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数据显示:“后浪”消费力不容小觑

2020-07-23 09:10:46   来源:国际商报

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  以“后浪”代称的Z世代,是成长于网络飞速发展时代的一代人。现在,他们正成为消费主力军。

  在研究机构近日发布的《2020“后浪”消费图鉴》显示,目前我国Z世代有2.6亿人,占总人口的18.5%。尽管第一批“后浪”刚刚走上工作岗位,更多的“后浪”还是学生党,但是其消费潜力却不容小觑。

  调研称,“后浪”们月均可支配收入为3501元,35%的大学生有多种收入来源,包括奖学金、兼职、勤工俭学等渠道。另据《Z世代消费力白皮书》,67%的Z世代通过校外兼职赚钱,54%由家人提供生活费,40%有校内勤工俭学的工资,34%则有奖学金。

  “后浪”的钱大多消费在哪些领域?《图鉴》显示,彩妆、饰品、穿戴式设备、电脑这四类是主要消费品。在美妆领域,调研显示,年度消费金额在千元以下和1000~2000元占比最高,其中,女性分别为28.1%和25.6%,男性分别为41.3%和8.5%。值得注意的是,化妆品年度消费金额在5000元以上的男性占比1.5%。在品牌方面,MAC、悦诗风吟和欧莱雅是“后浪”女性的最爱;欧莱雅、迪奥和资生堂受“后浪”男性欢迎。

  在服装领域,“后浪”的消费主要聚焦于运动品牌,其中,耐克和阿迪达斯拥有最广泛的知名度;安踏、李宁、回力、特步等国产品牌也受欢迎。

  在电子消费品类中,手机最不能或缺。大学生消费前五的品牌分别是苹果(23%)、小米(18%)、荣耀(16%)、华为(15%)和vivo(8%);京东是大学生最常选择的购买渠道,占比达58%,其次是品牌官网(20%)和线下品牌专卖店(15%)。此外,热爱尝鲜的大学生群体是5G手机的主力购买人群之一。

  “后浪”在购买超过自己支付能力的商品时,使用花呗/白条等平台垫付是最常见的处理方式,占比达27.8%;分期付款次之,占比达14.1%;此外还有向父母借钱购买(9.4%)、向朋友借钱(6.4%)和使用其他贷款平台(2.1%)。

  《图鉴》分析称,对于Z世代而言,生活在快节奏的现代社会,即刻的幸福感更重要,因此大部分“后浪”都习惯于超前消费。并且,消费也是“后浪”们的一种重要的社交方式,他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同。此外,不少大学生爱好广泛,但无论是做短视频网红、旅行博主,还是游戏主播、公开课up主,都需要不菲的资金投入。

  在娱乐消费方面,通过追踪过去一年间的应用程序(APP)活跃度发现,大学生们最爱聚合视频B站,而抖音、快手等短视频网站对他们的吸引程度相对一般。在游戏偏好方面,大学生群体最喜欢综合考验智商、反应力和配合能力的游戏,如最受偏爱的集换式卡牌类游戏(TCG)、角色扮演类游戏(RPG)以及比较火爆的多人在线竞技类(MOBA)和策略类(SLG)游戏。

  值得关注的是,“后浪”十分重视养生和健身。过去一年间,大学生群体对健身类APP使用活跃度稳步走高,仅次于80后。在所有高占比健身类App中,跑步类APP最受北上广大学生的欢迎;轻牛、薄荷等健康减肥类APP也颇受推崇,月均使用时长仅次于运动健身类APP。此外,Keep在北上广大学生中认可度最高,平均每十个北上广高校学生就有一个安装该软件。

文章关键词:数据显示 后浪 消费力 消费 责编:张迪驰
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