直播带货有了“行规”。不久前,中国广告协会发布并实施《网络直播营销行为规范》。这将进一步规范网络直播营销活动,为营造良好市场环境、促进网络直播营销业态健康发展,提供了制度保障。
近年来,网络直播在一定程度上拓宽了商品营销渠道,带动了直播经济。从最初卖食品、日用品,到如今卖房子、汽车等,再到地方干部直播带货卖当地农产品,网络直播营销方兴未艾。有数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计2020年市场规模将突破9000亿元。可以说,直播营销便利了生活,增加了就业,带来了商机,活跃了经济。
直播营销趋热的同时,也存在着一些消费陷阱,损害了消费者权益,也影响到自身健康发展。比如,有些商家夸大其词,消费者收到商品后才发现,名品变赝品、好货变水货、价廉不物美;消费者遇到产品质量问题,售后服务却跟不上;有的直播平台或主播为制造“火热假象”,不惜制造虚假数据、泡沫流量。中消协的统计数据显示,37.3%的受访者在直播购物中遇到过消费问题。保质保量、诚信经营,保障消费者权益,是直播营销必须坚守的底线。
无论技术如何迭代、渠道如何更新,直播营销仍是市场营销行为,都应坚持诚信经营的价值取向。正因如此,此次发布的《规范》明确规定,“应当全面、真实、准确地披露商品或者服务信息”“严格履行产品责任,严把直播产品和服务质量关”“依法依约积极兑现售后承诺”。直播营销越是红火,越应该筑牢诚信经营的基石。对此,各方应该凝聚合力,共同治理。比如,直播平台要加强内容审核力度、完善诚信评价机制;相关监管部门要严厉打击虚假营销行为,提高侵权成本。直播营销不是“一锤子买卖”,更加重口碑、重质量,输出正能量,才能实现长远发展。
直播营销某种意义上是信任营销,呵护信任至关重要。在很多直播营销中,之所以出现“秒光”现象,一个重要原因在于消费者对主播的信任,而这种信任的建立非一日之功,是长期培育的结果。有调研显示,消费者从直播间购买的产品如果出现一次质量问题,信心立即受损,如果多次遭遇质量问题,消费者将放弃关注。这提醒人们,直播营销要赢得消费者持久青睐,重在建立与消费者稳固的信任关系。从这个角度看,直播营销只有以信任为纽带,充分理顺平台、主播、商家、消费者之间的关系,才能持续激发市场活力。
直播营销健康发展,需要各方力量参与其中,明规范、建制度、立规矩,才能让消费者充分享受互联网红利,为直播经济赢得未来。
中国太平集团首届吉象节-太平客户节将于2020年7月11日下午2点30分在上海国际会议中心开幕,采取线上线下同频共振,河南省直播间当天的访问量已逾万人次。
连日来,扶沟农商银行党委书记、董事长在董事会秘书、办公室主任陈建正的陪同下,先后深入曹里支行、白潭支行、包屯支行、韭园支行等10家支行进行“百日营销竞赛”活动专项督导。
连日来,扶沟农商银行城郊支行组织全体员工开展以“进商户、进园区、进村庄、进社区”为主题的外拓营销活动。
在扶沟县练寺镇练寺一中的餐厅里,该镇正在举办“家政技能提升培训班”,台下坐的都是该镇建档立卡的贫困户,对于台上的农商银行工作人员,他们是再熟悉不过了。
淮阳联社积极行动,主动作为,为进一步扩大宣传营销范围,提高宣传营销质量,确保农信社优质金融产品和金融服务深入广大群众当中
日前,清明上河园景区开启了“云旅游”模式,通过新浪微博、西瓜视频两大客户端,进行了2个小时的线上游园,带领众多粉丝一起云游清明上河园。其在新浪微博的直播,覆盖人次620万,阅读数50万;西瓜视频全场阅读数达到20万,线上互动效果良好。
禹州联社党委委员、副主任华建强在会上通报了第二季度“青春贷响2”小贷营销活动开展情况及奖惩情况,并对下一步小贷营销工作重点进行安排。
禹州联社方山信用社积极响应,迅速行动,创新形式,担当作为,以“党建+金融”为抓手,带动“百日营销”竞赛走深走实
2月17日至21日,河南林州红旗渠景区通过搜狐新闻、网易新闻、凤凰网、沃视频、央视网、斗鱼、虎牙、快手等客户端进行线上直播,开启“云游”模式。
以未见创远见,23载鑫苑攀高峰再领跑、