映象消费

　　原标题：“单身狗养狗”：你的孤独，价值千亿

　　中新网客户端北京12月11日电(作者 左宇坤)“你没有爱了，你需要陪伴，养条狗啊!”这句马薇薇在《奇葩说》中的金句，如今真的成了很多年轻人的生活现状。

　　宠物经济是年轻人的“孤独生意”，糅杂着人们特殊的感情寄托，借着互联网的东风，中国宠物经济正在走向爆发。

　　据某机构调研，中国人2019年有望在宠物上花费2020亿元，较去年增加19%。中国现在的宠物猫狗数量位居全球第一，预计2024年将拥有2.48亿只宠物猫狗。而中国城市的宠物猫狗主人中，几乎有一半是90后，约一半是单身。

　　过去管儿子叫狗子，现在管狗子叫“儿子”

　　《2019年中国宠物行业白皮书》显示，59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子。

　　程序员小王已经在杭州工作两年了，一年前的一个雨夜，一只湿漉漉的流浪猫跟着下班的他走进了电梯，从此拉开了他“铲屎官”生涯的帷幕。现在，这只因为嘴巴上方长了一撮酷似卓别林小胡子的黑毛而得名“查理”的小家伙，占领了他所有社交软件的头像。“我家不在杭州，大学也不在杭州上，这边老朋友不多，一直是查理在陪我。”

　　毕业一年多的小兰踏入社会三个月后养了一只英短猫。担心上班的时候猫咪自己在家孤独，几个月前给又猫咪找了个伴儿。今年双十一，小兰给两个“猫主子”花了近两千块钱。

　　光是猫砂，就有矿物砂、木屑砂、玉米砂，甚至更贵的豆腐砂、水晶砂;猫胺、鱼油、营养膏、软磷脂、化毛膏等一条龙下来，轻轻松松四位数;电商平台上价值四五千的智能猫厕所，随随便便就有“100+”的购买评价……这届“未富先猫”的90后自己不富有，但给宠物花起钱来毫不手软。

　　某电商平台数据显示，双十一全天，宠物品类成交额同比增长近130%，当天65分钟就突破了去年一年的成交额。

　　孤独年轻人撑起的“类母婴”市场

　　不难想象，无数怀揣着“诗和远方”梦想来到大城市打拼的年轻人，在体会了“要钱没钱，要对象没对象”的“人艰不拆”之后，无奈发现生活不只有眼前的苟且，还有今后的苟且。在这如影随形的无力感中，宠物就是排遣孤独的渠道。

　　宠物们往往有着软萌可爱的外形和单纯无邪的内心，他们乐于接受爱以及付出爱，能够恰到好处地安抚年轻人心理和感情的缺口。

　　与其在人际交往中过度耗费心神，年轻人更愿意在宠物身上倾注金钱和精力，以获得更直接的愉悦享受和情感回馈。

　　另一方面，“萌”作为一种惹人喜爱的天赋，天生萌萌哒的宠物们还具备着神奇的“社交属性”，包括围观性质和经验交流功能。

　　当一个人有猫有狗之后，会即刻化身“晒娃狂魔”。面对朋友圈里的九宫格连拍，人们也乐于点个赞。

　　而在小区的遛狗大军中，常常会出现认识狗但不认识狗主人的情况。“原来你是小白的主人啊!”“阿花是你家的啊，小白就喜欢跟他玩。”短短几句话，就能迅速让陌生人变“狗友”。

　　对这些“独而不愿孤”年轻人来说，宠物是一场“爱的投资”，是暂时逃避生活繁杂的温暖栖息。

　　医疗和食品是养宠的主要花费

　　把宠物当“儿子”，“孩子”生病了，没有“爸爸妈妈”会不着急。

　　查理刚来到小王家时，带着满身的泥泞和虱子。体检、疫苗、驱虫、洗耳朵……一套流程下来，小王清楚地记得自己花了6500块钱。

　　生活在北京的小小，家里的猫曾因为误食异物生过一次大病，在宠物医院检查不出来问题，只能输液：“我们整晚都在医院陪着，忘了是两天还是三天。”

　　但病情没能好转，甚至病危了：“原本肥肥的猫，整个都瘪下去了。”着急的小小又查到一家私立宠物医院，赶过去做了B超，查出病因后做了开腹手术。

　　折腾了两家医院，一共花了快两万：“很贵的，术后还要住院，每天都是钱。”

　　国联证券研究报告显示，整体上看，给宠物看一次病的平均花费是500元左右，而诊断和检查基本要花费100元以上，涉及到手术则要花费5000元以上。

　　病不是每天都生，但饭是每天都要吃。

　　今年双十一，在最受欢迎进口商品中，猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位;在5个最受欢迎进口品牌当中，宠物食品品牌就占据了2个席位。

　　值得一提的是，保健品成为宠物食品的新增需求。随着宠物与主人的联系更加亲密，主人对宠物健康更加重视，不少人愿意为宠物良性成长付出一定成本。

　　“它经济”崛起!千亿市场指向何方

　　今年7月，身价25万的克隆猫“大蒜”出生，宠物主人表示不后悔，“大蒜”是自己的情感寄托。

　　这无疑反映了中国宠物市场的巨大利润空间。虽然不是每个人都愿意一掷千金克隆宠物，但关于宠物衣食住行和人类情感需求方面的强调，一直是宠物行业的痛点。

　　“服务新的年轻人群(增量市场)的能力和长期业务增长能力相当重要。”光速中国基金张怡辰认为，国内宠物行业的“雪坡”足够长、“雪”也足够厚。

　　《2019年中国宠物行业白皮书》显示，46.9%的宠物主人被“携宠出行难”困扰，宠物友好概念餐厅应运而生。星巴克宠物友好店已进驻广州、深圳等多个城市，店内设计了易清洁防抓挠的材料，座位靠近地面的地方还有牵引绳和挂钩;而在北京有多家店铺的The Rug，不仅可以带宠物一起用餐，还专门制定了宠物菜单。

　　现在，“拟人化”宠物个性化消费也正发展火热。宠物不仅可以理发、洗澡，还能“拍艺术照”、“做美容”，甚至有宠物行业的4S店正在扩展。

　　线上围观别人的宠物亦成互联网时代宠物经济的一种新营销模式。如，在微博上，“妞妞和端午”、“阿D”等都是宠物界网红，博主在社交平台上分享宠物的照片和故事，并通过广告或将宠物IP化盈利。

　　铲屎官们不断释放的战斗力彰显着“它经济”的崛起，赛道之上，大家都刚刚起跑。

　　小小说，“给男朋友买还是给猫买东西，我选猫。”

　　你也是铲屎官吗?对象和宠物，你给谁花的钱多?