映象消费

2022卡塔尔世界杯赛事逐渐接近尾声，距离冠军揭晓时刻越近，球迷们的热情也越发高涨。

世界杯不仅是一场体育界的盛会，同时也是一场全民狂欢。本届世界杯开赛以来，观赛的热烈氛围席卷线上线下各个角落，推动以“宅家看球”为主流的观球消费持续升温。零售平台美团数据显示，今年世界杯期间，全国啤酒、饮料、零食、水果等外卖整体订单量环比赛前增长18.7%，较去年同期增长88.4%。

这场四年一度的足球盛宴在点燃球迷们热情的同时，也让商超、便利店、日杂百货店等实体店分享了“世界杯经济”的商机，为线下实体销量带来新的增长。世界杯期间，美团平台上便利店和商超的交易量分别同比增长42%和104%，夫妻小店订单量同比增幅高达168%。

“宅家看球”拉动啤酒零食消费

本届世界杯开赛以来，作为球迷们的观赛“伴侣”，酒水饮料、零食水果等销量增长显著。

零售平台美团数据显示，本届世界杯期间，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%，较去年同期增长88.4%。其中，啤酒外卖订单环比增长16.9%，饮料外卖订单环比增长19.2%，零食外卖订单环比增长21.4%，水果外卖订单环比增长18.1%。

世界杯期间，啤酒饮料、休闲零食等商品外卖订单量均涨幅明显。

世界杯期间，在啤酒品类中，燕京啤酒外卖订单环比增长18%，百威啤酒环比增长23.8%，青岛啤酒环比增长23.4%；饮料品类中，可口可乐外卖订单环比增长16.9%，红牛环比增长12.5%；零食品类中，瓜子外卖订单环比增长42.5%，薯条环比增长11%，花生环比增长14.2%，坚果环比增长15.4%。

在地域分布上，世界杯期间，啤酒销量前五的城市为：北京、广州、深圳、上海、成都；饮料销量前五的城市为：北京、上海、成都、广州、深圳；零食销量前五的城市为：北京、深圳、上海、成都、杭州。

在热销商品中，世界杯期间，最受球迷欢迎的啤酒为：百威经典、哈尔滨冰纯、雪花勇闯天涯、乌苏红乌苏、喜力高罐装；最受球迷欢迎的饮料为：红牛、宝矿力水特、可口可乐、东鹏特饮、康师傅冰红茶；最受球迷欢迎的零食为：洽洽瓜子、卫龙辣条、盼盼麦香鸡味块、乐事薯片、上好佳鲜虾片。

特色商品为世界杯消费不断扩容

本届世界杯期间，除了传统意义上的足球、体育用品外，世界杯饰品、吉祥物、加油道具等周边产品销量爆发较为明显。

美团数据显示，世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、徽章等主题商品，拍手器、串旗彩旗、纹身贴、充气足球、助威围巾、发箍装饰、橡胶手环、球迷喇叭等观赛氛围感商品外卖订单均呈现爆发式增长。

不少世界杯“冷门”商品外卖热销，宅家看球经济不断扩容。（摄影 卫琪）

为了追求更好的观赛体验，除了进行家庭氛围布置，不少球迷选择在即时零售平台购买“30分钟即可送达”的观赛装备，由此带动投影仪、大屏幕、音箱等商品外卖热销。

本届世界杯期间，美团平台上投影仪的外卖订单量同比上涨301%，环比上涨15.4%；音箱外卖订单量同比上涨235%，环比上涨10%；路由器外卖订单量同比上涨263%，环比上涨14%。

与往年不同，本届世界杯是首次在北半球的冬季举行，宅家看球时吃火锅、喝热啤酒热红酒成为新的消费热点。

美团数据显示，世界杯期间，电火锅外卖订单量同比增长410%，开瓶器订单同比增长56%，扎啤杯订单同比增长363%；热红酒外卖订单量环比增长184%，商户数量环比增长76%；热啤酒订单量环比增长68%，商户数量环比增长47%。

此外，本届世界杯还推动了一些“冷门”品类的销量大涨，世界杯外卖消费场景被不断拓宽。如南孚电池外卖销量同比增长72%，风油精销量同比增长55%，护肝片销量同比增长134%，熬夜茶同比增长129%。

线下实体及时把握新机遇

“看球经济”消费热潮的背后，是在即时零售等新业态的助力下，超市、便利店、夫妻小店等线下实体不断融合线上线下经营，开辟新的增长渠道，从而拉动销售增长。

世界杯期间，美团平台上便利店和商超的交易量分别同比增长42%和104%，而夫妻老婆店的订单量同比增长168%，环比世界杯开幕前增幅达18.2%。

“看球经济”不断升温，成为近期拉动消费增长的重要力量。（摄影 卫琪）

世界杯期间，这些遍布在社区中的夫妻小店纷纷“入网”，上架了品类多样的世界杯周边商品，以“线上下单、30分钟送达”的即时零售方式，深度参与这场关于足球的狂欢。

北京一家刚刚正式营业的超市店主表示，趁着“世界杯热”，该门店将店内单品数量由原计划的两千多扩充到五千多，仅开业两天，小店在外卖订单就从五十多单上涨到一百七十多单，单日营业额有望突破万元。

上海一家经营超过20年的百货小店店主说，今年世界杯赛事时段多为晚上11点和凌晨3点开赛，为了拓宽销路、打通线上销售，该门店专门调整为24小时营业，以满足球迷们“随买随到”的购物需求。

本届世界杯期间，线下实体门店积极“备战”，主动借助即时零售等新渠道、新业态，推出力度不亚于电商平台的促销活动，及时把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群，在为消费者提供更快更方便服务的同时，为实体经济复苏提供了新动能。