。未来，将继续坚持以市场为导向，以消费者需求为导向，生产让全球消费者喜爱的产品。

引领时尚潮流，实施发制品营销全球工程

随着“颜值经济”的兴盛，如何更好地解决消费者的“头顶大事”，成为发制品企业的头等大事。

瑞贝卡假发制品

许昌素有“世界假发之都”的美誉，是国内最早的人发产品集散地，也是全国乃至全球最大的发制品集散地和出口基地。发制品产业是许昌市的主要外向型产业，根据许昌海关公开数据，2023年，许昌发制品出口额达168.5亿元，占全市出口值的71％。

瑞贝卡办公大楼

根据《许昌市“十四五”战略性新兴产业和未来产业发展规划》，围绕发制品国家外贸转型升级基地建设，许昌将加快推动形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，提高贸易增长的质量和效益。

加强企业研发中心和研发平台建设，重点加强人发、化纤发和发套产品的技术研发，推进新型纤维材料、新型绿色助剂和生产工艺的研发，促进产业向高端化迈进。强化平台服务，充分融合政府部门、科研院所、行业协会、标杆龙头企业、质量技术机构等多方面资源相辅相成，推动产业升级。

据了解，许昌将实施发制品营销全球工程，巩固美国、非洲市场，拓展东盟等国家和地区市场，占领高端消费市场，开发国内市场，打造发制品国际知名品牌，提升品牌附加值，让许昌假发走俏全球、秀遍世界。

来源：大河网