映象消费

　　《囧妈》等电影转网播,防疫抗疫作品开通绿色通道……

　　作为电影的另一种选择,“网络大电影”正备受瞩目。

　　2020年开年,一场肺炎疫情在一定程度上冷却了火热的电影市场。春节档和情人节档影片纷纷撤档,一众影院停业,影视剧停拍,行业进入特殊时期。但危机之下,机会仍涌动着。原定于春节档期上映的《囧妈》和原定于情人节档上映的《肥龙过江》纷纷选择绕过院线,在网络首播。

　　与此同时,新剧上线速度推迟还使库存影视作品迎来了继续释放的机会。北京广电局近日还出台了帮扶重点题材节目和防疫抗疫视听作品的措施,相关题材影视作品近期有望乘上政策“东风”。

　　●回顾 去年国内电影票房超642亿元 主旋律电影赚足眼球

　　回顾2019年的电影市场,超642亿元的票房历史新高在行业的“寒冬”中给足了市场信心。从影片类型上看,春节档的《流浪地球》和暑假档的《哪吒之魔童降世》分别将国产科幻片和动画电影推向了新高度。两者46.8亿元和50.1亿元的最终票房分别位居国内总票房排名第三和第二位。

　　但从档期看,无疑是收割了46.9亿元的国庆档赚足眼球。艾媒咨询数据显示,2019年的票房高峰为春节档所在的2月、暑假档所在的8月和国庆档所在的10月。在绝大多数月份的观影人次均同比减少的情况下,10月的观影人次逆势增长了100%。原因就在于踩点新中国成立70周年推出的3部高质量主旋律电影——《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》最终为2019年全国票房贡献了近72亿元。

　　而在一部部票房惊喜背后,影片质量开始成为影响票房表现的最大因素,其中,新兴的影视公司功不可没。例如,光线传媒旗下的彩条屋影业和可可豆动画凭借《哪吒之魔童降世》一鸣惊人,票房超17亿元的《飞驰人生》则由韩寒的亭东影业出品。艾媒咨询数据表明,头部影片的题材正朝着多样化发展,优质表演和优质剧本的价值也逐步回归。

　　●现状

　　撤档的影片后续陆续上映

　　未必可挽回传统院线的票房损失

　　从市场期待看,原本2020年电影春节档还将延续头部影片口碑与票房齐高的趋势。据多方预测,2020年春节档在《唐人街探案3》《姜子牙》等6部头部电影的带动下,或将实现近70亿元的票房,远超2019年和2018年同期的59亿元和58亿元。但受新冠肺炎疫情的影响,春节档电影最终全体撤档。民生证券研报预计,本次春节档累计票房不足百万元,粗略估计将影响全年票房15%-20%。

　　随后,原定于2月份上映的电影全部撤档,其中便包括情人节档10余部影片,《乔乔的异想世界》《小妇人》等奥斯卡获奖电影在国内上映时间表也受到影响。

　　目前来看,损失较大的主要为电影院线。据上市公司公告,横店影视、中国电影和上海电影旗下的影院已暂停营业,恢复营业时间待定。上海电影预计,第一季度业绩将大受影响。由于影视剧停拍,影视制作企业也将受到一定波及。有分析称,今年拍摄的影视剧数量将减少四分之一,定档于下半年的部分影视作品或无法如期上映。

　　若撤档的影片后续陆续上映,能否挽回疫情期间传统院线的票房损失?有业内人士公开表示,由于电影院属于人员密集的室内场所,消费者与众多陌生人同处一室的信任感在疫情过后还需要一段时间恢复。再加上上半年除春节档外并无重要电影档期,下半年暑假档也难以覆盖全年龄层,消费条件或不足,观众观影需求集中释放的效果亦有待观察。

　　●机会 影视库存作品继续释放 北京广电局帮扶重点题材节目

　　在影视行业多个产业链进入“休眠”的同时,积压库存作品却迎来了释放的机会。慈文传媒副总裁赵斌表示,疫情给予积压影视作品一次“泄洪”的机会。待“泄洪”完成后,新作品的开机量有望提升,进而弥补前期无法开机的负面影响。

