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紧跟“国潮”消费的脚步

2020-06-19 09:23:39   来源:人民日报海外版

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  对“85后”“90后”来说,耐克、阿迪达斯等国外品牌毫无疑问是童年记忆中的“潮牌”。买一双新款耐克、阿迪,可以跟小伙伴显摆一整天。而今日青少年的“显摆”选择却要丰富得多,其中本土品牌已成为一股不可忽视的潮流。

  “国潮”兴起的主因之一,是产品质量上的拉平。在笔者小时候,中外品牌的差别,基本可以代表产品质量的差距。国外品牌的产品质量确实比本土品牌高一档。但造衣服、鞋子不比造发动机、芯片,技术门槛没那么高。中国成为世界服饰制造基地多年,相关的制造能力、产业配套也渐渐掌握、完善。对本土品牌来说,“造一双好鞋”可能已不是什么问题,真正的问题是如何“造一双吸引人的好鞋”。这就从制造环节,上升到了设计与营销的环节。

  款式更新换代加快、主题设计更迎合本土消费者审美,这些都是“国潮”兴起的另一大原因。洋品牌虽然资本雄厚、渠道众多,但毕竟决策层同市场距离较远。对于中国市场发生的微小需求波动,本土品牌往往能迅速捕捉,用最短周期推出相应产品,而洋品牌往往反应相对较慢。同时,洋品牌因为“家大业大”,其产品更多考虑国际市场因素,本土品牌则可以专注于中国市场的审美偏好,让自己的产品设计更贴近中国消费者、更有中国味儿。

  一切潮流的变化,背后都是人的变化。“后浪”们全新的精神特质和消费心理,也是“国潮”兴起的诱因。作为潮流消费的主力军,中国“90后”“00后”们成长在经济高速发展、国家日益富强的年代。耐克、阿迪对他们来说已变得稀松平常;他们对于个性的标榜、对新事物的尝试愿望,也远比上一代更强烈。因此,一旦本土品牌做出令人眼前一亮的设计,突破国外品牌审美的窠臼,就能迅速收获“后浪”们的追捧。

  “谁说国货不行?”对于越来越具有文化自信的“后浪”们来说,中外品牌差距悬殊的“历史包袱”在他们眼里并不存在。品牌无论中外,都得用质量和设计说话。苦苦追赶多年的中国品牌们,“站在同一起跑线”,本身就是空前的机遇,一定要抓住用好,切莫辜负这一浪又一浪奋力掀起的消费大潮。(韩维正)

文章关键词:国潮 消费 责编:张迪驰
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