映象消费

　　国庆长假开启两日，中国内地居民出境游、港澳游持续火爆，广东广州、深圳、珠海多个口岸迎客流高峰。

　　近年来，随着国人消费观念的转变和旅游业的快速发展，旅游渐渐成了人们休闲生活的必备品。第一财经商业数据中心(CBNData)17日发布的《2018国民旅游消费新趋势洞察报告》显示，中国国民旅游消费需求旺盛，其中出境游增幅高于国内旅游，人均年消费同比增长8%。“90后”和“95后”超越“80后”成为旅游市场的消费主体，但是“95后”人数猛增，有望成为未来旅游市场的主力担当。

　　“90后”“95后”年出行超3次 最易受IP影响

　　报告显示，境内与境外每年出行3次及以上的消费者比例显著增长，尤其是“90后”和“95后”年轻群体。港澳台、新马泰、日韩等周边国家和地区依旧最受欢迎，但是塞尔维亚、克罗地亚、阿塞拜疆、格鲁吉亚、秘鲁、巴西等“小众目的地”则成了“90后”和“95后”偏好的境外目的地，比例高达90%。

　　“90后”和“95后”如何锁定旅游目的地呢?调查显示，他们更易受社交媒体的影响，INS同款、抖音同款“网红”打卡地常能见到他们的身影，而且“网红”款旅游商品的订单量同比去年提升722%。同时，基于个人兴趣的旅游形式日趋流行，以探索美食、艺术人文为目的的旅行占据兴趣旅行的主导，“90后”和“95后”则比较偏好影视综艺IP游、追星游。

　　值得一提的是，为“游客”而生的酒店培养了一群把酒店作为旅游重头戏的“酒店摘星控”。这群以入住“星级酒店”为目的的队伍正日益壮大，入住“网红”星级酒店，体验品质服务成为一种新型旅行形式。

　　随性出行成主流旅行方式 各种租赁平台备受欢迎

　　报告显示，大部分国内游旅行者集中在提前2-7天预定机票，提前一天或当天即定的比例逐年增加;而在境外游旅行者中，提前半个月预定机票的比例约占4成以上，提前预定的天数在逐渐缩短。

　　同时，相较于大部分做好出游准备的消费者，越年轻的消费者越是拥有随性玩耍的心态，“90后”、“95后”更倾向于到了当地再决定攻略。

　　面对未能万事俱备的处境，“90后”和“95后”年轻旅行者也有一套“租”出精彩的解决方案。如短租房屋、传统服饰租赁等尤其受到“90后”和“95后”的欢迎，其中“90后”旅行者对专业相机租赁尤显兴趣，有的甚至雇起了跟拍摄影师，以至于旅行拍摄服务势头一度高涨，雇旅拍摄影师的消费者增长达到三位数，旅拍目的地中泰国普吉最为热门。

　　年轻游客酷爱“一地多刷” “80后”边旅游边尽孝

　　报告显示，去国外“一地多刷”的消费者数量增长显著，达到了近三位数的增速，其中“80后”、“90后”、“95后”的年轻人尤显热衷，香港和曼谷则属他们的“多刷”主流之选。

　　对于如何做个地道的当地人，年轻旅游者也颇有话语权。如既能避开客流，又能探索惊喜的城市周边游，以及参加当地节日、体验当地服装和逛集市等非传统的当地体验项目，均让年轻游客充分解锁了当地文化。

　　出行之余，如何尽孝?报告显示，“80后”与父母一同出游的比例更高，其中国内的北京、海南和湘西以及国外的新马泰等是最热门的孝心游目的地，而参观城市景点是其中的热门旅游项目。