映象消费

“给我来三箱牛奶吧，也给乡村孩子的成长贡献一份力量……”在华润万家门店的牛奶区域，几位顾客正在向店员咨询“买牛奶献爱心”活动。据悉，消费者只需购买一提（箱）伊利金典A2β酪蛋白有机纯牛奶，华润万家、伊利就会代表消费者向“美好流动课堂”乡村美育公益项目配捐一元。

4月13日至5月10日，华润万家携手伊利金典在全国万家200家门店启动2022年度“美好流动课堂”爱心助捐行动。通过“以买代捐”的公益形式，万家与伊利共同助力乡村振兴、开展教育帮扶，同时呼吁消费者一起参与公益，让更多乡村孩子享有接受美育教育的机会。

多方合力，为更多乡村孩子圆美育梦

2020年7月，华润万家以美育教育作为推进教育帮扶的切入点，携手公益伙伴启动了“美好流动课堂”乡村美育公益项目。作为探索乡村美育帮扶长效机制的新尝试，华润万家联合外部力量，打通自身渠道优势、整合帮扶资源，形成公益合力，弥补偏远地区学校美育教育资源配置不足、师资力量不足等问题的同时，也唤醒了社会大众对乡村美育发展的关注。

2021年，华润万家在全国举办了近千场次爱心公益活动，累计传播和宣传覆盖的社会人群超过 3亿人次。“以买代捐”、爱心义卖、主题快闪……形式多样的活动不仅为消费者打造了“沉浸式”的公益体验，也吸引了大量社会爱心人士的踊跃参与，大大提高了“美好流动课堂”的公益影响力。

据统计，截止2021年12月底，华润万家“美好流动课堂”项目已在广西隆林、贵州毕节、西藏林芝等地学校修建了8所美术教室，为超过 2500名学生提供了优质美育教育课程。

公益升级，“美好流动课堂”开启2.0时代

经过两年的实践摸索，华润万家已经形成了“美好流动课堂”的完整公益模式。踏入2022年，华润万家的任务将从聚焦帮扶实践，升级为实现帮扶效果的提速增效，“美好流动课堂”也正式从1.0版本向2.0版本进阶。 

今年，“美好流动课堂”将扩大援助规模，对乡村学校的标准化帮扶体系进行升级；项目还将加强与专业美术机构的合作，针对不同学龄段儿童设计更符合学生成长体系的美育课程，推动线上课程体系的持续优化；为了与消费者形成最佳互动、让公益行动深入触达社会各界，华润万家将进一步探索“美好流动课堂”在沉浸式公益场景的落地可能性；最后，项目将继续拓展与合作伙伴的公益共创模式，吸引更多社会公益力量共同助力乡村美育公益事业。

从1.0到2.0，“美好流动课堂”的焕新升级，不仅是华润万家勇于公益创新的体现，也彰显了华润万家践行公益的决心。

今年5月，华润万家将携手爱心伙伴，在上海、深圳、广州、南京、南昌、西安、天津等全国重点城市的华润万家门店，开展形式多样的爱心义卖活动；9月，华润万家将继续举办一年一度的公益活动月，以更多元的公益新玩法，带领消费者走进“美好流动课堂”。值得一提的是，今年“美好流动课堂”还将首次来到华润希望小镇开展支教行动，为当地的孩子开启新一段爱心接力。

作为民生企业，华润万家始终践行企业社会责任，在“美好流动课堂”项目中不断探索创新公益模式，打造更完整的闭环公益生态链。华润万家相信，点滴善意的汇聚，能让爱心随着“美好流动课堂”一起流向乡村孩子的世界。未来，华润万家将坚守公益初心，携手更多合作伙伴，积极联动社会各界力量，持续助力乡村少年的美育未来。（卢攀登 齐英）