“文旅局长卷出了新高度,如今得会‘腾云驾雾’!”在全国各地文旅局长花式“内卷”的热潮中,新晋“出圈”的是河南遂平县文旅局长赵东升,他扮演美猴王孙悟空为当地景区代言,“腾云驾雾”从当地景区上方飞过,还与“假美猴王”斗智斗勇,短视频浏览量1天突破17亿。
近期,全国各地文旅局长纷纷出镜为家乡代言,河南多地文旅局长也主动迎战,不断翻新花式“出圈”。经过一个个河南网红文旅局长的代言后,一座座中原小城进入公众视野,成为热门旅游打卡地。
零售平台美团数据显示,最近一个月,河南县域景区门票、住宿等旅游订单量环比增长94.7%,县域旅游消费快速复苏,包括即时零售、本地零售在内的各类新业态,为本地实体经济增长注入了新的动能。
坐拥丰厚“家底”,河南文旅局长纷纷“出战”
茫茫雪原策马奔腾、江湖侠客行、穿越古今载歌载舞……
最近一段时间,全国各地文旅局长们“卷”翻了,纷纷亲自出镜为家乡代言,在互联网上圈粉无数。
坐拥丰厚文旅资源家底的河南,岂能一旁观战?今年2月24日,安阳市文广体旅局局长刘洁华头戴金冠、身披红衣,化身为三千多年前的传奇女将军“妇好”,向公众推介世界文化遗产殷墟。
▲安阳市文广体旅局局长刘洁华,化身中国第一位女将军“妇好”为家乡代言。(来源:安阳文旅)
随后,洛阳嵩县、新安县等地的文旅局长也纷纷主动“出战”,弹琴、点茶、舞剑……以生动的演绎全景式展现洛阳底蕴深厚的文化、壮美秀丽的风光。
而在近日,驻马店遂平县文旅局长赵东升扮演孙悟空,又以“五毛特效”为嵖岈山景区代言再次出圈。
各地文旅局长花式开“卷”,是一次文旅宣传推广的创新,也为河南各地文旅市场快速复苏“卷”出了新机遇,不少景区和文旅局长们一同“出圈”成为热门景点。
最近一个月,在大众点评、美团平台上“安阳殷墟”搜索量比去年同期增长345.2%,“洛阳旅游景点”搜索量同比增长253.1%,“嵖岈山”搜索量同比增长了54.4%。
旅游消费需求释放,带动本地商户增收
“一直想带孩子到殷墟看看甲骨文,刷到局长的视频,趁孩子周末放假终于来了。”天津的彭先生说,在天津地铁上有关于安阳殷墟、红旗渠、太行大峡谷的宣传,一家人向往已久。
像彭先生一样,许多人在文旅局长们的“引荐”下,了解到了河南许多的中原小城和小众景点,为河南文旅快速复苏添了一把火。
但文旅局长们费力“卷”出来的流量,要想变成“留量”,不仅要把游客吸引来,还要有好的风景和好的体验。
“第一次到安阳,跟着大众点评来的,吃到了最地道的灌汤包,现点现蒸,手擀的皮很薄,咬开一个口,吸出里面的汤汁,肉的鲜味十足。”在大众点评上,一名游客在安阳黄家灌汤包老店留言道。
该门店负责人介绍,作为一家十年老店,门店非常注重在线上长年积累的口碑,很多游客都是看了网友评价才来的。小店面积虽然不大,但一直明码标价,坚持平价消费,备受外地游客青睐,游客多时,小店生意比平时翻了两三倍。
不仅是景区、餐饮,文旅局长们成功“出圈”后,也带动小城民宿、商超、休闲娱乐等各类本地商户订单激增。来自美团的数据显示,最近一个月,安阳市由旅游带动的订单量比去年同期增长了58.9%,洛阳市订单量同比增长32.9%,驻马店市订单量同比增长21.8%。
县域活力涌现,县域发展迎来新机遇
河南各地文旅局长们出奇招“应战”,为游客引流到县域做了很好的铺垫。
事实上,今年春节以来,河南各地持续打造更多高品质、多样化、个性化的旅游产品,如修武县云台山的冰雪瀑布、中牟县建业电影小镇的情人节玫瑰瀑布、浚县古庙会、淮阳太昊陵庙会等,都以优质的本地供给提高了人们消费意愿,吸引游客争相打卡。
县域强则省域强,河南省县域面积占比近九成、经济总量占比超六成,在全省发展大局中举足轻重。党的十八大以来,河南积极推进以县城为重要载体的城镇化建设,县域经济活力涌动。
美团数据显示,河南省近一个月县域景区门票、住宿等旅游订单量环比增长94.7%,商户交易额环比增长61.4%。此外,河南广大县域地区超市便利店外卖订单量同比增长40%,其中,以夫妻小店为代表的小型超市增长最快,达到101%。
▲县城商业配套设施日益完善,即时零售等新业态正在县域悄然生长。李明/摄影
2023年中央一号文件发布,“县域”一词出现了13次,表明县域经济发展被提上了一个新的历史高度。县城已经成为2023年河南拼经济的主阵地,县域经济的高质量发展,更是河南经济发展的着力点。
中央一号文件在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中,首次提及了“即时零售”,表示“全面推进县域商业体系建设,大力发展共同配送、即时零售等新模式”。而在旅游经济中自然催生的即时零售、本地零售等新业态,把订单留在县域,把产业留在县域,也把就业留在了县域,从而推动建立县域“消费-投资-再消费”的经济良性循环,将持续壮大河南广大县城的经济活力。
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央视财经
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