映象消费

“文旅局长卷出了新高度，如今得会‘腾云驾雾’！”在全国各地文旅局长花式“内卷”的热潮中，新晋“出圈”的是河南遂平县文旅局长赵东升，他扮演美猴王孙悟空为当地景区代言，“腾云驾雾”从当地景区上方飞过，还与“假美猴王”斗智斗勇，短视频浏览量1天突破17亿。

近期，全国各地文旅局长纷纷出镜为家乡代言，河南多地文旅局长也主动迎战，不断翻新花式“出圈”。经过一个个河南网红文旅局长的代言后，一座座中原小城进入公众视野，成为热门旅游打卡地。

零售平台美团数据显示，最近一个月，河南县域景区门票、住宿等旅游订单量环比增长94.7%，县域旅游消费快速复苏，包括即时零售、本地零售在内的各类新业态，为本地实体经济增长注入了新的动能。

坐拥丰厚“家底”，河南文旅局长纷纷“出战”

茫茫雪原策马奔腾、江湖侠客行、穿越古今载歌载舞……

最近一段时间，全国各地文旅局长们“卷”翻了，纷纷亲自出镜为家乡代言，在互联网上圈粉无数。

坐拥丰厚文旅资源家底的河南，岂能一旁观战？今年2月24日，安阳市文广体旅局局长刘洁华头戴金冠、身披红衣，化身为三千多年前的传奇女将军“妇好”，向公众推介世界文化遗产殷墟。

▲安阳市文广体旅局局长刘洁华，化身中国第一位女将军“妇好”为家乡代言。（来源：安阳文旅）

随后，洛阳嵩县、新安县等地的文旅局长也纷纷主动“出战”，弹琴、点茶、舞剑……以生动的演绎全景式展现洛阳底蕴深厚的文化、壮美秀丽的风光。

而在近日，驻马店遂平县文旅局长赵东升扮演孙悟空，又以“五毛特效”为嵖岈山景区代言再次出圈。

各地文旅局长花式开“卷”，是一次文旅宣传推广的创新，也为河南各地文旅市场快速复苏“卷”出了新机遇，不少景区和文旅局长们一同“出圈”成为热门景点。

最近一个月，在大众点评、美团平台上“安阳殷墟”搜索量比去年同期增长345.2%，“洛阳旅游景点”搜索量同比增长253.1%，“嵖岈山”搜索量同比增长了54.4%。

旅游消费需求释放，带动本地商户增收

“一直想带孩子到殷墟看看甲骨文，刷到局长的视频，趁孩子周末放假终于来了。”天津的彭先生说，在天津地铁上有关于安阳殷墟、红旗渠、太行大峡谷的宣传，一家人向往已久。

像彭先生一样，许多人在文旅局长们的“引荐”下，了解到了河南许多的中原小城和小众景点，为河南文旅快速复苏添了一把火。

但文旅局长们费力“卷”出来的流量，要想变成“留量”，不仅要把游客吸引来，还要有好的风景和好的体验。

“第一次到安阳，跟着大众点评来的，吃到了最地道的灌汤包，现点现蒸，手擀的皮很薄，咬开一个口，吸出里面的汤汁，肉的鲜味十足。”在大众点评上，一名游客在安阳黄家灌汤包老店留言道。

该门店负责人介绍，作为一家十年老店，门店非常注重在线上长年积累的口碑，很多游客都是看了网友评价才来的。小店面积虽然不大，但一直明码标价，坚持平价消费，备受外地游客青睐，游客多时，小店生意比平时翻了两三倍。

不仅是景区、餐饮，文旅局长们成功“出圈”后，也带动小城民宿、商超、休闲娱乐等各类本地商户订单激增。来自美团的数据显示，最近一个月，安阳市由旅游带动的订单量比去年同期增长了58.9%，洛阳市订单量同比增长32.9%，驻马店市订单量同比增长21.8%。

县域活力涌现，县域发展迎来新机遇

河南各地文旅局长们出奇招“应战”，为游客引流到县域做了很好的铺垫。

事实上，今年春节以来，河南各地持续打造更多高品质、多样化、个性化的旅游产品，如修武县云台山的冰雪瀑布、中牟县建业电影小镇的情人节玫瑰瀑布、浚县古庙会、淮阳太昊陵庙会等，都以优质的本地供给提高了人们消费意愿，吸引游客争相打卡。

县域强则省域强，河南省县域面积占比近九成、经济总量占比超六成，在全省发展大局中举足轻重。党的十八大以来，河南积极推进以县城为重要载体的城镇化建设，县域经济活力涌动。

美团数据显示，河南省近一个月县域景区门票、住宿等旅游订单量环比增长94.7%，商户交易额环比增长61.4%。此外，河南广大县域地区超市便利店外卖订单量同比增长40%，其中，以夫妻小店为代表的小型超市增长最快，达到101%。

▲县城商业配套设施日益完善，即时零售等新业态正在县域悄然生长。李明/摄影

2023年中央一号文件发布，“县域”一词出现了13次，表明县域经济发展被提上了一个新的历史高度。县城已经成为2023年河南拼经济的主阵地，县域经济的高质量发展，更是河南经济发展的着力点。

中央一号文件在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中，首次提及了“即时零售”，表示“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。而在旅游经济中自然催生的即时零售、本地零售等新业态，把订单留在县域，把产业留在县域，也把就业留在了县域，从而推动建立县域“消费-投资-再消费”的经济良性循环，将持续壮大河南广大县城的经济活力。