映象消费

　　今年“618”购物节落下帷幕，各家电商平台纷纷晒出亮眼成绩单：6月18日零点过后，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%，天猫首小时成交额同比增长100%，拼多多平台订单量较去年同期增长119%。6月1日0时至6月18日24时，京东“618”全球年中购物节累计下单金额达2692亿元，再次刷新纪录;截至6月18日24时，拼多多“618”订单数超过11亿笔，成交总额同比增长超300%。

　　特别之年的“618”，被寄予了挽回疫情期间“消费损失”、提振市场和社会信心的希望，也呈现出了不同于往年的诸多特点。最突出的特点之一，就是“618”叠加“消费季”，电商平台补贴和政府补贴相得益彰(如北京消费季期间，100多亿企业消费券、22亿政企消费券陆续通过京东APP向消费者发放)，以罕见的力度、广度激活新消费潜能，对经济社会生活加快回归常态发挥了强大的刺激作用，成为政府、电商平台、商家和社会合力统筹推进疫情防控和经济社会发展的重要杠杆。

　　年初疫情暴发以来，许多领域产业链、供应链严重受阻，有的一度完全中断，社会生活和消费市场受到重大影响。随着疫情形势逐渐好转，各地大力推进复工复产复市和经济社会恢复，消费市场回暖势头日益巩固。在政企合作发放消费券、推出促消费系列措施的基础上，今年“618”购物节做足了促进消费回补、激发消费新动能的功夫，充分展现了中国社会巨大的消费能力和消费升级的广阔空间。数据显示，“618”期间，京东超市中超过10000个品牌累计成交额同比增长超100%，老字号品牌累计销量同比增长200%，超高清屏轻薄笔记本电脑成交额同比增长325%，房产拍品成交金额同比增长418%，健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比增长500%……

　　今年国务院《政府工作报告》提出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。《政府工作报告》强调“实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变”，要求推动消费回升，通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力，支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。电商平台既是抗击疫情的标兵，对疫情后进一步扩大内需、推动经济转型升级也要发挥重要作用，这不但得到了《政府工作报告》的肯定，在各大电商平台的“618”成绩单上也有生动的印证。

　　“618”激发扩内需、稳经济增长的新动能，不只表现为促进消费回补，推动形成“报复性消费”，也不只表现为加大优惠支持和完善各种服务，将原本分散在一定时间的消费“攒”到网络购物节集中释放，更在于通过技术进步和模式创新，提高产供销购各环节和上下游产业效率，促进线上和线下深度融合，巩固“消费需求→商家订单→企业生产→居民就业增收→扩大消费需求”的良性循环。

　　为此，电商平台要充分发挥支付、基础设施、物流等技术和模式优势，为传统制造业、服务业特别是中小企业加快线上化、数字化改造赋能助力，不断培育新的经济增长点。政府应本着“审慎监管”原则，继续出台支持扶持政策，鼓励电商平台创新发展、融合发展，为扩内需、稳就业、稳增长激发更多新动能，打造更加积极活跃的市场环境和社会环境。