映象消费

　　刚刚过去的五一假期，是国内进入疫情防控常态化阶段后的第一个旅游小长假，也是12年来五一期间的第一个5天小长假。文化和旅游部发布的数据显示，5月1日至5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元，乡村游、周边游等近程旅游成为假期游客出游热点。

　　疫情后的5天小长假，来得极不容易。全球疫情还在肆虐，中国还在外防输入内防反弹，在此情势下的假日经济，不可能像以往的假日消费那样喷薄而出。毕竟，假日各景点还在限制人数，餐饮网点堂食也有限制，电影院还在“封关”……假日经济尚不能“大撒把”全市场开放。故而，本次5天小长假消费有自己的特点，不能和疫情前的小长假消费数据进行对比。虽然没有出现市场乐观预期的“报复性消费”，但平复性消费的好态势已经形成。

　　据美团研究院数据显示，截至5月4日，全国生活服务业消费复苏率已达91.5%，相比4月30日的75.9%有较大幅度提升。这凸显出消费业态复苏势头整体向好，这一良性趋势还在继续向好，消费动能持续加力。此外，因疫情而停止的“夜经济”也开始恢复，主要城市的“夜生活”开始活、动、火起来。数据显示，五一小长假期间，广州、沈阳、北京、上海的夜市烧烤经济开始全面复苏，曾经的烤串、小龙虾、奶茶和火锅等“夜经济”“主菜单”消费攀升。尤其是武汉，五天小长假夜市吃掉的烤串达22万串，这凸显了武汉“夜经济”基本恢复曾经的消费活力。

　　城市“夜经济”带来的不仅仅是消费数据，也凸显一个城市的烟火气，更显城市消费信心的提升。走过疫情围城的伤痕，重拾凡庸又繁华的市井民生，这才是生活的常态和民生福祉的折射。“夜经济”是一个城市民生盛景的象征，也是消费活力四射的符号。

　　餐饮之外，健身、足疗、美容和娱乐性消费也是民生休闲生态的体现。这些慢和美的生活消费恢复，也意味着消费市场突破了疫情阴霾的笼罩，消费者心理上不再焦虑和恐惧，开始恢复疫情前对休闲生活的追求。追求美好生活带来的消费复苏，预示着消费市场的真正复苏。

　　疫情迟滞了线下消费，但也激活了线上消费。5月6日京东物流发布数据显示，五一假期整体快递单量相比去年同期增长近70%，是行业增速的近2倍;越是在低线城市，快递单量增长越明显，其中六线城市订单量增长近1倍。武汉在解封后快递单量也迅速增加。

　　全球疫情尚未结束，中国消费开始复苏，消费动能渐趋增强，中国市场给世界带来的是乐观预期。然而，疫情过后全球市场或将发生根本性变化，如单边主义带来的全球贸易脱钩风险、全球经济低迷引发的市场紊乱等等。因此，作为全球第二大经济体的中国，促消费、提振内需动能将是保经济和稳增长的重要举措。传统的线下消费模式不仅要恢复而且要做大，线上消费要依托新基建新技术而迭代升级。因此，引入5G技术给线上消费注入新活力显得很迫切。没有新技术的广泛应用，消费潜力就无法大力释放。

　　供给侧要优化，消费端要有钱，这才是提振消费的最佳配置。前者还需通过系统性的改革释放红利，后者更是一个终极性的民生课题。提高就业率，提高收入水平，实现社保全覆盖，投资创富渠道多元化，让消费者有钱消费敢于消费，才是消费能力持久不断的关键。(张敬伟)