　　据新快报记者不完全统计,华策影视有《拾光里的我们》等近10部剧集已杀青,欢瑞世纪已杀青、待播或积压剧也近10部,唐德影视还有《巴清传》等5部作品正在后期制作或被积压。记者留意到,春节期间在各大视频平台播出的《大主宰》《决胜法庭》《锦衣之下》等便是前几年的积压剧。天风传媒分析师表示,在剧组停工和新剧供给受影响的当下,华策影视、完美世界等拥有高库存的龙头公司的竞争优势会更明显。

　　各方也正在推行帮扶影视制作团队的措施。例如,横店影视城在剧组停拍期间减免下属所有拍摄基地及摄影棚费用。北京广电局则在近日发布了支持网络视听企业的八项措施,其中便包括帮扶受疫情影响的重点题材节目、为中国抗击疫情故事等相关优秀网络原创视听节目开通绿色通道等。

　　此外,影视剧拍摄因疫情被迫暂停,却给予了上游剧本创作、后期剪辑等环节获得更多打磨的时间。目前,华策影视、唐德影视等公司均已开启云办公模式。而随着横店影视城于2月13日开始第一阶段复工,影视行业正式迈开了恢复的第一步。

　　●趋势 电影网上首发成探索方向 但并非所有电影都宜“联网”

　　疫情当下,欲要突围而出,“联网”似乎成为了一个不二之选。春节档影片《囧妈》及原定于情人节档上映的《肥龙过江》均选择网络首发,令电影市场着实感受到震动。然而,在《囧妈》宣布于抖音、西瓜视频等字节跳动旗下平台免费播出后,浙江电影行业2万余名从业人员联合发布声明,抵制《囧妈》的网络首播行为。该声明称,影院为电影已投入了用于宣传等相当大的费用,影院将为此承受损失。

　　但《囧妈》出品方欢喜传媒和字节跳动却在此次合作中获得了双赢。据欢喜传媒公告,字节跳动向欢喜传媒支付至少6.3亿元,欢喜首映平台将获得今日头条、西瓜视频等平台的的独立入口导流。第二阶段的合作中,双方还将共建院线频道。有分析称,《囧妈》首播作为一种营销产物,不仅使欢喜传媒获得与此前保底收益相当的收入,还使字节跳动系产品短时间内便获得众多使用者。随后在网络上首播的《肥龙过江》则选择了传统的平台收费点播模式。

　　有分析指出,《囧妈》和《肥龙过江》线上首映反映了放映渠道的多元化趋势。艾媒咨询数据显示,中国电影行业产业链中投资制作方和发行出品方仅获得票房分账43%,而院线影院将获得票房分账57%。若绕过院线影院而选择网络发行,投资制作方或获得更高的票房分账。因此,不少传统影视企业为了谋求更大的利润,将目光投向了网络大电影。

　　那么,什么样的电影可以选择网上首发?中泰证券分析师表示,在特殊时期,影片必须同时满足成本不过高、出品方相对集中的条件才能选择互联网首映。以上两部互联网首映的影片成本均在3.5亿元以内。一般而言,低成本院线电影在互联网端发行的模式比较可行。若一部成本约为2亿元的电影在爱奇艺播放半年并获得2.7亿次播放量,出品方即可收回成本。虽然电影在院线上映的模式短期内难以颠覆,但预计后续将有更多满足条件的电影在线上上映。

　　从趋势上看,推动电影线上首映的现实动力则是近年来院线票房增长不力、院线排片拥挤的情况。艾媒咨询数据显示,自2017年起,国内电影票房和银幕数量年增速持续下降,但电影票价持续上升。2017年-2019年,国内电影平均观影人次无增长。艾媒咨询认为,随着网络视频内容付费市场规模逐渐赶上电影票房,网络大电影对传统院线电影的影响将进一步加大。同时,热门商业大片大幅挤压其余影片排片的情况也将推动中小成本电影网络首映。