映象消费

　　我国经济增长的第一拉动力是消费。在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，消费将为经济循环添动力，夯实经济抗压能力。构建新消费体系、推动内需提质扩容是未来经济工作的战略基点，也是经济变革中的最关键部分。

　　近日召开的中共中央政治局会议强调，要持续扩大国内需求，克服疫情影响，扩大最终消费，为居民消费升级创造条件。扩内需、促消费的内涵非常丰富。传统消费是以线下门店为主要目标的“温饱型”消费，伴随人们收入水平的提升，我国将逐步进入“小康型”消费。在这样的趋势下，扩充消费品类，引导消费方式升级，建立新消费体系至关重要。

　　这包括，加快拓展定制消费、智能消费、体验消费等新兴消费领域，鼓励建设智慧商店、智慧街区、智慧商圈，增加健康、养老、医疗、文化、教育以及安全等领域消费的有效供给。同时，发展以网络购物和电商直播为代表的新型消费，促进传统销售和服务由线下试水线上，进而实现转型升级。

　　挖掘国内市场潜力，把我国超大规模市场优势充分激发出来，促进形成供需互促共进的良性循环。

　　新消费体系中，消费者可以直接参与到产品生产、技术创新环节，由被动变主动，打破传统的单向传导。例如，人们进行体验式月饼定制消费，不同的制作偏好将影响商家的经营策略。一些行业诞生“体验师”角色，为产品和服务创新提供决策参考。从长远看，我国将由生产主导型经济，向内需主导型经济转变。

　　广东省是中国经济第一大省，在构建新发展格局中有新的使命担当。早前，广东出台了《广东省加快发展流通促进商业消费政策措施》，鼓励零售企业直播带货，鼓励主要商圈适当延长营业时间，培育建设国际消费中心城市等。笔者认为，广东的消费力受地方文化影响，低调务实，模式创新稍显不足。数据显示，广东社会零售总额在全国长期领先，但没有自主消费平台，缺少强大的地方品牌引领。

　　由全省聚焦佛山，佛山是制造业名城，产业经济特色鲜明。佛山如何挖掘消费新趋势，捕捉新的经济增长点?

　　在笔者看来，佛山可以考虑将刺激消费手段跟制造业优势深度融合，打造有名的消费场所，形成独特IP。例如工业旅游，工厂改造为博物馆、工业旅游场所，将陶瓷和家具的生产、制造、交易展示给更多人。其次是以大平台集聚新业态，增强消费辐射力，相比广州，佛山商业体量小而分散，需要形成更大的资源集聚池，将广佛及周边城市的消费者吸引过来。

　　在新消费方式上，佛山可借助电商直播等新业态来促进消费。传统贸易受到疫情影响，但是线上交易火爆，直播带货更是效果惊人。佛山多渠道、多业态促进消费，才能更长久地提振消费，稳定市场。

　　不仅如此，佛山要以消费倒逼产业链升级。据我所知，以林氏木业为代表的佛山家具电商企业，已经形成了产销一体化的闭环，让终端为创新赋能。

　　回顾去年，消费对国民经济增长的贡献率为57.8%。今年下半年，扩大内需政策的持续发力，有望促进消费的进一步复苏，从而为促进国内经济大循环、国内国际双循环增添更多动力。

　　(作者系广东省商业经济学会会长、广东财经大学商贸流通研究院院长)