映象消费

　　以“后浪”代称的Z世代，是成长于网络飞速发展时代的一代人。现在，他们正成为消费主力军。

　　在研究机构近日发布的《2020“后浪”消费图鉴》显示，目前我国Z世代有2.6亿人，占总人口的18.5%。尽管第一批“后浪”刚刚走上工作岗位，更多的“后浪”还是学生党，但是其消费潜力却不容小觑。

　　调研称，“后浪”们月均可支配收入为3501元，35%的大学生有多种收入来源，包括奖学金、兼职、勤工俭学等渠道。另据《Z世代消费力白皮书》，67%的Z世代通过校外兼职赚钱，54%由家人提供生活费，40%有校内勤工俭学的工资，34%则有奖学金。

　　“后浪”的钱大多消费在哪些领域?《图鉴》显示，彩妆、饰品、穿戴式设备、电脑这四类是主要消费品。在美妆领域，调研显示，年度消费金额在千元以下和1000~2000元占比最高，其中，女性分别为28.1%和25.6%，男性分别为41.3%和8.5%。值得注意的是，化妆品年度消费金额在5000元以上的男性占比1.5%。在品牌方面，MAC、悦诗风吟和欧莱雅是“后浪”女性的最爱;欧莱雅、迪奥和资生堂受“后浪”男性欢迎。

　　在服装领域，“后浪”的消费主要聚焦于运动品牌，其中，耐克和阿迪达斯拥有最广泛的知名度;安踏、李宁、回力、特步等国产品牌也受欢迎。

　　在电子消费品类中，手机最不能或缺。大学生消费前五的品牌分别是苹果(23%)、小米(18%)、荣耀(16%)、华为(15%)和vivo(8%);京东是大学生最常选择的购买渠道，占比达58%，其次是品牌官网(20%)和线下品牌专卖店(15%)。此外，热爱尝鲜的大学生群体是5G手机的主力购买人群之一。

　　“后浪”在购买超过自己支付能力的商品时，使用花呗/白条等平台垫付是最常见的处理方式，占比达27.8%;分期付款次之，占比达14.1%;此外还有向父母借钱购买(9.4%)、向朋友借钱(6.4%)和使用其他贷款平台(2.1%)。

　　《图鉴》分析称，对于Z世代而言，生活在快节奏的现代社会，即刻的幸福感更重要，因此大部分“后浪”都习惯于超前消费。并且，消费也是“后浪”们的一种重要的社交方式，他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同。此外，不少大学生爱好广泛，但无论是做短视频网红、旅行博主，还是游戏主播、公开课up主，都需要不菲的资金投入。

　　在娱乐消费方面，通过追踪过去一年间的应用程序(APP)活跃度发现，大学生们最爱聚合视频B站，而抖音、快手等短视频网站对他们的吸引程度相对一般。在游戏偏好方面，大学生群体最喜欢综合考验智商、反应力和配合能力的游戏，如最受偏爱的集换式卡牌类游戏(TCG)、角色扮演类游戏(RPG)以及比较火爆的多人在线竞技类(MOBA)和策略类(SLG)游戏。

　　值得关注的是，“后浪”十分重视养生和健身。过去一年间，大学生群体对健身类APP使用活跃度稳步走高，仅次于80后。在所有高占比健身类App中，跑步类APP最受北上广大学生的欢迎;轻牛、薄荷等健康减肥类APP也颇受推崇，月均使用时长仅次于运动健身类APP。此外，Keep在北上广大学生中认可度最高，平均每十个北上广高校学生就有一个安装该软件。