映象消费

伴随着频繁“踩雷”，“种草”经济退潮之时，年轻人又开始热衷于网上求“拔草”，甚至陷入消费新套路。

　　所谓“种草”“拔草”，可以简单理解为对某个产品的评测介绍，前者侧重于褒，推荐你购买；后者则侧重于贬，劝你别乱买。“拔草”的兴起，很大程度上是拜“种草”泛滥所赐。如今，一度还算是褒义词的“种草”，被各种货不对板、名不副实的“杂草”，弄得让人“谈草色变”。比如，在一些美妆、护肤、小家电等“种草”扎堆的地方，往往是消费者大呼上当的重灾区。有的商家过分地利用“种草”的营销模式，去勾起、撩动消费者的购买欲，让他们在一时冲动下，买下了许多并不常用、也不实用的产品，有的更是以次充好，以假乱真，给消费者留下踩雷般的消费体验。当踩雷不断，自然就会有人想到排雷，“拔草”也就应运而生。

　　事实上，消费者热衷于“拔草”，除了一部分被商家“骗怕了”的原因之外，更多的是消费理念开始走向成熟、理性，不再盲目地听信一种声音，也希望有另一种声音来提醒自己——别再上消费主义的当了。而在一些专业的“拔草”分享帖上，众多网红产品被卸下伪装，露出真容。这确实帮助不少人，不仅仅是让人们忍住了“剁手”的冲动，更可以让其在“拔草”的过程中，学习如何控制好自己的消费欲，避免乱花钱。

　　只不过，当“拔草”开始吃香，能吸引流量之后，它也逐渐成为一门流量生意。比如，有的“拔草”博主会向有关品牌方收取“封口费”，而有的商家则与博主合作，采取“贬一捧一”的方式，由博主先对某个热门产品进行“批判”，之后却又推荐另一款亲测有效的“内定”产品。消费者因为信息偏差，很容易轻信这些看似客观公正的评测，实际却被反向“种草”了。

　　说到底，在“种草”“拔草”面前，大部分消费者都是信息不全的一方，本身就处于天然的劣势，单靠消费者个人的力量很难去辨别。毕竟，并非每个人都愿意付出试错的成本。更多时候，人们更愿意去相信别人的“推荐”。而那些掌握了“推荐”话语权的博主和商家们，理应受到相应的规范与约束，这需要平台跟进监管。当“种下好草，拔去杂草”成为良性循环，“种草”经济方能茁壮成长。

　　（陈文杰）