映象消费

　　又到一年“剁手”季，今年的你还做“断臂维纳斯”吗?有调查显示，18.8%的消费者已经打定主意今年双十一不花一分钱，而在消费金额超出两万元的群体中，女性竟还不到男性一半。

　　年纪越小穿衣打扮花钱越多

　　《维度》近日联合腾讯理财发布有关双十一消费情况调查，数据显示，19.4%的95后在美妆护肤品类中花钱最多，几乎是60后的4倍。同时，年轻人更愿意为品牌附加价值买单，95后也是所有年龄段中在买衣服方面花钱最多的群体，占比36.32%，比60后高出一成多。

　　在购物类别上，《维度》称，绝大多数人会提前计划双十一购物相关事宜，在人们的预算清单中，服装鞋帽几乎是必选项，占比超过一半，达51.3%，其次是数码家电，占比超两成。

　　当问及在双十一期间，预计哪一品类将花费最多时，30.9%的消费者选择了服装鞋帽，数码家电则紧随其后，占比14.4%。

　　有趣的是，如果以性别进行区分，将钱花在服装鞋帽的男女比例不相上下。但20.19%的男性在数码家电中花费最多，这一数据是女性的2倍还多;19.8%的女性在美妆护肤一类中花费最多，是男性同比数据的10倍。

　　《维度》调查显示，有18.8%的消费者称今年双十一不会购物，男性表示双十一坚决不花钱的比例比女性高约12%。然而，在高消费领域里，男性并没有显得比女性理智，双十一预计消费超出两万元的，女性还不到男性的一半。《维度》表示，男性更多承担选购大件的责任，数码家电这类产品虽然常用件数不多，但单价很高。

　　值得注意的是，在双十一期间不花钱的人群中，每月收入低于2000元的人群占比超三成。其次是收入在3万元以上的人群，占比28.41%。

　　优惠规则冗杂被诟病

　　年年征战双十一的90后子墨今年却偃旗息鼓。去年，子墨专门拉了个表格，各种对比计算，但还是被复杂的优惠规则搞得一头雾水，今年她发誓再也不看一眼。

　　实际上，双十一优惠规则过于冗杂早已成为众矢之的。在《维度》联合腾讯理财的调查中，当问及双十一期间发生什么事最令你无法忍受时，22.8%的消费者选择了“优惠规则太繁杂根本搞不明白”，比例仅次于选择“双十一价格反而比平时还高”。此外，优惠力度大的根本抢不到，以及假货商品存质量问题这两种情况也饱受诟病，占比均超过一成。

　　此外，为抢拍商品而守候至零时的人群今年缩水不少。调查显示，超5成消费者称今年不会等到零时抢清购物车，还有34.1%的人表示视情况而定。今年10月20日，双十一预售商品开放预订，这在一定程度上避免了优惠商品抢不到的难题，也疏解了零点抢付高峰的网络拥堵问题。

　　虽然双十一依旧如火如荼的展开，但仍有46.1%的消费者认为如今的双十一已经变味，纷纷表示噱头大于实际。还有6.7%的人对双十一表现出强烈抵制态度，另有16.1%的人坦言，参加双十一本意是想省钱，但现在反而因为囤货造成了浪费。仅有8%的消费者认为双十一的优惠力度够大。

　　调查结果显示，有超过一半的人(51.7%)认为，双十一已经成为节日，就像中秋节要吃月饼，购物节就一定要买东西。如今商场里也四处可见有关“双十一”的活动字样，到处充斥着买买买的气氛。国家市场监督管理总局双十一前夕召集百度、阿里巴巴、京东、美团、拼多多等13家网络经营企业开会，提出网络经营企业要在平台治理、信息披露、公平竞争、消费者权益保护等方面，逐条对照法律，规范自身经营行为。

　　北京市工商局11月5日也发布双十一消费提示，警惕先涨价再降价的消费陷阱。在购买商品前，仔细阅读平台网站和商家的促销规则。对于预售产品，要注意“定金”与“订金”的区别，“定金”通常情况不予退还，尽量确定需求后再支付。并建议理性消费，提前拟定购物单，盲目冲动不可取。